重磅新品對接千億級(jí)寵物市場，素力高創(chuàng)新發(fā)力玩轉(zhuǎn)營銷新模式！

“我可以啃饅頭吃咸菜，但我家貓一定要吃好的”。

“春天來了，別人都在春游踏青，我每天發(fā)愁的都是我家貓又該換季掉毛了”。

“每次看到貓孩子換季感冒的樣子我都好心疼，但又無能為力不知道該怎么辦才好”。

“一不留神它就開始蹦迪拆家見啥都吃，沒辦法，自己家貓孩子，就這樣寵著唄，而且這樣不正好說明它身體倍棒嗎，能‘作’也是一種福氣”。

從前，人們的愿望是“一屋兩人三餐四季”。

但現(xiàn)在，他們心中的理想生活，變成了“一屋兩人三餐四季，外加一只貓”。

現(xiàn)代人到底有多愛貓呢？90后寵物愛好者娜娜告訴納食，自從養(yǎng)貓之后，她的購物車?yán)锘径际秦埣Z，每天看B站、微博、小紅書、抖音也都是和貓有關(guān)的內(nèi)容，或許在一些人眼里貓孩子上躥下跳的樣子會(huì)很吵，但在娜娜看來，這可都是貓咪活力的見證，就像娜娜說的那樣：我喜歡它不干人事兒的樣子。

沒有一個(gè)“鏟屎官”能逃得過這樣一個(gè)問題：“給貓吃什么糧？什么貓糧最適合它？”隨著養(yǎng)貓人的日益增加以及貓咪們對于貓糧需求的增長，“吸貓”這一時(shí)尚潮流也在催生著國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。

根據(jù) Euromonitor 公布的數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國寵物食品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模突破 1226.5 億元，同比增長 23.9%。

2010年——2020年，中國寵物食品市場 CAGR （復(fù)合年均增長率）高于 25%，2016-2020 年中國寵物食品市場 CAGR 為 29%，增速高于全球的6.4%。

在寵物市場逐漸壯大的過程當(dāng)中，“貓孩子”們占據(jù)著舉足輕重的份量，雖說入局品牌的增多對于養(yǎng)貓人和貓咪而言是好事一樁，但如何在多如星辰的貓糧品牌中選中一款自己中意貓也中意的產(chǎn)品也是一大難題，對此，養(yǎng)了十幾年貓的劉女士用三個(gè)字對這一問題進(jìn)行了回答：被種草。

“以前買貓糧都是去寵物店，店員介紹什么就買什么，認(rèn)識(shí)的品牌也就那幾種，但現(xiàn)在不一樣了，B站、微博、小紅書、抖音這些社媒平臺(tái)簡直就是行走的種草機(jī)，現(xiàn)在給貓買東西基本上都是在網(wǎng)上看別人推薦的。”

在消費(fèi)路徑極速縮短的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)人幾乎隨時(shí)隨地都能被種草，人們對一件事物從“初識(shí)”到“下單”，可能只需要幾分鐘。根據(jù)《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，寵物主偏好的品牌宣傳媒介渠道TOP 5分別為網(wǎng)紅種草、綜藝冠名、專業(yè)雜志、明星代言、專業(yè)賽事冠名，其中，網(wǎng)紅種草位居第一，占比高達(dá)46%。由此可見，在為寵物挑選口糧的過程當(dāng)中，“被種草”成了影響寵物主們離不開且頗為依賴的一大端口。

當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)橫行的時(shí)代，即便是“種草”形式已成社交常態(tài)，但“鏟屎官”們也不是來者不拒的，貓糧之于貓，就像奶粉之于嬰兒，容不得半點(diǎn)馬虎。選錯(cuò)貓糧不僅浪費(fèi)錢，更有可能因營養(yǎng)不均衡或其他質(zhì)量問題造成不可逆的疾病，危害貓孩子的健康。

那么，貓糧該怎么選？什么牌子的貓糧值得信任？挑選貓糧時(shí)應(yīng)該看重哪些方面？對于這些問題，貓友們有話說。

“在主糧方面，我會(huì)比較關(guān)注它的蛋白質(zhì)含量，而且最好是優(yōu)質(zhì)動(dòng)物蛋白”。

“我是養(yǎng)貓新手，為了避免踩雷，我一般都會(huì)挑選大品牌和老品牌，現(xiàn)在我家貓吃的素力高就還不錯(cuò)，也是幾十年老牌子了”。

“我家貓腸胃太弱了，所以我每次挑選貓糧首先考慮的就是它的吸收率，增強(qiáng)貓咪的免疫力太重要了”。

“營養(yǎng)是首先要考慮的，但是口味決定了產(chǎn)品的營養(yǎng)能否發(fā)揮它最大價(jià)值，因?yàn)榭诟胁缓玫脑捸埜揪筒怀?，這樣一來營養(yǎng)再好豈不是白搭”。

在采訪多位貓友們之后納食了解到，在為貓咪挑選糧食時(shí)，他們對于營養(yǎng)、口感、品牌、功能、吸收力的需求缺一不可，然而當(dāng)今市面上顧此失彼的品牌不在少數(shù)，要么是營養(yǎng)上去了，但口感不行，要么是口感上去了，但品牌又讓人不放心。而且在貓友們的話語中，有一個(gè)被他們頻頻提及并好評率頗高的寶藏品牌“素力高”，引起了納食的關(guān)注。

47年前，Solid Gold素力高正式創(chuàng)立，是美國首個(gè)全方位寵物食品品牌。如今，專注為寵物提供消化健康和整體健康方案的素力高，早已成為寵物腸道健康和益生菌膳食領(lǐng)導(dǎo)者（尤其在配方食譜方面) 。

但對于素力高來說，對寵物的身心守護(hù)絕非就此滿足，此次素力高再次全力出擊，首次切入高增速的超高端糧賽道，推出素力高新雙拼系列貓糧，在多重優(yōu)勢的加持下再次助力品牌站上了行業(yè)C位。

1、蛋白新雙拼！鮮肉蛋白+免護(hù)原?蛋白

在產(chǎn)品原料上，素力高堅(jiān)持真實(shí)添加，拒絕概念性成分，此次新雙拼系列產(chǎn)品是品牌首款添加免護(hù)原蛋白的新一代雙拼，以新西蘭優(yōu)質(zhì)草飼羊肉鮮肉入料，滿足貓咪每日對于高蛋白低脂肪的營養(yǎng)需求，從源頭吃出健康好體魄，幫助貓咪提升自護(hù)力。

而且，以鮮肉為第一原料的該系列產(chǎn)品也將美味發(fā)揮極致，這樣一份口感細(xì)致、適口性強(qiáng)的貓糧，還愁你家貓孩子不愿吃嗎？

2、全新免護(hù)原?蛋白，提升貓咪免疫力

不鳴則已、一鳴驚人的素力高，此次攜“免護(hù)原”配方重磅登場，這是全球貓糧首個(gè)該配方的產(chǎn)品，富含5倍免疫球蛋白不僅可以直接激活貓咪自護(hù)力，狙殺各種病菌， 減少貓癬、換季感冒、應(yīng)激拉稀等問題的發(fā)生。而且，其中0.01提取率（86斤鮮肉才產(chǎn)出一包免護(hù)原?蛋白）也賦予其天然珍稀的產(chǎn)品特質(zhì)，每一口都珍貴。

3、10億益生菌，專利活菌助力吸收

既然被市場稱為“寵物健康守護(hù)者”，素力高自然不負(fù)此稱，守護(hù)貓咪就要從方方面面出發(fā)，從營養(yǎng)到口感，從毛發(fā)到腸胃，任何一點(diǎn)都不容落下，此次素力高的新雙拼系列貓糧，以“活著到達(dá)腸道的10億益生菌”，幫助貓咪緩解間歇性腹瀉、減輕斷奶應(yīng)激等問題，進(jìn)而增強(qiáng)各種營養(yǎng)元素的吸收率。

營養(yǎng)吸收好，自護(hù)力與抵抗力自然增強(qiáng)，身體素質(zhì)上去了，自然不愁它“不干人事”，因此，各位“鏟屎官們”，貓咪“拆家”的時(shí)候莫發(fā)愁，畢竟，有力氣蹦迪搞怪，不正是它們吃嘛嘛香、玩啥啥樂的活力見證嗎！

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息獲取的平權(quán)化極大的提升了消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知能力，面對全新的消費(fèi)環(huán)境和新興的消費(fèi)群體，素力高積極轉(zhuǎn)變思維，通過“深挖用戶底層邏輯”+“平臺(tái)力量有效借勢”+“制造優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容”的曝光公式與B站、微博、小紅書、抖音四大突破點(diǎn)，以全網(wǎng)曝光量超1.6億、互動(dòng)人數(shù)超28萬的成績，強(qiáng)勢攻占貓友心智。

突破點(diǎn)1：B站

承載著“健合旗下產(chǎn)品首次進(jìn)軍B站”的這一重大意義，素力高這次“玩大了”！

據(jù)納食了解，素力高此次在B站的曝光之路可謂是層層疊近、步步深入。4月10日——14日期間，先是通過話題征集提前提前預(yù)熱，引發(fā)關(guān)注配合；接著，4月15日，通過場景沉浸式微綜藝直播《100只貓不干人事人類觀察室》，與天貓的觀察室店鋪直播無縫承接助推，數(shù)據(jù)顯示，此次直播觀看人次超21萬，登臨當(dāng)晚B站寵圈人氣峰值TOP1。

而后，品牌接連發(fā)力，再通過二創(chuàng)UP+垂直UP種草，持續(xù)滲透寵物興趣人群圈層，最后實(shí)現(xiàn)新品及品牌大曝光，以相關(guān)話題視頻總觀看量超1100萬的龐大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)觸達(dá)引流。

突破點(diǎn)2：微博

在社會(huì)化傳播大行其道的當(dāng)下，如何形成熱點(diǎn)話題至關(guān)重要，而用戶的自發(fā)傳播，則是一次Social話題能否形成熱點(diǎn)的關(guān)鍵，想要激發(fā)用戶的自發(fā)傳播，互動(dòng)尤為重要。

為此，素力高將目光瞄準(zhǔn)微博，全網(wǎng)征集啟動(dòng)“你的貓有什么‘大病’？”以“分享”為出發(fā)點(diǎn)激發(fā)貓友們暢所欲言。并且，在4月7日發(fā)起#我的貓不干人事# 話題討論，吸引貓友發(fā)布貓咪不干人事的照片/視頻，一面炒高話題熱度，一面完成產(chǎn)品種草，曝光引流兩不誤。

突破點(diǎn)3：小紅書

為了深度觸達(dá)用戶，并迎合消費(fèi)者互動(dòng)交流的訴求，素力高在小紅書平臺(tái)上通過邀請平臺(tái)的寵垂類腰、尾部達(dá)人，以貼近Z世代年輕人生活的視角，進(jìn)行寵物“劇情/產(chǎn)品測評”類型筆記種草，如：好物推薦類、寵物劇情類、干貨攻略類、產(chǎn)品測評類，通過信譽(yù)環(huán)境營造與信譽(yù)流量匯集，助推品牌聲量提升，微博及小紅書雙平臺(tái)曝光量高達(dá)8600萬。

突破點(diǎn)4：抖音

在深耕新媒體戰(zhàn)場的征程上，抖音的流量價(jià)值自然不容忽視，為此，從4月11日開始，素力高在抖音平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，聯(lián)動(dòng)抖音上各大視頻主的推薦進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投放，并通過互動(dòng)形式進(jìn)行破圈傳播，拉動(dòng)與粉絲間的深度共創(chuàng)，讓品牌真正和年輕人玩在一起。

消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)都不是一成不變的，對自己如此，對貓也是。

納食認(rèn)為，素力高此次在新雙拼系列貓糧上的探索和布局，無論是對產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)力，還是通過B站、微博、小紅書、抖音等平臺(tái)的助推，本質(zhì)都是對新消費(fèi)群體的圈層呼應(yīng)。如何真正以貓友、貓孩子們?yōu)楹诵模柚铝髁咳肟跒樗麄儙ジ玫?、更具儀式感的產(chǎn)品體驗(yàn)，多維度為品牌、為產(chǎn)品賦能，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的增長，素力高在這一方面給了市場及其他品牌一個(gè)樣板。