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畫冊設計的理念與策略的思考
給一個高端畫冊設計客戶的項目建議書載錄
作者：康乃寧
理念高度建議：
一介于本研究院特有的背景優(yōu)勢和行業(yè)性，決定了本畫冊的設計完全區(qū)別于普通機構或商業(yè)宣傳的策劃理念，我們建議應該以一個行業(yè)引航者的身份，胸懷行業(yè)未來發(fā)展的責任與思考，本著打造國家行業(yè)智庫的理念高度，宣傳冊的策劃由此展開。
二這是一本形象畫冊，區(qū)別于普通的宣傳冊或年鑒。首先，我們認為這本宣傳冊只需要簡練的介紹研究院的基本情況和戰(zhàn)略思考，不需要過多的講述具體問題，更多的強調(diào)對研究院整體品牌形象的推廣。同時，由于研究院的行業(yè)地位決定了研究院的形象基本代表的中國的國家形象，所以應該更多的考慮其國際性特征。
內(nèi)容文字調(diào)性建議：
一樸實、
越是站在塔尖的人說話的語氣越是平和的，研究院的現(xiàn)有的硬件優(yōu)勢顯而易見，不需要如產(chǎn)品宣傳一樣過多的夸大和聲張，所以，我們應該應用一種十分平和的語氣、用有利的事實和數(shù)據(jù)向讀者介紹一個代表國家行業(yè)智庫的研究院，我想借用一個詞來形容我想表達的意思”低調(diào)的奢華”，我認為這是我們這本宣傳冊文字內(nèi)容首先應該有的一種感覺。
二簡練、精致：
品牌形象畫冊只需要輪廓性的了解一個機構的基本情況，一般處于快速閱讀狀態(tài)，由此，我們建議文字內(nèi)容應該十分精簡，基本可以說越少越好，這樣讀者樂于閱讀且便于記憶，但少量的文字必須表達充分的意思，所以文字須一字一句仔細斟酌。
三突顯“中關村”特色、符合國際慣例
“中關村”：一指科學技術知識產(chǎn)權的行業(yè)特點，二指中國傳統(tǒng)文化，我覺得二者均要有所體現(xiàn)。
國際慣例：一方面考慮到國外讀者的閱讀習慣“直接、準確、干脆”，另一方面考慮內(nèi)容的國際化特點。
視覺形式建議：
一 在正規(guī)、正式的前提下突顯創(chuàng)意與特色。
行業(yè)本身代表一種創(chuàng)新和突破，品牌形象當然應該有一種創(chuàng)新者的姿態(tài)，所以宣傳冊的視覺設計應該盡可能的有特色和新意，但不能背離一個機構的正規(guī)感和正式性。
二 文字圖形化
讀圖時代，圖片至關重要，這是常識，同時我建議為快速有效的傳達宣傳冊的內(nèi)容，我建議在設計中將文字內(nèi)容中較關鍵的文字標題化、圖形化處理，讓人一目了然，快速清晰閱讀。
三 大氣強調(diào)細節(jié)
細節(jié)是判斷一個機構是否正真國際化、性的重要依據(jù)，至少我是這么認為，從文字標點符號的全角與半角，到一個電話號碼區(qū)號的010與8610，從一個色塊的準確性到一組線條粗細，我認為都非常重要，這是我們在做所有項目是都非常重視的問題。
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