文章摘要: 去年發(fā)布了行業(yè)首套主題性貓用品“海洋尋寶之旅”的honeycare好命天生,最近在品牌和產(chǎn)品上又有了新動作。8月8日,好命天生上海亞馬遜公園·萌寵樂園舉辦了一場新品發(fā)布會,會上正式對外宣布了兩件事:一是Honeycare好命天生升級為Honeycare欽選,好命天生成為欽
去年發(fā)布了行業(yè)首套主題性貓用品“海洋尋寶之旅”的honeycare好命天生,最近在品牌和產(chǎn)品上又有了新動作。
8月8日,好命天生上海亞馬遜公園·萌寵樂園舉辦了一場新品發(fā)布會,會上正式對外宣布了兩件事:
一是Honeycare好命天生升級為Honeycare欽選,好命天生成為欽選旗下子品牌;
二是好命天生發(fā)布第二套主題性貓用品“貓咪の度假村”,并在今年亞寵展上正式亮相。
好命天生成為“Honeycare欽選”子品牌
定位是高顏值、好質(zhì)量、貼心價格
本次品牌升級,也是Honeycare欽選在亞寵展期間的一個新動作。據(jù)Honeycare欽選的團(tuán)隊介紹,隨著行業(yè)的快速增長和發(fā)展,國內(nèi)品牌間的競爭日益加劇,大家都在想方設(shè)法的彌補自己的短板,造成的結(jié)果就是同質(zhì)化嚴(yán)重,往往品牌越努力,反而同質(zhì)化越為嚴(yán)重。
作為旗下子品牌的好命天生將定位在高顏值、好質(zhì)量、貼心價格。在整個2019年度好命天生注重發(fā)力于產(chǎn)品寬度,在2020年則更重視產(chǎn)品深度的挖掘。
在寬度上,honeycare欽選已經(jīng)實現(xiàn)了與國內(nèi)世界一流的工廠及制造型公司合作,滿足品牌的質(zhì)量需求;
在深度上,好命天生發(fā)現(xiàn)寵物行業(yè)的全品類品牌基本都受限于品牌年齡、團(tuán)隊規(guī)模等因素,很難將深度真正落實下去。
談及此次Honeycare好命天生升級為Honeycare欽選,好命天生成為欽選旗下子品牌,其CEO趙洋表示,差異化即產(chǎn)品深度,這需要在單一品類深耕多年才能具備的團(tuán)隊能力。這次升級代表品牌希望能在深度上扎根,希望能和更多專業(yè)的垂直品牌達(dá)成合作。而Honeycare欽選則代表著品牌售出的每一款產(chǎn)品都是經(jīng)過精心挑選,升級為欽選意味著好命天生后續(xù)希望能同更多有深度的品牌進(jìn)行合作,同時也會更加重視自身在重點品類上深度的研發(fā)。
據(jù)他透露,2019年Honeycare欽選在國內(nèi)市場完成了4500萬的銷售,預(yù)計2020年國內(nèi)市場能完成1億以上的銷售額。
繼行業(yè)首套主題性貓用品后
發(fā)布“貓咪の度假村”主題性貓用品
此次新品發(fā)布會上,Honeycare欽選“貓咪の度假村”系列發(fā)布的產(chǎn)品包括智能貓廁所、別墅貓窩、智能飲水機以及貓咪雙腕四個單品,是繼2019年Honeycare好命天生發(fā)布的“海洋尋寶之旅”系列之后第二套主題性貓用品。
1、智能貓廁所
據(jù)產(chǎn)品的設(shè)計師介紹,Honeycare欽選的產(chǎn)品設(shè)計一直都遵循“帶著用戶的問題去創(chuàng)作”的理念。而智能貓廁所設(shè)計的出發(fā)點是解放鏟屎官的鏟屎生活,房子的造型、頂入式設(shè)計,用功能性去解決換砂帶砂的痛點,還會讓鏟屎官聯(lián)想到貓咪在房頂閑適乖張的樣子,起到治愈生活的效果。
2、智能飲水機
“讓貓咪喝到的每一口活水都是新鮮的”,這是Honeycare欽選設(shè)計智能飲水機的初衷。采用全球首創(chuàng)的雙過濾結(jié)構(gòu),打破以往飲水機下水過濾的不足。同時,飲水機機身使用高級工程塑料ABS,采用靜音結(jié)構(gòu)設(shè)計,可達(dá)到睡眠級體驗。
3、貓咪雙碗、貓屋
雙碗的15°仰角設(shè)計,可以呵護(hù)貓咪頸椎,雙碗整體設(shè)計304高質(zhì)量不銹鋼和高級工程塑料ABS底座。而貓屋則采用的蜂窩式通風(fēng)口設(shè)計,在滿足私密性的同時也讓貓咪更舒適。
問及為何會有“度假村”這一主題的創(chuàng)意設(shè)計,Honeycare欽選方面表示,團(tuán)隊設(shè)計師從度假村里的別墅汲取到靈感,旨在為貓咪打造一個“度假”勝地;并且因為這套風(fēng)格非常地貼近于目前年輕人的家居環(huán)境,可以讓鏟屎官們更容易接受。
而對于2019年發(fā)布的“海洋尋寶之旅”系列主題貓用品,Honeycare欽選團(tuán)隊則表示:“海洋尋寶之旅主要以線下渠道銷售為主,其中潛水艇貓包產(chǎn)品成為了系列中的爆款產(chǎn)品。我們在去年以故事作為ID去構(gòu)建整個產(chǎn)品系列,這樣的好處是每一款產(chǎn)品都是高顏值產(chǎn)品?!贝送?,Honeycare欽選團(tuán)隊還透露,這種每年以系列為專題的新品上市動作,未來將會成為好命天生品牌的標(biāo)配。而采用以主題系列產(chǎn)品上新,將寵物用品中的多個品類結(jié)合成一個故事,更有利于讓消費者想到寵物系列產(chǎn)品就是Honeycare欽選。
與智寵合作開發(fā)智能貓砂盆
與K1合作推出聯(lián)名款
今年,Honeycare欽選和寵物智能用品公司智寵、寵物家居用品品牌K1等品牌進(jìn)行了合作,“分享”與“共贏”也是團(tuán)隊今年一直強調(diào)的品牌理念。
據(jù)介紹,此次發(fā)布的新品“貓咪度假村”系列中的智能貓砂盆便是由公司與智寵聯(lián)合開發(fā)的,由好命天生團(tuán)隊負(fù)責(zé)外觀ID及產(chǎn)品創(chuàng)意,由智寵負(fù)責(zé)內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計。雙方將各自優(yōu)勢互補,強項結(jié)合,一起承擔(dān)開發(fā)費用,這種聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品的品牌合作在國內(nèi)寵物行業(yè)尚屬少數(shù)。
而與K1的聯(lián)名則是基于Honeycare欽選母公司悠派在供應(yīng)鏈端的優(yōu)勢,通過產(chǎn)品聯(lián)名的方式,以更高效的方法將國內(nèi)產(chǎn)品輸出到海外市場。
打造流量模型孵化寵物KOC
未來計劃構(gòu)建產(chǎn)品研發(fā)中心
在品牌建設(shè)方面,團(tuán)隊經(jīng)過去一年的品牌建設(shè)和總結(jié),在今年搭建了一套流量模型,通過產(chǎn)品系列的寬度和精細(xì)化私域運營,構(gòu)建了一套效率比較高的內(nèi)容達(dá)人培養(yǎng)體系。據(jù)介紹,目前,小紅書的寵物KOC頭部圈大多是是好命天生品牌早期培養(yǎng)的粉絲和伙伴,后期其還會把這套低成本、高效率的線上爆品打法嘗試搬到抖音、微博、淘寶直播測評,通過這部分流量價值去完成跨界合作和Honeycare欽選的升級。
最后,談及未來發(fā)展,趙洋表示,目前Honeycare欽選品牌在產(chǎn)品寬度上除了主糧還未涉足外,其他品類已經(jīng)基本做了覆蓋。為此,團(tuán)隊計劃在2020年下半年及2021年構(gòu)建一個產(chǎn)品研發(fā)中心,將產(chǎn)品深度做扎實,為行業(yè)和用戶帶來更多差異化的產(chǎn)品。未來,Honeycare欽選還希望與更多行業(yè)內(nèi)外的品牌合作,將“分享”與“共贏”的品牌理念繼續(xù)堅持下去。
好命天生升級為honeycare欽選,發(fā)布主題性貓用品
本文由入駐排行8資訊專欄的作者撰寫或者網(wǎng)上轉(zhuǎn)載,觀點僅代表作者本人,不代表排行8立場。不擁有所有權(quán),不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。如發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲侵權(quán)/違法違規(guī)的內(nèi)容, 請發(fā)送郵件至 paihang8kefu@163.com 舉報,一經(jīng)查實,本站將立刻刪除。
新加坡貓的挑選指南,鏟屎官們快來get呀!
2024-03-30世界上為數(shù)不多的低泡飛鼠,你了解過嗎?
2024-03-30沒聽過多氏田鼠,不妨看看這份科普小常識
2024-03-30一種不多見的小老鼠——貢德氏田鼠常識科普
2024-03-30謝氏鷓鴣的科普時間到,來看看吧!
2024-03-29原來這就是卡氏田鼠,你知道了嗎?
2024-03-29