整合營銷，這樣做是極好的 常州互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史廣告公司歡迎詢價
面議元2023-05-10 02:40:50
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廣告是一種典型的傳播行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，傳播一詞源于拉丁文Communis，本意為共同。傳播由發(fā)送者、信息、途徑、媒介和接受者四個基本要素構(gòu)成。整合營銷傳播的理論基礎(chǔ)是本世紀九十年代在美國發(fā)展起來的4C理論，4C理論從對企業(yè)經(jīng)營者的研究轉(zhuǎn)向消費者的關(guān)注，實現(xiàn)了從由內(nèi)而外到由外而內(nèi)的歷史性轉(zhuǎn)變，是對傳統(tǒng)4P理論的揚棄。 4C理論研究的是消費者需要和欲求，Coumer wants and need，企業(yè)要生產(chǎn)消費者所需要的產(chǎn)品而不是賣自己所能制造的產(chǎn)品。產(chǎn)品與消費者的溝通，消費者不只是單純的受眾，本身也是新的消費者。必須實現(xiàn)企業(yè)與消費者的雙向溝通，以謀求與消費者建立長久不散的關(guān)系。整合傳播需要以消費者為核心 ，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ) ，以建立消費者和品牌之間的關(guān)系為目的，以一種聲音為內(nèi)在支持點，以各種傳播媒介的整合運用為手段，整體配合一氣呵成，將完整的story較終落實到轉(zhuǎn)化上。
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