小殼Cature：寵物陪伴誠可貴，日常護理不可拋

小殼Cature創(chuàng)立于2017年，是一家專注寵物護理領域的品牌，短短5年的時間，就多次獲得資本青睞，在今年618期間更是上榜了天貓細分行業(yè)TOP1，收獲一批新的粉絲，那么，到底是什么原因使得小殼Cature在寵物領域快速成長？以下幾點可能是其中一些原因。

第一，洞察發(fā)現(xiàn)新興賽道，品牌提前布局。

城市化進程中，人們的壓力變大了，寵物擬人化概念的推廣使得更多的人將寵物視為孩子與親人，寵物成了大家的情感寄托之一，大多數(shù)養(yǎng)寵物的人都樂意被冠上“鏟屎官”的稱號。

從前簡單、樸素的喂養(yǎng)方式已經(jīng)凈化到了注重“衣、食、住、行”等方面的喂養(yǎng)，寵物的健康管理也被提上日程。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年的中國寵物市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，2020年的市場規(guī)模為2953億元，同比增長33.5%，這為寵物消費市場提供了巨大的空間。

小殼敏銳地洞察到，垂直細分護理領域在國內(nèi)寵物行業(yè)的升級中，對寵物的健康成長具有十分重要的作用。但是相比國外一些發(fā)達國家對寵物護理產(chǎn)品的消費意識和習慣，國內(nèi)的寵物護理市場還沒有被教育，各寵物主都是在寵物身體出現(xiàn)了問題才挑選看醫(yī)生，但是醫(yī)生一般又會建議平時也要養(yǎng)成護理的習慣，因此，小殼就以此為契機，基于寵物護理市場國際大背景，助力寵物護理領域的創(chuàng)新和改革。

第二，研發(fā)天然成分產(chǎn)品，呵護寵物日常。

Cature小殼取自英文Care by nature，具體品牌內(nèi)涵為：“推崇天然力量，以寵物凝視視角，重現(xiàn)，開拓【寵物健康護理】這件事情，守護你與寵物的共同生活。”其創(chuàng)始人崔永坤曾在接受采訪時說到，小殼在創(chuàng)立之初就有著明確的目標，那就是一切產(chǎn)品以寵物本身為準，不刻意討好寵物的主人。

小殼組建了業(yè)內(nèi)第一個寵物護理產(chǎn)品自研實驗室，研發(fā)了一系列天然、安全的專業(yè)護理產(chǎn)品，完成了護理產(chǎn)品矩陣，在口腔護理、皮膚護理、眼耳護理、情緒安撫、專業(yè)除蟲、消毒除臭等六大場景滿足寵物護理的需求，伴隨寵物的成長。

除了推崇天然力量，Cature的內(nèi)涵還有另外一個含義：希望寵物主能自然而然關注到寵物，將照顧寵物、關注寵物的健康變成一個習慣性的動作。

例如牙膏牙刷類的日常護理產(chǎn)品就是希望打造一個立體的長期使用場景，提供一站式的產(chǎn)品矩陣服務，幫助用戶注意早期的日常護理到解決中后期一些輕微的病癥問題。

第三，打造舒適場景，給予寵物溫暖。

由于“云吸貓、擼狗”的出現(xiàn)成為了當下年輕人群的解壓神器，小殼迅速做出反應，迅速抓住了年輕人的“味蕾”。

2019年10月，小殼與B站聯(lián)合創(chuàng)作了一場在線萌寵運動會，開啟了從B端向C端的轉(zhuǎn)變。

2021年3月，小殼聯(lián)名新式茶飲品牌樂樂茶，推出奶茶味的SPA洗貓手套，從主題#我有貓和奶茶#切入，成功打通了奶茶圈和萌寵的群體。

2021年6月，小殼聯(lián)名寵物食品帕特，推出了”口腔關愛禮盒”，口腔衛(wèi)生與寵物糧食息息相關，對于品牌傳播起來也更有力度。

2021年7月，小殼與口腔護理新消費品牌BOP聯(lián)名，推出“人寵親密關系”禮盒，禮盒內(nèi)含人用的口腔護理產(chǎn)品以及寵物用的口腔護理產(chǎn)品，旨在引導養(yǎng)寵人在日常刷牙時，也要關注自家毛孩子的口腔問題。

與此同時，小殼還考慮要和有趣味的、娛樂性較強的品牌聯(lián)名，打造輕松愉快的品牌調(diào)性。對于這樣做的原因，其品牌整合營銷負責人YILIN表示：“雖然我們的產(chǎn)品是嚴謹專業(yè)的，且擁有專家和醫(yī)院的認證，這毋庸置疑。但我們的使用感其實是溫暖、舒適的，我們不想傳遞小殼是一個沉重的醫(yī)藥品牌，給主人以及寵物留下痛苦的印象?！?/span>

第四，點亮小光芒計劃，善待保護小生命。

小殼作為寵物公司，一直在關注寵物的生活狀況，發(fā)現(xiàn)在每一個環(huán)節(jié)中，寵物們都有可能面臨著風險。據(jù)資料顯示，在發(fā)展中國家，大約有75%的流浪狗死于疾病，于是小殼更加呼吁社會各界要關注小生命的生活，點亮“小光芒計劃”由此而生。

在河南災情時，小殼第一時間成立了“河南洪災專項公益款”用于災情期間小動物的救助，包括與其它基金聯(lián)合為河南省18家（數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止7.27號）流浪動物基地送去消毒用品等急需物資，與河南當?shù)?家門店開設小殼救災點免費提供寵物安全的消殺產(chǎn)品等救災動作。并與愛寵醫(yī)生聯(lián)合發(fā)布《寵物災后防護須知》，幫助養(yǎng)寵家庭準確的進行災后防護。

關于公司去承擔公益性活動的看法，YILIN表示：“公益其實是需要商業(yè)去推動的，但不是目的不純的為了讓消費者對品牌產(chǎn)生多好的印象，而是用公司的影響力讓更多的人關注到公益事業(yè)和社會責任。不在多，在于真誠，在于長期”。