多格漫發(fā)力主糧市場，上市10年富泡豆軟糧升級出新

多格漫在主糧產(chǎn)品上有了新動作。此前，多格漫曾在今年8月亞寵展上首發(fā)上市了升級迭代后的主糧新品——富泡豆，如今該系列產(chǎn)品正式進入全國各大渠道銷售。

多格漫市場負責人告訴寵業(yè)家：“富泡豆產(chǎn)品第一次亮相中國市場是在2009年，寵物犬專用、口感軟彈，屬于半濕糧，可以理解為是一款“軟糧”產(chǎn)品。為了適應國內(nèi)養(yǎng)寵用戶的喂食需求，公司決定對富泡豆產(chǎn)品在原有配方基礎上進行優(yōu)化升級，特別添加木質(zhì)纖維素，用以解決寵物食用半濕糧普遍出現(xiàn)的軟便問題。經(jīng)過精心研發(fā)測試，升級后的富泡豆重新投入到市場中來?！?/p>

為什么產(chǎn)品命名為

“富泡豆”？

多格漫方面介紹，其實是為了方便理解，從字面上便可以作出解釋：

（1）“富”是指富有營養(yǎng)。以新鮮雞肉和牛肉為原料，并加入菠菜、胡蘿卜以及芝士。富泡豆的產(chǎn)品配方可以實現(xiàn)僅喂食本品和水即可滿足寵物日常身體所需。

（2）“泡”是指泡彈口感，像人在吃發(fā)酵饅頭的感覺，水分充足，并增加咀嚼時間。每個顆粒均富有彈性，內(nèi)呈蜂窩狀，保證寵物在進食的同時可以增加飽腹感，避免過量進食造成肥胖問題。

（3）“豆”是指產(chǎn)品外型為肉眼可見豆狀小顆粒，這樣的研發(fā)是為了方便嘴巴偏小的小型犬易進食。其中，小粒直徑約1cm，適合小，中，大型成犬食用；超小粒直徑約0.6cm，特別適合迷你，超小、小型成犬和幼犬食用。另外，采用獨立小袋包裝，每小袋150g裝、盡量使愛犬的每餐都新鮮，據(jù)多格漫透露，全新升級的富泡豆產(chǎn)品定位為“預防并改善犬身體機能問題的主糧產(chǎn)品”，主要用于解決消化、肥胖、關節(jié)、毛發(fā)、延緩衰老、牙齒健康等問題。目前上市產(chǎn)品有幼犬糧、成犬糧（美毛/健腸）、老犬糧以及貴賓/泰迪專犬專用糧。

圖片

為什么開發(fā)“富泡豆”

這款軟糧產(chǎn)品？

多格漫市場負責人表示：“之所以在2009年多格漫開發(fā)上市這款富泡豆產(chǎn)品，是希望通過差異化產(chǎn)品策略切入主糧市場，當時在市面上的犬糧大多屬于傳統(tǒng)膨化工藝的干（性）犬糧（水分<14%）；而我們的富泡豆產(chǎn)品屬于半濕糧，根據(jù)國家關于“半濕糧”水分界定在14%~60%之間，富泡豆實測值在23.7%，符合國家標準。因為產(chǎn)品顆粒含水分較多，呈現(xiàn)出軟彈質(zhì)地口感，對于咬力弱的狗狗容易進食，且營養(yǎng)易于消化，而小型犬和幼犬也可以放心食用?！?/p>

同時，對于多格漫這樣一家從日本起家的寵物公司，正在發(fā)展期的中國寵物市場與已經(jīng)布入成熟期的日本寵物市場相比而言，多格漫方面指出：“目前中國寵物行業(yè)的發(fā)展進程與日本有很多相似之處，比如從養(yǎng)寵趨勢上，一是日本近些年來流行起來的養(yǎng)貓熱潮，正在中國寵物市場也開始風靡起來，甚至從今年中國寵物市場來看，貓市場規(guī)模增速已經(jīng)遠超犬的；二是日本和中國一樣，國民比較傾向于飼養(yǎng)小型犬如：貴賓、泰迪、博美、比熊等，最受歡迎犬種是泰迪犬。這恰恰對于我們把握中國寵物市場的發(fā)展節(jié)奏有很多的借鑒意義。同時，順應當下消費升級的新趨勢，寵主更有意愿地為寵物挑選更好的產(chǎn)品，所以在這一契機下，我們推出了優(yōu)化升級的富泡豆產(chǎn)品，以滿足寵主新的消費需求?！?/p>

據(jù)多格漫方面透露，富泡豆新品上市首月銷量破萬包，目前該產(chǎn)品渠銷售渠道已覆蓋全國主要省市。

創(chuàng)立56年的多格漫

在中國有哪些布局？

當然，多格漫是一家全球化的寵物用品公司，據(jù)官方資料介紹，其創(chuàng)立于1963年，至今已經(jīng)發(fā)展有56個年頭?？偛吭O立在日本大阪，從事設計與生產(chǎn)寵物食品﹑寵物織帶﹑寵物玩具及寵物牽繩等多品類產(chǎn)品，旗下核心品牌為“多格漫DoggyMan”“凱迪漫CattyMan”。

多格漫品牌創(chuàng)始人林明雄

下面是小編梳理的多格漫公司的發(fā)展歷程：

1963年，現(xiàn)任會長林明雄（也是多格漫品牌創(chuàng)始人）以寵物用品的出口業(yè)務為主，于大阪市東成區(qū)創(chuàng)立林制作所；

1972年，開始在日本國內(nèi)開辟銷售市場；

1977年，多格漫犬用磨牙玩具的誕生在日本國內(nèi)一躍成名；

1981年，寵物食用優(yōu)健肉條誕生；

1990年，新建大阪市東成區(qū)HA大樓，開設林綜合設計研究所；

1996年，進軍小寵物行業(yè)；

1997年，公司名稱更換為現(xiàn)在的“DoggyMan林株式會社”

2006年，多格漫商貿(mào)（上海）有限公司；

2008年，俏皮貓項圈卡扣專利認證，解決貓咪遠離窒息的問題；

2013年，強強系列犬具卡扣獲得專利認證；

2014年，多格漫食品（青島）有限公司成立；

2018年，多格漫肉罐包產(chǎn)品半年銷售超325萬包；

2019年，多格漫富泡豆主糧全新上市。

由上可知，多格漫正式進軍中國寵物市場是在2003年，之后在中國市場發(fā)展的16年時間中，多格漫主要做了三個大動作：

一是2003年自建中國生產(chǎn)工廠。多格漫投資600萬美金在上海松江設立了多格漫寵物用品(上海)有限公司，主要生產(chǎn)寵物牽繩、綁帶、伸縮帶、飼養(yǎng)籠等寵物用品。

二是2006年自辦商貿(mào)公司。在上海投資設立了多格漫商貿(mào)（上海）有限公司，至此多格漫在中國事業(yè)由生產(chǎn)工廠擴展到產(chǎn)品出口全球化。同時，在中國建立內(nèi)銷渠道，覆蓋北京、上海、江蘇、浙江、廣州、福建、四川、重慶、東北三省等地。

三是2014年再次加碼中國市場，投資5000萬美金建設在中國的第二家自有工廠——多格漫食品（青島）有限公司，年營業(yè)額5億元。

而發(fā)展至今，多格漫表示：“公司一直以品牌創(chuàng)始人林明雄先生的箴言‘好的產(chǎn)品是一家公司的基石’為己任，秉承‘寵物生活良友’的理念，通過嚴格的質(zhì)量管理，采用先進的設備及技術，使多格漫品牌產(chǎn)質(zhì)量量更上乘?！?/p>

據(jù)悉，如今的多格漫中國產(chǎn)品涉及有主糧、零食、梳理、玩具、犬具、貓項圈、飲食器、窩墊、電推剪、清理用品和生理尿褲這幾大類，共有1500多個SKU。其中，食品類是多格漫的代表產(chǎn)品。而伴隨中國寵物市場的發(fā)展，公司在2018年和2019年的業(yè)務發(fā)展也在穩(wěn)步發(fā)展，中國市場業(yè)務占比在集團中也逐漸占有一席之地。

最后，談及公司未來發(fā)展，多格漫表示：“未來多格漫在市場端會加強與上海和青島工廠端的緊密聯(lián)系，開發(fā)一些符合國內(nèi)消費者需要的產(chǎn)品；同時，多格漫的宗旨是‘讓寵物和寵物主人得到幸福’，我們會秉持這一理念多開發(fā)一些人寵互動的產(chǎn)品?！?/p>