主打“單一肉源”，紐頓草原紅肉新品正式上市

毋庸置疑，紐頓的確是目前寵糧市場的熱門品牌之一。

身為加拿大寵糧大廠Elmira的得意之作，紐頓自2017年底進入中國大陸市場便獲大量關(guān)注，線下門店布局突破1萬，線上爆品無谷低升糖系列T27全價犬糧一躍成為天貓寵兒——進口犬糧銷量第一，甚至出現(xiàn)線下線上相繼斷貨現(xiàn)象。

最近，一次新品發(fā)布再次將紐頓推上輿論高峰。5月25日，紐頓官宣兩款新品上市，分別為其高端T系列，無谷低升糖T26全價犬糧與無谷低升糖T29全價犬糧，其中T26為大顆粒，適宜中大型犬進食，T29為小顆粒，更易讓小型犬咀嚼。兩款均為羊肉配方，延續(xù)紐頓去骨肉特色，主打單一肉源，吸引更多寵主。

其實，說到產(chǎn)品煥新，紐頓并非最近才有動作。2020年前后，大量寵糧品牌推陳出新，力求打造產(chǎn)品勢能。當(dāng)身處競爭中心，如何找到紐頓的發(fā)力點？當(dāng)信譽有了，知名度有了，如何完成破局新生？

對紐頓來說，消費者觸達尤為重要。

2020年起，紐頓著手自身私域建設(shè)，在其近日對367位消費者的調(diào)研報告中顯示，“軟便”為“遇到的養(yǎng)護問題”第2位，“配方”是“產(chǎn)品關(guān)注點”第1位，“多出口味”占據(jù)“對紐頓建議“第1位?；趯ψ陨碛脩舻亩床欤~頓此次推出的新品，在激烈的市場競爭中做出了差異化區(qū)隔。

單一肉源符合用戶“不軟便”喜好。目前寵糧市場中，多肉源配方占據(jù)半壁江山，這雖可以為寵物提供豐富的營養(yǎng)元素，卻難以滿足 “不軟便”需求，故此次紐頓瞄準(zhǔn)單一肉源配方，從下降腸胃負(fù)擔(dān)出發(fā)，減少寵物過敏幾率，滿足營養(yǎng)的同時減少因肉源過雜而造成的軟便問題。

去骨肉抓住寵主追逐“優(yōu)質(zhì)配方”的特色。在肉源挑選上，去骨肉一直是紐頓的優(yōu)選。剔除骨頭、羽毛等肉類副產(chǎn)品，用最純粹的肉源詮釋最純粹的營養(yǎng)，為寵物提供美毛護膚、補血促生長、幫助腦力發(fā)育，提升機體保護力等多項功效。

羊肉新口味滿足用戶“多出口味”需要。在此之前，部分牛肉、豬肉等配方的寵糧產(chǎn)品大熱，就已經(jīng)驗證了消費者對紅肉配方的喜愛。紐頓選用的世界TOP10級的新西蘭羅姆尼草飼羊肉自帶強身健體優(yōu)勢，相較其他肉源更加熱和滋補。雖不算兵出“奇”招，但也填補了目前紐頓，甚至是整個寵糧市場的紅肉配方的缺失。

低升糖與草本組合切合自身品牌理念。一個準(zhǔn)確的品牌“三觀”不僅會影響到品牌形象，也可以從深層次為品牌增長賦能。紐頓的低升糖與草本組合理念是其爆品T系列一貫的配方加成點。選用鷹嘴豆等低升糖食材代替馬鈴薯，穩(wěn)定寵物血糖波動，避免因過度虛胖造成的關(guān)節(jié)、心臟等問題。自主研發(fā)草本組合，通過1+1的草本配比，收獲>2的健康效果。在T26和T29中，紐頓使用羊肉&綠貽貝組合，以增強肌肉力量；添加南瓜&菊苣草本，更利于消化吸收。

以自身用戶需求為基礎(chǔ)，紐頓得以完成新品孵化，這種與用戶共創(chuàng)的優(yōu)勢不言而喻。但萬變不離其質(zhì)量，質(zhì)量二字依舊是紐頓運作的核心。

出身于加拿大第一大工廠，自有品牌代表制作過程由自己把控，嚴(yán)苛檢驗確保每一條生產(chǎn)線上的產(chǎn)質(zhì)量量無憂；暢銷全球35個國家和地區(qū)，獲WDJ等多項榮譽認(rèn)可，眾多認(rèn)證代表紐頓的國際聲譽；原廠自檢、海關(guān)檢驗檢疫、全品項每一批產(chǎn)品送至國內(nèi)第三方權(quán)威機構(gòu)檢測，項目涵蓋粗蛋白、鈣、磷、黃曲霉、沙門氏菌等多項營養(yǎng)及衛(wèi)生指標(biāo)，3重質(zhì)檢不斷鞏固紐頓質(zhì)量。至今，紐頓也已獲得國內(nèi)千萬消費者的關(guān)注與贊譽。

產(chǎn)品的煥新之路并非一朝一夕可完成，需要品牌長期且全方位的堅持。對紐頓來說，從洞悉消費者心智出發(fā)，到圍繞質(zhì)量，再到今日正式宣布自己的新品上市，紐頓成功實現(xiàn)了與自身消費人群接軌，為品牌打造了一條準(zhǔn)確的產(chǎn)品護城河，實現(xiàn)了以消費者為導(dǎo)向的品牌運營，完成了自身破局。而對于紐頓下一步又將交出怎樣的答卷？讓我們共同期待。