聯(lián)手京東送出寵物新年禮 寶路寵物品牌緣何“獨(dú)寵”春晚舞臺(tái)上的京東

春節(jié)臨近，寵物作為家庭重要一員，也和主人同步開啟“過年模式”，囤“寵物年貨”熱潮持續(xù)升溫。今年京東正式成為中央廣播電視總臺(tái)2022年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，京東寵物也攜手寶路、耐威克等寵物大牌參與了春晚互動(dòng)，并同步帶領(lǐng)麥富迪、衛(wèi)仕、素麗高等知名品牌為寵物主們獻(xiàn)上新春頭一份“愛心大禮”，給“寵物春節(jié)”增添更多年味和樂趣。借春晚互動(dòng)的東風(fēng)，寶路狗糧成交額同比增長高達(dá)12倍，其他寵物品牌也取得了優(yōu)異的銷售業(yè)績。眾多寵物品牌和京東寵物一起，實(shí)現(xiàn)了虎年“開門紅”。

寶路、耐威克加盟春晚互動(dòng)“擊鼓迎春” 品牌強(qiáng)勢(shì)集結(jié)喜賀新春

新春佳節(jié)，與寵物一起看春晚、迎新春是很多寵物主最期待的“幸福一刻”。京東在此基礎(chǔ)上又增添了一份震撼福利。春晚直播期間，用戶跟隨春晚主持人口令，打開京東APP“搖一搖”，即可分15億紅包和好物。其中，寶路、耐威克通過春晚互動(dòng)為消費(fèi)者奉送上滿減券，同時(shí)推出多款優(yōu)惠爆品，點(diǎn)燃寵物年貨新高潮。春晚4小時(shí)，參與互動(dòng)活動(dòng)的寶路狗糧銷售額同比增長了12倍，為全球狗狗健康好糧補(bǔ)貼超5000萬。

此外，京東站內(nèi)的京東年貨節(jié)寵物會(huì)場(chǎng)在春節(jié)期間聯(lián)合麥富迪、衛(wèi)仕、素麗高等國內(nèi)外寵物大牌上線更多優(yōu)惠福利，以實(shí)實(shí)在在的價(jià)格誠意助力寵物享受質(zhì)量新年。整體來看，今年京東寵物呈現(xiàn)的互動(dòng)玩法趣味十足，福利更加豐厚。養(yǎng)寵人可以以“新姿勢(shì)”與寵物共賀新年，享受獨(dú)一無二的陪伴樂趣。

隨著春晚播出，海量用戶涌入京東APP進(jìn)行深度互動(dòng)，寵物品牌商也將迎來品牌曝光的高光時(shí)刻。一系列互動(dòng)玩法將助力品牌“鎖住”更多目標(biāo)人群，提升銷售轉(zhuǎn)化率。京東寵物也借春晚互動(dòng)帶來的熱度，幫助合作品牌挖掘產(chǎn)品功能價(jià)值之外的更多品牌價(jià)值。

京東寵物覆蓋了寵物吃／用、寵物醫(yī)療、寵物保險(xiǎn)等全生命周期服務(wù)，消費(fèi)洞察能力和質(zhì)量保障、服務(wù)創(chuàng)新皆引領(lǐng)行業(yè)之先。依托供應(yīng)鏈、數(shù)字化、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，京東一站式安心養(yǎng)寵服務(wù)平臺(tái)的戰(zhàn)略定位得到了市場(chǎng)和品牌商的雙重認(rèn)可，2019-2021年京東商家數(shù)量提升顯著，已經(jīng)有越來越多的商家意識(shí)到了京東優(yōu)質(zhì)客群的價(jià)值，這也是眾多寵物品牌商挑選與京東寵物合作，共同開啟春晚互動(dòng)、年貨狂歡的重要原因。

助力 50 個(gè)新銳品牌躍遷至行業(yè)頭部? 京東寵物成品牌最大增量場(chǎng)

京東寵物不止在春節(jié)營銷戰(zhàn)場(chǎng)上獨(dú)樹一幟，而且始終活躍在幫扶品牌增長第一線。京東寵物不斷整合自身資源優(yōu)勢(shì)，打通品牌營銷的“任督二脈”。

2021年京東寵物重磅推出“安心養(yǎng)寵”戰(zhàn)略并根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行多次迭代升級(jí)，旨在為養(yǎng)寵人士提供值得信賴的一站式寵物全生命周期購物服務(wù)平臺(tái)。目前，“安心養(yǎng)寵” 涵蓋“吃得安心”、“用得安心”、“問診安心”、“服務(wù)安心”四大板塊，寵物主可以享受包括“不愛吃就退、不愛穿就退、不愛玩就退”在內(nèi)的多項(xiàng)特色服務(wù)。背靠消費(fèi)者對(duì)“安心養(yǎng)寵”戰(zhàn)略的信賴，各大品牌借此實(shí)現(xiàn)較高質(zhì)量的增長，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。

此外，京東寵物擁有海量用戶，可以精準(zhǔn)洞察到養(yǎng)寵人的個(gè)性化需求。2021年年末，京東寵物聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，發(fā)布了“寵糧精細(xì)化、醫(yī)療線上化、設(shè)備智能化、養(yǎng)寵細(xì)致化、服務(wù)多樣化、寵物多元化”六大趨勢(shì)，為品牌打造差異化產(chǎn)品和服務(wù)、精準(zhǔn)營銷提供了專業(yè)的建議參考。結(jié)合寵糧精細(xì)化趨勢(shì)需求，京東寵物推出“主糧推優(yōu)質(zhì)量認(rèn)證”標(biāo)準(zhǔn)，幫助品牌樹立質(zhì)量心智，快速打造主糧爆品。

在洞察到寵物主就醫(yī)難、看病貴的問題后，京東寵物上線京東健康寵物醫(yī)院，背靠專業(yè)醫(yī)生資源，打造問診、選品、購藥、保健、康復(fù)一條龍服務(wù)，助力更多保健爆品、醫(yī)療寵物品牌贏得消費(fèi)者。目前寵物醫(yī)院入口全新升級(jí)為底部icon平鋪，用戶可以直接在商品底部進(jìn)入咨詢頁面，也就是說爆品和免費(fèi)咨詢服務(wù)無縫銜接，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化效率。

從產(chǎn)品打造到流量挖掘，再到服務(wù)升級(jí)，京東寵物已經(jīng)在實(shí)戰(zhàn)中摸索出成熟的品牌增長方法論，全力助力品牌打新打爆。2022年京東寵物將舉平臺(tái)之力，助力50個(gè)品牌完成新銳到行業(yè)頭部品牌的躍遷，同時(shí)打造10個(gè)用戶增長標(biāo)桿品牌和孵化定制標(biāo)桿爆品。

寵物品牌經(jīng)由京東春晚互動(dòng)觸達(dá)2022年首個(gè)流量引爆點(diǎn)，京東寵物將和品牌攜手創(chuàng)造開門紅。未來京東寵物還將繼續(xù)升級(jí)“安心養(yǎng)寵”戰(zhàn)略，為品牌挖掘更多市場(chǎng)增長點(diǎn)。京東寵物不僅對(duì)品牌的銷量負(fù)責(zé)，更對(duì)品牌的價(jià)值塑造負(fù)責(zé)。