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后疫情時代跑出加速度,雀巢普瑞納冠能究竟做對了什么?

發(fā)布時間:2023-07-24 14:48:05 來源:互聯(lián)網(wǎng) 分類:其他動植物知識

文章摘要: 今年突如其來的疫情讓很多行業(yè)都收到了巨大沖擊,但有一個食品品類卻迎來了強(qiáng)勁增長的契機(jī)——這里說的是寵物食品。這并不難理解。在疫情期間,由于人們長時間居家,和寵物相處的時間明顯變多,在特殊時期,這是一種可以撫慰人心的陪伴,從而進(jìn)一步加深了人寵之

今年突如其來的疫情讓很多行業(yè)都收到了巨大沖擊,但有一個食品品類卻迎來了強(qiáng)勁增長的契機(jī)——這里說的是寵物食品。

這并不難理解。在疫情期間,由于人們長時間居家,和寵物相處的時間明顯變多,在特殊時期,這是一種可以撫慰人心的陪伴,從而進(jìn)一步加深了人寵之間的情感交流。這也反映在了寵物食品的銷量上。

以全球最大的食品公司雀巢為例。雀巢上月曾在財報中指出,今年上半年,在旗下高端品牌冠能和Purina ONE的帶動下,普瑞納寵物食品成為該公司“最大的增長貢獻(xiàn)者”。

眼下,為了抓住“后疫情時期”寵物食品增長的機(jī)會,雀巢普瑞納旗下的冠能又有了新動作。

后疫情時代跑出加速度,雀巢普瑞納冠能究竟做對了什么?

在8月19日至8月23日舉行的第23屆亞洲寵物展上,這家寵物食品巨頭與中國國家地理合作開出的快閃店醒目亮相。在與小食代的交流中,該公司進(jìn)一步透露了此次聯(lián)名合作的緣由,今年的疫情影響、新品計劃及未來增長目標(biāo)等。

我們一起來看下。

“探索無限可能”

小食代留意到,除了在亞寵展上開設(shè)以“科學(xué)營養(yǎng) 助力愛寵探索無限可能”為主題的快閃店,以及推出聯(lián)名探索禮包等周邊,冠能和中國國家地理的合作還包括制作并發(fā)布了一支紀(jì)錄片。目前,該紀(jì)錄片在微博上的播放量已達(dá)數(shù)百萬。

片中,這些吃冠能的寵物們都活出了各自精彩的“貓生”、“狗生”。例如,中國首位女子長板沖浪冠軍郭叔娟的愛犬Honey也和主人一樣,是“乘風(fēng)破浪”的女王;2019WAO世界敏捷犬公開賽中國代表隊(duì)領(lǐng)隊(duì)薛璟杰的狗狗King,是中國飛盤犬運(yùn)動的冠軍

“乘風(fēng)破浪的SURFER--HONEY”

這背后也是基于冠能對“后疫情時期”人寵關(guān)系的最新洞察。

今年由于新冠疫情的影響,眾多的中國消費(fèi)者長時間居家隔離。期間,陪伴他們最多的則是家人與寵物。這一特殊時期,使寵物主得以有更多的時間與寵物相伴,并更容易在相處之中,發(fā)現(xiàn)TA們“平日不為人知的非凡一面”。

小食代從普瑞納方面了解到,正是基于以上洞察,冠能與“善于發(fā)掘動物不凡一面的”中國國家地理一拍即合,決定共同發(fā)起以“探索無限可能”的社會化話題。借此號召更多寵物主,以全新的視角審視寵物,在探索TA們不凡之處的同時,喚醒其對寵物日常健康的關(guān)注。

可以看到,冠能的“用戶定位”也很有意思。和普遍的可愛、撒嬌、懶胖等萌寵形象不同,這家倡導(dǎo)“探索無限可能”的寵物食品品牌,在廣告中呈現(xiàn)的狗是威風(fēng)凜凜的,而貓則是機(jī)靈警覺的,精神氣兒都倍足,它們就像寵物界的“運(yùn)動員”和“探險家”。

“我們希望讓更多的寵物主認(rèn)識到科學(xué)營養(yǎng)飼喂的重要性,共同為提升寵物生命質(zhì)量而努力?!比赋财杖鸺{中國市場總監(jiān)左巖峰告訴小食代,“我們覺得只有提供科學(xué)營養(yǎng)的寵物食品,才能支持到貓犬的運(yùn)動機(jī)能等各方面有很好的表現(xiàn)?!?/p>

處方糧新品

除了嘗試在后疫情時期以“新玩法”來加強(qiáng)和鏟屎官們的溝通互動,冠能今年還即將有一個“重磅新品”即將推出。

“今年9月份,我們計劃在中國市場推出4款冠能處方糧產(chǎn)品,包括2個狗糧配方和2個貓糧配方,未來還會陸續(xù)有新的(處方糧)產(chǎn)品線補(bǔ)充進(jìn)來?!弊髱r峰告訴小食代,雀巢普瑞納為在中國上市處方糧已經(jīng)準(zhǔn)備了長達(dá)6年之久。

她解釋稱,為了將生產(chǎn)本土化,背后有很多問題需要解決,包括從原料挑選,到制造設(shè)備和工藝調(diào)整。因?yàn)樘幏郊Z必須要有療效,由本土供應(yīng)鏈生產(chǎn)出來的所有配方,都要送到普瑞納的海外研發(fā)中心去做實(shí)驗(yàn),通過了才可以正式售賣。

冠能即將上市的部分處方糧新品

在科研門檻之外,處方糧的制造工藝要求也很高。據(jù)介紹,在普瑞納全球50余個產(chǎn)業(yè)基地中,至今也僅有3個工廠擁有這樣的核心制造技術(shù)。除了原材料、技術(shù)之外,還需要使用到擁有普瑞納專利的生產(chǎn)機(jī)器。

這意味著,可以生產(chǎn)冠能處方糧的天津工廠,將會成為雀巢普瑞納在全球第四個、亞太地區(qū)第一個可以生產(chǎn)處方糧的工廠。

這也是雀巢在華最新投資的成果。小食代介紹過,今年5月,雀巢中國在天津宣布了總額高于1億瑞士法郎(約合人民幣7.3億元)的一系列投資計劃,包括擴(kuò)大在天津現(xiàn)有寵物食品工廠的產(chǎn)能,并引進(jìn)用于生產(chǎn)專業(yè)處方糧和濕糧等的生產(chǎn)設(shè)施。

值得注意的是,雀巢普瑞納亞大非地區(qū)的首家寵物濕糧產(chǎn)業(yè)基地也即將在中國落地?!敖刂聊壳埃覀冊谥袊呀?jīng)擁有一家寵物干糧生產(chǎn)工廠以及多條國際一流的專利性生產(chǎn)線,并且將在未來2-3年內(nèi)投入一家寵物濕糧工廠?!痹摴救涨跋蛐∈炒硎?。

維持“高雙位數(shù)”增長

在“后疫情時期”更加活躍起來的冠能,事實(shí)上在疫情期間也并沒有減緩增長。

小食代了解到,和冠能全球表現(xiàn)一樣,該業(yè)務(wù)今年上半年在中國的銷量增長也非常強(qiáng)勁。“雖然疫情期間很多城市的寵物店無法開門,但通過O2O送貨等方式,我們在線下寵物店的增長也特別好。這也反映了寵物主對寵物不離不棄的關(guān)愛?!?左巖峰說。

因此,冠能今年并沒有調(diào)低增長目標(biāo),一切都在按照原計劃推進(jìn)?!半m然上半年有一些線下的活動取消或者延遲了,但我們是進(jìn)行重新規(guī)劃,在各項(xiàng)收入等方面的費(fèi)用也是沒有減少的。”她說。

目前冠能旗下的部分產(chǎn)品

整體來看,旗下?lián)碛泄谀?、ONE(萬牌)、絲倍亮、HIPRO等品牌的普瑞納,顯然對于其在中國市場維持高增長頗有信心。該公司向小食代表示,今年雖然有疫情,但普瑞納上半年依然實(shí)現(xiàn)了高雙位數(shù)增長,全年維持原定目標(biāo)不變。

“我們預(yù)計,未來幾年的營收都會保持高位雙位數(shù)增長。近年來,我們的市場份額是一直在提升的,普瑞納的目標(biāo)也是要繼續(xù)實(shí)現(xiàn)超越行業(yè)平均水平的增長?!逼杖鸺{方面表示。

目前,中國擁有全球最多的寵物數(shù)量,包括寵物食品在內(nèi)的寵物消費(fèi)市場正在持續(xù)增長當(dāng)中。據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示,2019年全國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達(dá)9,915萬只,比2018年增加766萬只;2019年中國城鎮(zhèn)寵物犬貓消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到2,024億元,比2018年增長18.5%。

后疫情時代跑出加速度,雀巢普瑞納冠能究竟做對了什么?

小食代了解到,事實(shí)上,普瑞納已經(jīng)為中國市場制定了“長達(dá)10年的加速發(fā)展計劃”,涉及產(chǎn)能擴(kuò)張、技術(shù)升級、渠道整合、投資并購等一系列因地制宜的發(fā)展計劃。

“中國市場有著很好的創(chuàng)新土壤,我們也在積極擁抱新的機(jī)遇。同時,我們將持續(xù)探索與本土優(yōu)秀公司更多的合作模式,包括投資和并購也會成為我們的選項(xiàng)?!比赋财杖鸺{大中華區(qū)負(fù)責(zé)人陳美恩表示。

后疫情時代跑出加速度,雀巢普瑞納冠能究竟做對了什么?

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