寵圈之最！約翰農(nóng)場“冤種老板”竟為160萬設(shè)計買單

隨著小米花200萬把logo削圓的“冤種”案例被曝出后，不少品牌也開始相繼走上讓大眾“匪夷所思”的品牌升級之路。然而就在各個品牌“爭奇斗艷”的品牌升級中，一個跟小米同樣“冤種”的品牌出現(xiàn)了，那就是約翰農(nóng)場。

為什么說約翰農(nóng)場跟小米同樣“冤種”，是因為約翰農(nóng)場花費(fèi)160萬，買了幾幅幼兒園水平的“簡筆畫”。眾所周知，約翰農(nóng)場作為國內(nèi)老牌的寵物食品品牌，其原本的“小黃包”包裝已深入人心。然而，當(dāng)斥資160萬的新包裝設(shè)計圖曝出后，粉絲們?yōu)槔习宕蠛舨恢担⒂H切地稱其為“冤種老板”。

原本小黃包鮮明的配色被替換成了綠白撞色，而包裝上的卡通形象更是令人懷疑是設(shè)計師讓家里孩子隨手畫了幾筆拿來交差。這樣別出心裁的設(shè)計讓消費(fèi)者十分擔(dān)心，約翰農(nóng)場是不是交了“智商稅”？

其實從公司發(fā)展的角度出發(fā)，本次包裝升級透露出約翰農(nóng)場在未來布局上的戰(zhàn)略策劃。約翰農(nóng)場作為國內(nèi)老牌的寵物食品品牌，長久以來一直保持著良好的品牌信譽(yù)。但隨著生活水平的提高，人們對寵物食品的要求也上升到了“天然、健康、原生態(tài)”的高度。因此，看似是形象升級，約翰農(nóng)場實則是挑選了“身份的回歸”——我們屬于大自然。

以更加富有農(nóng)場氣息的“約翰綠”回歸自有農(nóng)場的原始身份，以童真童趣的卡通形象，實現(xiàn)“返璞歸真”，以更具標(biāo)識性的“健康基因”，“召喚”那些對健康生活有著高標(biāo)準(zhǔn)、高要求的寵主。為此，約翰農(nóng)場褪去穿了十多年的“黃馬甲”，換上了更符合農(nóng)場身份的“綠外衣”……以全新的品牌定位，匹配更“適合”它的人。