好命天生升級為honeycare欽選，發(fā)布主題性貓用品

去年發(fā)布了行業(yè)首套主題性貓用品“海洋尋寶之旅”的honeycare好命天生，最近在品牌和產(chǎn)品上又有了新動作。

8月8日，好命天生上海亞馬遜公園·萌寵樂園舉辦了一場新品發(fā)布會，會上正式對外宣布了兩件事：

一是Honeycare好命天生升級為Honeycare欽選，好命天生成為欽選旗下子品牌；

二是好命天生發(fā)布第二套主題性貓用品“貓咪の度假村”，并在今年亞寵展上正式亮相。

好命天生成為“Honeycare欽選”子品牌

定位是高顏值、好質(zhì)量、貼心價格

本次品牌升級，也是Honeycare欽選在亞寵展期間的一個新動作。據(jù)Honeycare欽選的團(tuán)隊介紹，隨著行業(yè)的快速增長和發(fā)展，國內(nèi)品牌間的競爭日益加劇，大家都在想方設(shè)法的彌補自己的短板，造成的結(jié)果就是同質(zhì)化嚴(yán)重，往往品牌越努力，反而同質(zhì)化越為嚴(yán)重。

作為旗下子品牌的好命天生將定位在高顏值、好質(zhì)量、貼心價格。在整個2019年度好命天生注重發(fā)力于產(chǎn)品寬度，在2020年則更重視產(chǎn)品深度的挖掘。

在寬度上，honeycare欽選已經(jīng)實現(xiàn)了與國內(nèi)世界一流的工廠及制造型公司合作，滿足品牌的質(zhì)量需求；

在深度上，好命天生發(fā)現(xiàn)寵物行業(yè)的全品類品牌基本都受限于品牌年齡、團(tuán)隊規(guī)模等因素，很難將深度真正落實下去。

談及此次Honeycare好命天生升級為Honeycare欽選，好命天生成為欽選旗下子品牌，其CEO趙洋表示，差異化即產(chǎn)品深度，這需要在單一品類深耕多年才能具備的團(tuán)隊能力。這次升級代表品牌希望能在深度上扎根，希望能和更多專業(yè)的垂直品牌達(dá)成合作。而Honeycare欽選則代表著品牌售出的每一款產(chǎn)品都是經(jīng)過精心挑選，升級為欽選意味著好命天生后續(xù)希望能同更多有深度的品牌進(jìn)行合作，同時也會更加重視自身在重點品類上深度的研發(fā)。

據(jù)他透露，2019年Honeycare欽選在國內(nèi)市場完成了4500萬的銷售，預(yù)計2020年國內(nèi)市場能完成1億以上的銷售額。

繼行業(yè)首套主題性貓用品后

發(fā)布“貓咪の度假村”主題性貓用品

此次新品發(fā)布會上，Honeycare欽選“貓咪の度假村”系列發(fā)布的產(chǎn)品包括智能貓廁所、別墅貓窩、智能飲水機以及貓咪雙腕四個單品，是繼2019年Honeycare好命天生發(fā)布的“海洋尋寶之旅”系列之后第二套主題性貓用品。

1、智能貓廁所

據(jù)產(chǎn)品的設(shè)計師介紹，Honeycare欽選的產(chǎn)品設(shè)計一直都遵循“帶著用戶的問題去創(chuàng)作”的理念。而智能貓廁所設(shè)計的出發(fā)點是解放鏟屎官的鏟屎生活，房子的造型、頂入式設(shè)計，用功能性去解決換砂帶砂的痛點，還會讓鏟屎官聯(lián)想到貓咪在房頂閑適乖張的樣子，起到治愈生活的效果。

2、智能飲水機

“讓貓咪喝到的每一口活水都是新鮮的”，這是Honeycare欽選設(shè)計智能飲水機的初衷。采用全球首創(chuàng)的雙過濾結(jié)構(gòu)，打破以往飲水機下水過濾的不足。同時，飲水機機身使用高級工程塑料ABS，采用靜音結(jié)構(gòu)設(shè)計，可達(dá)到睡眠級體驗。

3、貓咪雙碗、貓屋

雙碗的15°仰角設(shè)計，可以呵護(hù)貓咪頸椎，雙碗整體設(shè)計304高質(zhì)量不銹鋼和高級工程塑料ABS底座。而貓屋則采用的蜂窩式通風(fēng)口設(shè)計，在滿足私密性的同時也讓貓咪更舒適。

問及為何會有“度假村”這一主題的創(chuàng)意設(shè)計，Honeycare欽選方面表示，團(tuán)隊設(shè)計師從度假村里的別墅汲取到靈感，旨在為貓咪打造一個“度假”勝地；并且因為這套風(fēng)格非常地貼近于目前年輕人的家居環(huán)境，可以讓鏟屎官們更容易接受。

而對于2019年發(fā)布的“海洋尋寶之旅”系列主題貓用品，Honeycare欽選團(tuán)隊則表示：“海洋尋寶之旅主要以線下渠道銷售為主，其中潛水艇貓包產(chǎn)品成為了系列中的爆款產(chǎn)品。我們在去年以故事作為ID去構(gòu)建整個產(chǎn)品系列，這樣的好處是每一款產(chǎn)品都是高顏值產(chǎn)品?！贝送?，Honeycare欽選團(tuán)隊還透露，這種每年以系列為專題的新品上市動作，未來將會成為好命天生品牌的標(biāo)配。而采用以主題系列產(chǎn)品上新，將寵物用品中的多個品類結(jié)合成一個故事，更有利于讓消費者想到寵物系列產(chǎn)品就是Honeycare欽選。

與智寵合作開發(fā)智能貓砂盆

與K1合作推出聯(lián)名款

今年，Honeycare欽選和寵物智能用品公司智寵、寵物家居用品品牌K1等品牌進(jìn)行了合作，“分享”與“共贏”也是團(tuán)隊今年一直強調(diào)的品牌理念。

據(jù)介紹，此次發(fā)布的新品“貓咪度假村”系列中的智能貓砂盆便是由公司與智寵聯(lián)合開發(fā)的，由好命天生團(tuán)隊負(fù)責(zé)外觀ID及產(chǎn)品創(chuàng)意，由智寵負(fù)責(zé)內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計。雙方將各自優(yōu)勢互補，強項結(jié)合，一起承擔(dān)開發(fā)費用，這種聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品的品牌合作在國內(nèi)寵物行業(yè)尚屬少數(shù)。

而與K1的聯(lián)名則是基于Honeycare欽選母公司悠派在供應(yīng)鏈端的優(yōu)勢，通過產(chǎn)品聯(lián)名的方式，以更高效的方法將國內(nèi)產(chǎn)品輸出到海外市場。

打造流量模型孵化寵物KOC

未來計劃構(gòu)建產(chǎn)品研發(fā)中心

在品牌建設(shè)方面，團(tuán)隊經(jīng)過去一年的品牌建設(shè)和總結(jié)，在今年搭建了一套流量模型，通過產(chǎn)品系列的寬度和精細(xì)化私域運營，構(gòu)建了一套效率比較高的內(nèi)容達(dá)人培養(yǎng)體系。據(jù)介紹，目前，小紅書的寵物KOC頭部圈大多是是好命天生品牌早期培養(yǎng)的粉絲和伙伴，后期其還會把這套低成本、高效率的線上爆品打法嘗試搬到抖音、微博、淘寶直播測評，通過這部分流量價值去完成跨界合作和Honeycare欽選的升級。

最后，談及未來發(fā)展，趙洋表示，目前Honeycare欽選品牌在產(chǎn)品寬度上除了主糧還未涉足外，其他品類已經(jīng)基本做了覆蓋。為此，團(tuán)隊計劃在2020年下半年及2021年構(gòu)建一個產(chǎn)品研發(fā)中心，將產(chǎn)品深度做扎實，為行業(yè)和用戶帶來更多差異化的產(chǎn)品。未來，Honeycare欽選還希望與更多行業(yè)內(nèi)外的品牌合作，將“分享”與“共贏”的品牌理念繼續(xù)堅持下去。