RedDog紅狗蔓越莓貓糧全新上市：主糧競爭進(jìn)入新時(shí)代？

繼今年4月紅狗小綠罐煥新升級(jí)后,寵物營養(yǎng)專家品牌RedDog紅狗近期又推出了系列新品“紅狗蔓越莓貓糧”和“紅狗BC30貓糧”。這兩款新品定位“輕功能”,從日常呵護(hù)切入,主打泌尿和消化兩大貓咪注意事項(xiàng),是否標(biāo)志著主糧賽道進(jìn)入細(xì)分市場競爭的時(shí)代?

紅海廝殺 主糧競爭進(jìn)入新時(shí)代

據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》(消費(fèi)報(bào)告)數(shù)據(jù)顯示,一方面寵物主糧“產(chǎn)品眾多,挑選困難”,另一方面“就醫(yī)成本太高”,這是寵物主最大的兩個(gè)痛點(diǎn)。目前,主糧市場競爭日益激烈,品牌數(shù)量越來越多,但大部分品牌依然聚焦在生產(chǎn)加工工藝上的區(qū)別,尚未有專門針對犬貓明確的健康訴求、解決寵物主挑選焦慮和配方定制等問題的產(chǎn)品。

回顧中國寵物主糧市場發(fā)展,分別經(jīng)歷了以瑪氏旗下的偉嘉、寶路、皇家等國外品牌配方糧暢銷的第一階段;以國內(nèi)伯納天純等國產(chǎn)糧品牌+國外渴望、巔峰、愛肯拿等進(jìn)口糧品牌并驅(qū)爭先的第二階段。

而如今,RedDog紅狗基于消費(fèi)者洞察打造的“輕功能”系列主糧切入細(xì)分市場的需求,是否代表著主糧輕功能時(shí)代即將來臨呢?

RedDog紅狗在研發(fā)過程當(dāng)中發(fā)現(xiàn),國內(nèi)主糧市場普遍在成年期犬貓糧上展開競爭,且聚焦在食材、工藝和營養(yǎng)數(shù)值上的比拼,而忽略了國內(nèi)大量犬貓逐漸步入中老年階段和隨之而來的健康問題。在健康狀況發(fā)生之前使用處方糧太早,但愛寵的小毛病又不可完全忽視,總會(huì)令人擔(dān)心和焦慮。

以貓咪為例,兩大健康關(guān)注點(diǎn)主要是泌尿與腸胃。而如何在貓咪中年期著手,針對寵物營養(yǎng)過剩、寵物初老化等問題加速帶來的健康憂患?我們都聽說過年輕人的“保溫杯里泡狗杞”,而針對貓咪噓噓問題的蔓越莓時(shí)代,或許也需要重視起來了。

采用更年輕化包裝的紅狗蔓越莓貓糧

紅狗新品 各方看法不一

目前,利用蔓越莓預(yù)防和輔助緩解貓咪泌尿問題,確實(shí)已成為眾多寵物主接受的方式,并且受到學(xué)界認(rèn)可。蔓越莓中含有大量A型花青素,可以與細(xì)菌特異性結(jié)合,抑制大腸桿菌等細(xì)菌在尿道壁上黏附,保持泌尿道的健康。

有受訪消費(fèi)者稱“認(rèn)可蔓越莓功效,可能會(huì)直接喂蔓越莓或者蔓越莓粉,對蔓越莓貓糧可能還要再做研究后購買。”

也有寵物門店負(fù)責(zé)人表示,“客戶對貓咪泌尿問題的咨詢一直不少。推薦過蔓越莓粉,但是寵物主很難準(zhǔn)確控制用量,擔(dān)心加多了適得其反;有時(shí)候還忘了喂。如果有這樣的貓糧,會(huì)給客戶推薦?！?/p>

據(jù)了解,紅狗蔓越莓貓糧,是通過蔓越莓粉提取,結(jié)合實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確控制用量;同時(shí)采用了低鈣磷鎂配方,下降泌尿結(jié)石風(fēng)險(xiǎn),作為日常貓糧可以呵護(hù)泌尿道健康。

紅狗蔓越莓貓糧關(guān)注貓咪泌尿呵護(hù)問題

“輕功能”的概念和“防未病”的理念,確實(shí)符合當(dāng)下國內(nèi)對人的營養(yǎng)健康觀念。RedDog紅狗與國內(nèi)外專家的交流,大量的研究以及經(jīng)驗(yàn)表明,帶有功能性的主糧,同樣有助于提高寵物的生活質(zhì)量,減少寵物患病風(fēng)險(xiǎn),從而下降寵物就醫(yī)的煩惱與成本。

持續(xù)專注?寵物營養(yǎng)功能食品

紅狗“輕功能”貓糧系列,是在“處方糧”概念未被中國市場廣泛接受的情況下,從日常呵護(hù)切入的一種嘗試——通過日常主糧攝入有效成分進(jìn)行預(yù)防和呵護(hù),下降發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)。紅狗洞察該需求,以主糧做突破,嘗試填補(bǔ)市場的需求空缺。

RedDog紅狗可以在主糧紅海中獨(dú)辟蹊徑,找準(zhǔn)市場缺口推出產(chǎn)品,與其在寵物營養(yǎng)賽道上的持續(xù)專注和長期領(lǐng)跑密不可分。RedDog紅狗在寵物營養(yǎng)品領(lǐng)域持續(xù)投入研發(fā),積累了經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、專利等軟實(shí)力,具備從市場洞察、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科研賦能、供應(yīng)鏈響應(yīng)、產(chǎn)品上市一整條流程的快速落地能力。

“關(guān)愛與呵護(hù)寵物健康是紅狗的使命,一直以來我們持續(xù)專注并擴(kuò)大在營養(yǎng)保健品方面的優(yōu)勢,并為我們的主糧與主食罐產(chǎn)品中研制并加入專有的科學(xué)營養(yǎng)配方?！盧edDog紅狗董事長王軍軍接受采訪稱,“紅狗輕功能產(chǎn)品系列,正是基于寵物的健康需求,推出的重主糧、輕功能的產(chǎn)品,幫助寵物主更好地照顧愛寵”。”

目前,紅狗蔓越莓貓糧等兩款產(chǎn)品已在近期上市,在市場端的表現(xiàn)我們拭目以待。