劇透｜ZEAL即將上市一款年度主打神秘新品“0號罐”

寵業(yè)家獲悉，ZEAL品牌將在10月10日上市一款年度主打新品——ZEAL“0號罐”，這款以“0號罐”命名的ZEAL新品有什么與眾不同之處？為此，我們采訪了ZEAL品牌的市場負(fù)責(zé)人郝宸龍先生，提前為大家劇透這款新品的來歷。

PS：以下是寵業(yè)家就“ZEAL 0號罐新品上市事件”進行的Q&A采訪，整理內(nèi)容如下。

寵業(yè)家：“0號罐”——為什么挑選這樣的名字，這個“0”有什么具體的含義嗎？

ZEAL：ZEAL品牌的slogan是“自然本真，原生之美”，同時，這句話也是我們品牌自1999年在新西蘭創(chuàng)立以來的初衷，我們希望把源于自然的真材實料和原生美味呈現(xiàn)給作為家人的愛寵。

0號罐其實就是我們在追求“自然本真，原生之美”這個過程當(dāng)中的一次突破性的嘗試。我們想能不可在之前產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，把對原料和加工的要求再簡化到極致，最好是除了必要的食材以外什么都不加，真正做到“自然、原生”。最終在我們不斷的嘗試和努力下，0號罐誕生了。

所以這個“0”既包含了0號罐真正0添加的產(chǎn)品屬性，也代表了我們品牌的追求。

寵業(yè)家：想通過“0號罐”向消費者傳達什么呢？

ZEAL：首先是我們希望讓消費者，在關(guān)注寵糧適口性的同時，也能更加關(guān)注寵物食品安全。在配方合理的基礎(chǔ)上，自然界的原生食材所提供的天然營養(yǎng)基本就可以滿足寵物們的成長需求了，其他的添加反倒會增加不必要的風(fēng)險。所以0號罐在傳播時，我們提出了“天地本味，理應(yīng)歸0”的主題，就是想通過產(chǎn)品告訴消費者，挑選更接近寵物真實需要的、原生態(tài)的產(chǎn)品，舍棄不必要的成分，是非常重要的。

其次我們在生產(chǎn)0號罐的時候，一直嚴(yán)格堅持只用新西蘭當(dāng)?shù)氐脑a(chǎn)食材，堅持0谷0麩0膠0誘食劑0著色劑的純凈配方，堅持用環(huán)保工藝對原料進行輕加工。我們用0距離、0添加、0害的三0質(zhì)量向消費者證明，我們對寵物的天然需求、對寵物食品安全和對產(chǎn)質(zhì)量量的重視。

為了讓消費者對“天地本味，理應(yīng)歸0”和0號罐的純凈質(zhì)量有更直觀的感受，這次我們還拍攝了一支TVC，把新西蘭的自然天地和家庭里的人及寵物結(jié)合起來表現(xiàn)，讓大家看到那種天、地、人、寵和諧統(tǒng)一、簡單純凈的美好感覺，看到一罐優(yōu)質(zhì)寵糧可以帶來的價值。

寵業(yè)家：TVC創(chuàng)意可以提前透露下嗎？

Zeal：以往我們每一次拍片都是想要為消費者還原更加真實的新西蘭，這一次也不例外。去年因為疫情，無法直接拍攝新西蘭畫面，所以我們用微縮景觀的方法來“造”了一個新西蘭。

但今年我們的拍攝再次升級了。這次拍攝不僅是我們親自畫了腳本，而且拍攝當(dāng)天我也親自到場跟片，站了20多個小時。TVC中人和寵物在家里相處的部分，都是我們在現(xiàn)搭的拍攝場地完成的，現(xiàn)場連裝飾用的植物都全部搬運的真實活綠植，只為了還原最真實的自然狀態(tài)，而所有新西蘭原產(chǎn)地的畫面，都是由新西蘭當(dāng)?shù)貑T工自己拍攝的，最大程度展現(xiàn)了新西蘭的原汁原味。

而且，我還可以劇透一個小內(nèi)幕。為了保證新西蘭畫面的“純正”，我們堅決不讓后期調(diào)色加濾鏡，當(dāng)時這個要求讓攝制團隊都懵了，導(dǎo)演都換了好幾個。

其實我們之所以這樣要求，都是為了能把最真實、最自然的ZEAL新西蘭風(fēng)味呈現(xiàn)給消費者，用最簡單直接和最直觀明了的方式展現(xiàn)ZEAL 0號罐的原汁原味。

寵業(yè)家：對于ZEAL或者對整個寵糧行業(yè)來講，這其實都是一次新的突破和嘗試，你們?nèi)绾巫屵@次突破和嘗試打出聲量，讓更多消費者看到ZEAL 0號罐對純凈的堅持？

ZEAL：對于打出聲量這件事，我們對0號罐的產(chǎn)品力有充足的信心。除了純凈0添加的優(yōu)勢以外，我們已使用的原料中還包含了新西蘭海域特供的3大超級食材，保障了寵物們獲取營養(yǎng)的全面性。另外我們的配方也是基于ALPHA科學(xué)喂養(yǎng)模型的黃金配比，營養(yǎng)豐富均衡的同時還遵循了寵物自然的飲食習(xí)性，讓寵物們天生愛吃。我相信用心做出來的產(chǎn)品，無論從口感上、質(zhì)量上、還是純凈度上，都是會打動消費者的。

在對產(chǎn)品力有自信的基礎(chǔ)上，為了匹配0號罐的純凈調(diào)性，這次我們還挑選了一位同樣對作品有堅持、喜歡寵物、對喂養(yǎng)有追求的純凈優(yōu)質(zhì)偶像作為代言人（至于這位代言人是誰，等我們官宣哈），他也全程參與了我們的TVC拍攝，所以我們在傳播上會有一定的偶像力量加持。

寵業(yè)家：未來在寵物食品領(lǐng)域，ZEAL還會做哪些嘗試？

ZEAL：隨著經(jīng)濟水平提高，未來有養(yǎng)寵需求的人會越來越多，喂養(yǎng)這件事也會越來越大眾化，所以之后ZEAL想用自己的產(chǎn)品讓喂養(yǎng)變成一個越來越簡單和純粹的事情。

我們希望用純天然的食材和配方，還原寵物天生的飲食習(xí)性，讓喂養(yǎng)回歸它的本質(zhì)，就是人和寵物一起自然成長，相互陪伴，保持純凈本真，不受其他干擾。這也正是我們這一次想要傳達的理念：天地本味，理應(yīng)歸0。而0號罐會是我們在這條路上邁出的重要一步。