一場(chǎng)活動(dòng)，俘獲近3000萬(wàn)人的“芳心”，佩瑪思特是如何做到的？

從把寵物帶回家的那天起，你們的命數(shù)便緊緊地交織在了一起。你照顧TA周全，TA陪伴你余生。無(wú)論鏟屎官在外面有多風(fēng)光，背地里，還不是任TA使喚。

2021年是高端寵物食品品牌佩瑪思特進(jìn)入中國(guó)的第10年。十年間，佩瑪思特在寵物行業(yè)從業(yè)者和養(yǎng)寵人群體中產(chǎn)生了深刻的影響力。為了更好地回饋市場(chǎng)，佩瑪思特在十周年之際聯(lián)合多方平臺(tái)、公益機(jī)構(gòu)、行業(yè)體，共同開(kāi)展了“佩伴光年”主題活動(dòng)，致力于繼續(xù)深度貫徹“全心養(yǎng)寵，一生佩伴”品牌主張，在寵物行業(yè)飛速發(fā)展的大環(huán)境下，與行業(yè)和養(yǎng)寵用戶共同成長(zhǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到8月31號(hào)，近一個(gè)月活動(dòng)周期，“2021佩伴光年”活動(dòng)覆蓋5260.07萬(wàn)養(yǎng)寵人，全網(wǎng)品牌曝光近3000萬(wàn)次，活動(dòng)參與人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于預(yù)期，品牌印象與品牌信譽(yù)在養(yǎng)寵人群體中持續(xù)升溫。

抓緊產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇，助力寵物行業(yè)繁榮發(fā)展

近年來(lái)，寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大并呈現(xiàn)良性持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，行業(yè)潛力也在消費(fèi)升級(jí)和新生代養(yǎng)寵需求的刺激下得到強(qiáng)烈釋放。在佩瑪思特品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)的十年間，我國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增速達(dá)24.16%。與此同時(shí)，寵物食品消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí)，“主糧升級(jí)”“零食升級(jí)”等概念不斷被業(yè)內(nèi)人士和寵物主們提及，消費(fèi)者越來(lái)越多的將關(guān)注點(diǎn)集中在寵物食品的構(gòu)成和質(zhì)量上。

更重要的是，當(dāng)代的“孤獨(dú)”屬性讓整個(gè)行業(yè)迎來(lái)了新一輪的機(jī)遇。養(yǎng)寵對(duì)于整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)，不再是一種獵奇行為，而是一種被賦予了更多社交屬性和人文關(guān)懷的硬性需求。在新的情感鏈接面前，寵物，已然融入到千萬(wàn)個(gè)需要陪伴的家庭或個(gè)人的生活中，成為密不可分的一員。

在此背景下，佩瑪思特作為全球最大的動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)公司龍頭公司嘉吉旗下寵物食品品牌，在進(jìn)入中國(guó)10周年之際，積極把握產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇，擁抱變化，以”安全、營(yíng)養(yǎng)、健康”的寵物產(chǎn)品為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，以“佩伴”為名，賦予品牌更加濃厚的意義。

通過(guò)線上、線下聯(lián)動(dòng)開(kāi)展了“你和TA的佩伴故事”、“佩伴光年 · 畫(huà)寵藝術(shù)大比拼”、“佩伴光年 · 讓流浪動(dòng)物回家”公益領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)、推出獨(dú)家“佩伴周邊”等一系列10周年回饋粉絲的活動(dòng)，佩瑪思特為年輕的寵主們營(yíng)造了“超治愈”“超好玩”“超溫暖”“超好看”的活動(dòng)氛圍，“佩伴光年”也因?yàn)榛顒?dòng)的迅速發(fā)酵成功搶占社交熱搜榜，成為2021年度養(yǎng)寵圈的熱門(mén)話題。

同時(shí)，成功把提升品牌影響力和精細(xì)化服務(wù)結(jié)合起來(lái)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、精細(xì)化、多元化需求，進(jìn)一步提升中國(guó)寵物食品行業(yè)供給能力，也為整個(gè)寵物食品行業(yè)交上了一套在新背景下品牌發(fā)展必由之路的答卷，為行業(yè)的破局提供新的發(fā)展思路。

KOL齊聚，爆款頻現(xiàn)，打造佩瑪思特“佩伴”盛宴

當(dāng)前，寵物食品行業(yè)正在深度調(diào)整變革期，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)之下，質(zhì)量、價(jià)值、健康漸成主流，同時(shí)，消費(fèi)者也更加青睞能從以上角度為它們提供喂養(yǎng)建議的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

作為寵物食品行業(yè)的一大盛會(huì)，“佩伴光年”活動(dòng)聚集全網(wǎng)知名寵物KOL，群英薈萃，超25位頭部KOL、KOC集中發(fā)聲展示，將佩瑪思特帶到了千萬(wàn)個(gè)用戶的家中。

作為流量來(lái)源的重頭戲，私域社群是所有流量中質(zhì)量最高、參與度最強(qiáng)的一股流量來(lái)源。由多家KOL私域流量所組成的大流量池以一種“集體亮相”的形式參與活動(dòng)，各種溫情故事、創(chuàng)意畫(huà)作不斷產(chǎn)出，UGC內(nèi)容豐富飽滿、徑向綻放，吸引了大批自然流量參與活動(dòng)。

活動(dòng)中，思想聚焦、是一只肥仔呀、銀河護(hù)貓隊(duì)等微博平臺(tái)KOL，貓來(lái)了、萌爪醫(yī)生、狗先生等公眾號(hào)平臺(tái)KOL，七月與海藻、油條不拆家、吉哥等抖音平臺(tái)KOL，放養(yǎng)的小九九、小短腿Duby、海藻愛(ài)麻麻等B站平臺(tái)KOL，近30個(gè)寵物領(lǐng)域KOL齊聚“佩伴光年”活動(dòng)，共同描繪中國(guó)寵物食品行業(yè)乃至中國(guó)寵物行業(yè)的繁榮景象。

同時(shí)，包括西瓜視頻、全民視頻、小紅書(shū)等平臺(tái)在內(nèi)的多個(gè)宣傳平臺(tái)機(jī)構(gòu)也一同聯(lián)動(dòng)參與，真正做到了全網(wǎng)絡(luò)、全平臺(tái)、全圈層覆蓋式宣傳，使佩瑪思特品牌形象提升的同時(shí)，也讓行業(yè)內(nèi)人士看到了關(guān)于品宣玩法的新可能。

用戶參與熱情高漲，產(chǎn)品內(nèi)涵廣受好評(píng)

與其它品牌宣傳活動(dòng)相比，佩瑪思特本次活動(dòng)的參與用戶在數(shù)量和質(zhì)量方面都有所提升，來(lái)自全國(guó)各地的用戶絡(luò)繹不絕，參與熱情高漲。

僅僅是微博的#你和TA的佩伴故事#一個(gè)話題，就產(chǎn)生了1146萬(wàn)的曝光，千萬(wàn)用戶對(duì)本話題產(chǎn)生興趣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅幾天，已有近3000個(gè)討論登上熱門(mén)。各種故事、破圈作品等UGC內(nèi)容不斷被用戶創(chuàng)造出來(lái)，成為平臺(tái)上的一道溫情線。在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，此次活動(dòng)也讓寵物食品行業(yè)關(guān)于調(diào)動(dòng)用戶積極性上多了一種新的解法。

在基于“佩伴光年”小程序中的“佩伴光年畫(huà)寵藝術(shù)”活動(dòng)中，用戶的參與熱情同樣居高不下。強(qiáng)耗時(shí)屬性活動(dòng)帶來(lái)了近21萬(wàn)流量，用戶產(chǎn)出了900多幅UGC畫(huà)作，更是有近3.6萬(wàn)用戶參與了作品的評(píng)比投票。在用戶粘性這塊必爭(zhēng)之地面上，相信此活動(dòng)是佩瑪思特加速品牌與用戶深度聯(lián)結(jié)路上的重要契機(jī)。

2021“佩伴光年”活動(dòng)在此階段已取得巨大的成果，佩瑪思特這一全球名企也正在升級(jí)提速。接下來(lái)，佩瑪思特將以更加積極、體貼的姿態(tài)，不斷優(yōu)化產(chǎn)質(zhì)量量與個(gè)性化服務(wù)，加強(qiáng)與各方的合作交流，持續(xù)為數(shù)億養(yǎng)寵人提供優(yōu)質(zhì)、放心的寵物安全食品，為中國(guó)寵物食品行業(yè)貢獻(xiàn)更大能量。