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雙11銷量翻2倍,鉑鉆榮膺天貓京東雙平臺進口貓砂NO.1

發(fā)布時間:2023-06-18 01:45:11 來源:互聯(lián)網(wǎng) 分類:其他動植物知識

文章摘要: 導讀:2021年雙十一購物節(jié)在近日漸漸落下帷幕,而在剛剛發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報中,也有不少寵物商家取得了耀眼的成績。其中,EVER CLEAN鉑鉆的戰(zhàn)報吸引了小編的矚目。據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示,EVER CLEAN鉑鉆?天貓雙十一開門紅45分鐘的店鋪銷售額高于去年雙十一全程,

導讀:2021年雙十一購物節(jié)在近日漸漸落下帷幕,而在剛剛發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報中,也有不少寵物商家取得了耀眼的成績。其中,EVER CLEAN鉑鉆的戰(zhàn)報吸引了小編的矚目。

據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示,EVER CLEAN鉑鉆?天貓雙十一開門紅45分鐘的店鋪銷售額高于去年雙十一全程,雙十一全階段全網(wǎng)銷售較去年同比增長達247%,共售鉑鉆貓砂1888噸,為17萬+養(yǎng)貓家庭解決了除臭難題。

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同時, 鉑鉆也榮登“天貓貓砂V榜”(該榜單根據(jù)天貓88VIP購買數(shù)據(jù)及真實消費推薦分綜合評選)、“雙十一必買榜”等各項榜單。此外,鉑鉆活性碳除臭貓砂還摘奪雙十一進口礦砂TOP1桂冠,且在天貓貓砂熱賣榜上名列前三。

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為此,寵物行業(yè)觀察專訪了EVER CLEAN鉑鉆品牌負責人,具體內(nèi)容如下:

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著力貓咪健康需求

打造健康無臭的人寵共居空間

據(jù)鉑鉆品牌負責人介紹,EVER CLEAN鉑鉆定位于高端貓砂品類頭部品牌,其所開創(chuàng)的專利活性碳除臭技術(shù)一直是業(yè)內(nèi)及消費者心中高端質(zhì)量的代表,也成為了品牌銷量持續(xù)增長的第一保障。

作為美國首家研制結(jié)團貓砂的公司,EVER CLEAN鉑鉆一直強調(diào)從貼合貓咪感受及健康需求的角度去研發(fā)質(zhì)量產(chǎn)品。比如,針對普遍的除臭貓砂需求,除了寵主自身的嗅覺感受,其實更應(yīng)關(guān)注貓咪的嗅覺感受。由于貓咪嗅覺比人類嗅覺更靈敏,有些貓咪會因被迫使用有臭味的貓砂,而產(chǎn)生精神壓力和健康問題,甚至無法建立良好的居家貓砂使用習慣。

而鉑鉆則以獨有的專利技術(shù),將活性碳牢牢包裹在貓砂顆粒上。相較市面上一些把少量活性碳顆?;旌显谪埳袄锏漠a(chǎn)品,此專利技術(shù)極大地提升了吸附異味的接觸面和效能,可以瞬間吸附空氣中的異味。且除了專利活性碳的吸臭效能之外,鉑鉆貓砂還疊加了微膠囊釋香的隔絕效能,以及高抑菌力的抑氨效能,用3重功效實現(xiàn)可長達14天的持久凈味,讓靈敏如貓咪的嗅覺也不會察覺臭味。在幫助貓咪建立良好的貓砂行為、保持身心舒暢的同時,也為眾多養(yǎng)寵家庭解決除臭難題。

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其還表示,除了卓越的除臭效果,鉑鉆貓砂還從產(chǎn)質(zhì)量量上保證了優(yōu)質(zhì)健康的使用感受。其中,貓砂原料采自美國懷俄明州的高端鈉基膨潤土,其5倍吸水力能讓日常用量更省,且兼具遇水秒結(jié)團、不粘爪子不碎團的優(yōu)點,讓寵主清理更方便。同時,在不添加任何粘合劑的情況下,輔以精良的制作工藝,確保貓砂0甲醛,呵護貓咪暢快呼吸。

此外,鉑鉆貓砂也考慮到人寵之間的親密互動關(guān)系,確保產(chǎn)品不含4大常見細菌,減少貓咪經(jīng)由貓砂接觸細菌的可能性。值得一提的是,鉑鉆貓砂針對白色念珠菌也具備高抑制能力,而據(jù)國際權(quán)威的“默克獸醫(yī)信息中心”研究,白色念珠菌可引發(fā)貓咪口炎。

另據(jù)其介紹,鉑鉆貓砂一直保持著匠心精研的科技質(zhì)量,以貓咪的健康為基礎(chǔ)打造無臭健康的人寵共居空間,贏得了業(yè)內(nèi)人士及消費者的雙重認可,也夯實了高端貓砂龍頭品牌的地位。

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借勢互動升級拓展消費圈層

品牌營銷向縱深化發(fā)力

據(jù)鉑鉆品牌負責人透露,EVER CLEAN鉑鉆貓砂自2020年以來,一直著力推進全方位的品牌營銷,賦能線上線下渠道擴張。不僅從品牌層面拓展了知名度和觸達的廣度,也更進一步加強了與寵物垂直行業(yè)的溝通深度和消費者教育。

今年7月,EVER CLEAN鉑鉆作為特約贊助商與國內(nèi)首檔動物救助情感類真人秀《2%的愛》達成合作,該節(jié)目在嗶哩嗶哩平臺首播即獲得幾乎滿分的信譽,也通過在北京衛(wèi)視電視臺的放觸達到了更多線下人群。

在該節(jié)目中,鉑鉆針對貓咪們本身狀況,提供了專利活性碳技術(shù)高效除臭的高質(zhì)量貓砂,通過讓貓咪們建立使用貓砂的健康行為,在幫助流浪貓咪適應(yīng)領(lǐng)養(yǎng)家庭的生活的同時,也向觀眾傳播更多有關(guān)貓咪健康科普的常識,助力提升社會對貓咪的關(guān)愛,傳遞了品牌的理念和溫度。

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而在綜藝節(jié)目之外,鉑鉆也因養(yǎng)寵人群的年輕化趨勢,積極投入B站、抖音、小紅書、知乎等年輕社交平臺的內(nèi)容耕耘,憑其優(yōu)秀的產(chǎn)品及高質(zhì)量使用感受,深受各大社交媒體上的達人博主、KOL的喜愛與推崇,更收獲了諸如“五只貓的味道都鎮(zhèn)住了”、“以后終于可以在貓砂盆上方自由呼吸了”等等生動的達人推薦語和用戶反饋,并在年輕消費者心中打造出了鉑鉆“除臭貓砂YYDS”的高質(zhì)量形象。

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另據(jù)介紹,在采取年輕化內(nèi)容營銷策略的同時,鉑鉆也在積極探索與寵物垂直行業(yè)的合作共贏。例如,通過與寵物醫(yī)療行業(yè)達成合作,提升了品牌的專業(yè)認可度與行業(yè)影響力。

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此外,鉑鉆還啟動了品牌自有的《鉑鉆鏟屎官研究院》內(nèi)容IP項目,以品牌獨創(chuàng)的萌貓形象,針對日常養(yǎng)寵難題,輸出具備趣味性與實用性的social內(nèi)容。同時,邀請了專業(yè)寵醫(yī)與消費者互動,讓專業(yè)人員與“Z世代”大眾消費者共創(chuàng)趣味化的養(yǎng)貓攻略,進一步加深品牌與目標人群的聯(lián)動。

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深入“點-線-面”的渠道建設(shè)

推進線上線下聯(lián)動的全渠發(fā)力

鉑鉆品牌負責人還表示,渠道建設(shè)與品牌形象打造同樣重要。其還透露,線上線下渠道面向的是不同的消費者群體。因此, 鉑鉆挑選以“點-線-面”的戰(zhàn)略推進渠道建設(shè)布局,在完成了北上廣深成等一二線城市共達370+家門店的覆蓋后,將繼續(xù)在華東、華北等幾大經(jīng)濟體城市招攬一級經(jīng)銷商。通過對這些地區(qū)的深耕細作,來爭取在一級市場占據(jù)主動后向外輻射擴散的影響力。

而談及雙十一品牌表現(xiàn),其還表示,鉑鉆通過專利技術(shù)保證高質(zhì)量產(chǎn)品,通過優(yōu)秀的使用體驗成為營銷順利鋪開的基石,通過有溫度的品牌理念順應(yīng)了消費者的情感需求,再加之準確的受眾投放以及扎實的線上線下渠道拓展,正是這每個環(huán)節(jié)的環(huán)環(huán)相扣,才能使得EVER CLEAN鉑鉆雙十一再創(chuàng)新高,受到行業(yè)和消費者的廣泛關(guān)注。

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未來展望:

培養(yǎng)明星產(chǎn)品,完善產(chǎn)品矩陣

深耕渠道布局,提升消費體驗

鉑鉆品牌負責人告訴寵物行業(yè)觀察,對于EVERCLEAN鉑鉆而言,下一站可能更值得期待。目前,品牌將重點培養(yǎng)推廣鉑鉆?“金標-健康王”貓砂(即低塵少帶出健康貓砂),此款產(chǎn)品不僅結(jié)合了貓咪的健康需求,還結(jié)合了城市養(yǎng)寵的家庭環(huán)境需求。

據(jù)其介紹,鉑鉆金標貓砂特研高達99.9%的低塵配方,讓貓咪刨砂舒暢更自在的同時,也減少了寵主對粉塵引發(fā)健康問題的擔憂。此外,在保持專利活性碳技術(shù)強效除臭的基礎(chǔ)上,鉑鉆金標貓砂的高潔凈配方,也減低了貓咪因貓砂接觸真菌的可能性,更能呵護特別需要關(guān)愛的貓咪。且考慮到城市養(yǎng)寵群體不斷擴大,越來越多“貓狗雙全”或者多貓家庭的家居清理便捷性需求,鉑鉆金標貓砂還選取了更大更重的貓砂顆粒,以減少貓咪肉掌和毛發(fā)夾帶貓砂的可能性,讓日常清理更輕松。

在產(chǎn)品矩陣完善方面,鉑鉆也在今年針對線上線下消費者的不同需求,推出了更加輕量便攜裝的“綠標-入門款”4.8KG新品。而在即將來臨的2022年,鉑鉆也將持續(xù)推出更多差異化的產(chǎn)品組合模式,讓不同的消費者群體都能找到合適的產(chǎn)品。

此外,其還表示,因應(yīng)全國的消費需求,鉑鉆未來還將在升級倉儲物流的同時,繼續(xù)加深與線下高端門店、貓舍、寵物醫(yī)院的合作:一方面,完善消費者線下體驗,創(chuàng)造與消費者直接互動的場景;另一方面,也可以更深入了解中國消費者的需求,繼續(xù)以科研技術(shù)打造貼合貓咪和寵主消費者需求的高質(zhì)量健康貓砂產(chǎn)品。

文章來源:今日頭條-寵業(yè)家

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