文章摘要: 8月11日,創(chuàng)立不到4個月的全新品牌honeycare好命天生發(fā)布了新品。并且憑借這套極富創(chuàng)新性的“海洋尋寶之旅”主題貓用品,敲開了淘寶造物節(jié)的大門。從淘寶幾十萬寵物商家中脫穎而出,受邀參加2019年淘寶造物節(jié)。這個創(chuàng)立僅4月的年輕品牌,如何詮釋“年輕就要造”這
8月11日,創(chuàng)立不到4個月的全新品牌honeycare好命天生發(fā)布了新品。并且憑借這套極富創(chuàng)新性的“海洋尋寶之旅”主題貓用品,敲開了淘寶造物節(jié)的大門。從淘寶幾十萬寵物商家中脫穎而出,受邀參加2019年淘寶造物節(jié)。
這個創(chuàng)立僅4月的年輕品牌,如何詮釋“年輕就要造”這句話的精髓?可以先從這場匠心獨(dú)運(yùn)的新品發(fā)布會說起。
1.匠心獨(dú)運(yùn)的新品發(fā)布會
8月11日,honeycare好命天生閃現(xiàn)上海網(wǎng)紅鷹集咖啡店,召開了“我的海洋尋寶之旅”產(chǎn)品發(fā)布會。整個發(fā)布會時長1小時,堪稱史上最快的快閃。
而此次發(fā)布會顛覆寵物行業(yè)以往的形式,在發(fā)布會之前,甚至沒有對外公布具體時間。這是什么操作?
honeycare好命天生表示:“大部分鏟屎官和寵物相遇都是偶然的,我們的發(fā)布會也想制造這樣一種美好的偶然。就在這一小時內(nèi),身為萌寵愛好者的你。路過了鷹集,瞥了一眼,好奇心促使你推開門走進(jìn)來,我們的故事就從這里開始了?!?/p>
2.全行業(yè)首套主題性貓用品亮相
此次發(fā)布會推出的“海洋尋寶之旅”產(chǎn)品,是寵物行業(yè)首套主題性貓用品,開拓了寵物用品新思路。
據(jù)介紹,“海洋尋寶之旅”這一主題故事性產(chǎn)品套系來源于年輕鏟屎官生活中的經(jīng)歷:看到家中的貓咪用品充斥著各個品牌,哪怕同一個品牌,產(chǎn)品也只是在風(fēng)格上做了統(tǒng)一,產(chǎn)品之間缺乏關(guān)聯(lián)度、同時也沒有更深層次的樂趣可以挖掘。而泛95的年輕一代消費(fèi)者早已不滿足僅有顏值的產(chǎn)品,還希望在產(chǎn)品的背后能有主題、有故事、有IP屬性。
作為深受95后年輕人喜愛的honeycare好命天生,想為當(dāng)下熱愛生活的年輕人,打造一款真正屬于他們的產(chǎn)品。他們于是大膽設(shè)計了”海洋尋寶之旅”的主題雛形: 在產(chǎn)品的外包裝上,隱藏著有趣的小彩蛋,將生活美學(xué)融入到產(chǎn)品設(shè)計中去;產(chǎn)品開發(fā)上也考慮到運(yùn)行時帶來的樂趣聯(lián)動,讓喵星人在海洋尋寶之旅中盡情玩耍。經(jīng)過多次調(diào)試和幾百只貓咪的逗趣測試后, 讓千萬貓咪和鏟屎官都為之瘋狂的”海洋尋寶之旅”誕生了。
產(chǎn)品手冊中附帶的海洋尋寶地圖
產(chǎn)品手冊里附帶的海洋尋寶地圖,向我們展現(xiàn)了整套產(chǎn)品構(gòu)建的心智: 喵星人航海地圖里標(biāo)記著富饒的寶藏,在燈塔的指引下,喵星人乘坐游艇,遇到了到處游蕩的鯨魚先生; 隱藏在魚群中的小白鯊,帶領(lǐng)它們?nèi)プ撏巴Q笊钐?,找到了隱匿在海底待被挖掘的寶藏貓碗。
燈塔爬架:?守望,和你從這里出發(fā)。 看似張揚(yáng),實則自帶保護(hù)色。柔和的燈光24h守護(hù)著貓咪。
游艇貓抓板:?嬉戲,將海浪踩在腳下。不僅僅是貓抓板玩具,更帶有儲藏空間+彈簧旗桿,讓鏟屎官和貓咪親密互動。
鯨魚貓砂盆:遇見,一個大朋友。具有獨(dú)特的鯨魚造型,內(nèi)置超大空間,讓貓咪更舒適。3款顏色隨心選。
小鯊魚飲水器:一起,勇敢歷經(jīng)千險。鯊魚鰭造型,出水時能制造出小魚游動的漣漪,讓喵星人喝水的同時,享受無限樂趣。3色呼吸燈功能,目前市面上功能最強(qiáng)大的飲水器。
潛艇貓包:溫暖,為你擋風(fēng)遮雨。對流開孔設(shè)計,包內(nèi)空氣流通不悶熱。頂部擼貓口設(shè)計,讓鏟屎官隨時安撫貓咪情緒。
寶藏貓碗:最終,快樂一起分享。一碗雙面,干濕糧區(qū)分。讓貓咪頓頓吃出儀式感。3.即將亮相亞寵展
獨(dú)具匠心的“海洋尋寶之旅”展現(xiàn)了好命天生的核心理念:鏟屎官和貓咪彼此相遇,就是天生好命。對于品牌定位,honeycare好命天生的自我定義是“高質(zhì)量、高顏值、貼心價格”,成為年輕鏟屎官們的心頭好,無論包裝的彩蛋還是產(chǎn)品的玩法,無時無刻不在想盡辦法與消費(fèi)者產(chǎn)生互動。
所以整套“海洋尋寶之旅”產(chǎn)品線的設(shè)計,都是想讓喵星人和鏟屎官的生活更加五光十色,豐富多彩。據(jù)悉,“海洋尋寶之旅”將于8月21日的亞寵展上亮相全行業(yè),展臺號為E1A01。
據(jù)了解,目前honeycare好命天生在線上渠道,已入駐了淘寶、天貓、京東等平臺型電商,同時也受邀入駐網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等精選電商。好命天生尿墊銷量,自2019年3月起,全渠道已售出86萬+包;好命天生豆腐貓砂銷量,自2019年4月起,全渠道已售出70W+包;從消費(fèi)者的反饋來看,好命天生的好評率達(dá)99%+;復(fù)購率高達(dá)40%+。
在剛上線2個月的618大促時,honeycare好命天生更是包攬了京東寵物排行榜的重要獎項,獲得了尿墊第一;家居日用品牌第三;貓砂單品第九的成績。
在線下渠道,品牌已與線下高于50家省市代理簽訂了代理協(xié)議,產(chǎn)品已覆蓋全國60個城市500家中高端定位寵物門店。此外,在國外渠道,品牌已與美國、日本等國家的合作伙伴建立合作。
好命天生,憑什么受邀參加淘寶造物節(jié)?
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