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開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

發(fā)布時間:2023-07-18 03:07:47 來源:互聯(lián)網(wǎng) 分類:其他動植物知識

文章摘要: 520表白日,重新愛貓狗,征服它的胃。豆柴品牌戰(zhàn)略全新升級,解鎖愛貓狗的準確方式:真的寵愛,不停留在表層,愛到腸胃深處。5月20日下午,中國新銳寵物品牌豆柴召開主題為“新豆柴·新增長·新動能”的2022豆柴品牌戰(zhàn)略說明會暨市場動員大會,正式發(fā)布豆柴“腸胃

520表白日,重新愛貓狗,征服它的胃。豆柴品牌戰(zhàn)略全新升級,解鎖愛貓狗的準確方式:真的寵愛,不停留在表層,愛到腸胃深處。

5月20日下午,中國新銳寵物品牌豆柴召開主題為“新豆柴·新增長·新動能”的2022豆柴品牌戰(zhàn)略說明會暨市場動員大會,正式發(fā)布豆柴“腸胃健康糧”新品類戰(zhàn)略,重新定義愛貓狗的準確方式,開啟中國高質(zhì)量寵物食品的腸胃健康新時代。

會上,豆柴創(chuàng)始人紅兵,攜手三位重量級嘉賓論道貓狗腸胃健康戰(zhàn)略機遇。紅兵與分眾傳媒創(chuàng)始人江南春、正見品牌戰(zhàn)略CEO崔洪波、高級寵物營養(yǎng)師王天飛共同解讀“腸胃健康糧”新品類戰(zhàn)略,與來自全國各地的豆柴經(jīng)銷商與門店店主共同見證豆柴品牌煥新升級。

談及此次品牌戰(zhàn)略升級,紅兵表示,豆柴成立8年來始終秉持“讓天下寵物健康長久”的品牌使命。

如今豆柴專注寵物腸胃健康,致力打造“腸胃健康糧”新品類,以科學營養(yǎng)與科學喂養(yǎng)守護貓狗腸胃安全,堅守“吃豆柴,貓狗腸胃好”的責任承諾,讓世界相信中國質(zhì)量,讓天下寵物健康長久地陪伴主人。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

分眾傳媒創(chuàng)始人江南春先生提出,品牌成功的關(guān)鍵是抓住時間窗口,讓品牌成為品類的代名詞。豆柴腸胃健康戰(zhàn)略開創(chuàng)了一個新品類,有機會通過飽和攻擊搶占用戶心智產(chǎn)權(quán),成為消費者心目中的首選。分眾將以自身廣泛的傳播媒體優(yōu)勢,全力助推豆柴引爆主流,成就寵物行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

正見品牌戰(zhàn)略崔洪波老師對豆柴品牌成長的戰(zhàn)略邏輯進行剖析:中國寵物行業(yè)新十年變遷加劇,用戶需求缺乏整合,唯有開創(chuàng)新品類,才能重新聚合需求,成就超級品牌。

豆柴立足寵物生命本質(zhì),以“腸胃健康”重塑健康養(yǎng)寵認知框架,今后通過從品類到品牌再到營銷的戰(zhàn)略協(xié)同,豆柴將真正引領(lǐng)中國寵糧行業(yè)的新品類革命。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

高級寵物營養(yǎng)師王天飛老師從貓狗營養(yǎng)學角度闡釋腸胃健康對貓狗生命質(zhì)量和生活質(zhì)量的重要影響,提出寵物健康營養(yǎng)未來之路一定是以腸胃健康為終極方向,進一步印證了豆柴“腸胃健康糧”新品類戰(zhàn)略的先進性與剛需性。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

縱觀全球?qū)櫸镏骷Z發(fā)展史,膨化干糧、處方糧、配方糧、風干糧… 每個成功品牌的崛起都與特定階段的品類創(chuàng)新息息相關(guān)。

回顧中國寵糧30年品類演進,從滿足基礎(chǔ)需求的全價糧,到無額外成分添加的天然糧,再到更符合貓狗飲食結(jié)構(gòu)的無谷天然糧,品類浪潮成就領(lǐng)導品牌。

唯有開創(chuàng)新品類,才能開辟新藍海;唯有以寵為本,堅持長期主義,才能為用戶創(chuàng)造終極價值。

后疫情時代,健康養(yǎng)寵已成硬趨勢,主糧作為日常喂養(yǎng)的剛需品類,營養(yǎng)、健康、長久更是成為寵物主選糧的核心訴求。

豆柴開創(chuàng)并引領(lǐng)了“腸胃健康糧”新品類,為消費者構(gòu)建了全新選糧框架。打破追求工藝和指標的盲目挑選方式,將消費挑選引入營養(yǎng)、健康、長久的價值方向。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

豆柴“腸胃健康糧”為貓狗創(chuàng)造日常動力,激發(fā)貓狗健康長久的生命活力。腸胃健康糧,代表高質(zhì)量日糧,代表五星級寵養(yǎng),迎合“健康養(yǎng)寵”新時代消費理念。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

豆柴此次開創(chuàng)“腸胃健康糧”新品類,借由“腸胃健康”重新定義了市場上存在多年的健康糧,推進健康糧從天然糧1.0時代、無谷天然糧2.0時代進化到腸胃健康糧3.0時代,打造新一代健康日糧。

豆柴腸胃健康糧新品類戰(zhàn)略的誕生,離不開對寵物行業(yè)的底層思考,離不開對貓狗腸胃健康普世價值觀的深刻洞察。腸胃是貓狗消化、吸收、成長、免疫的基礎(chǔ)器官,也反映貓狗的活力狀態(tài),寵物腸胃健康才是真健康。

眾所周知,貓狗天生腸道短,腸胃功能天生脆弱。貓狗一旦受到環(huán)境威脅,容易引發(fā)腸胃問題連鎖反應。

億萬主人喂養(yǎng)經(jīng)驗顯示:健康問題多數(shù)與腸胃有關(guān),寵物軟便、嘔吐腹瀉、皮毛問題多是腸胃惹的禍;腸胃長期脆弱更易造成免疫低下、狀態(tài)低迷、細菌感染等多種急慢性疾病。

貓狗生命短,病患威脅生命長久。貓狗寵物家長積極用心喂養(yǎng),但病患又是養(yǎng)寵生活中不可避免面對的問題和挑戰(zhàn),照料不小心,寵物就生病,防病治病焦慮勞神,醫(yī)療問診費用高昂,給寵主帶來身心沉重負擔,尤其是新晉鏟屎官和老齡寵物主最怕貓狗生病。

豆柴重新思考寵物行業(yè):如何提高寵物生理機能、生命質(zhì)量?如何下降用戶喂養(yǎng)成本、防病成本、挑選成本?

豆柴是國內(nèi)最早搭建“在線養(yǎng)寵咨詢顧問服務”的寵食品牌,在年均千萬次幫助寵主解決養(yǎng)寵問題中,在深度服務客戶的過程當中,豆柴發(fā)現(xiàn)并得出重要戰(zhàn)略判斷:貓狗80%以上健康問題都與腸胃有關(guān),腸胃是寵物健康的中心,腸胃健康才是真健康。

為此,豆柴提出“寵物腸胃健康中心論”,以腸胃健康為原點,通過主糧喂養(yǎng)提升中國寵物整體健康狀況,讓1億只中國家養(yǎng)寵物腸胃無憂、健康長久。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

針對中國寵物腸胃脆弱問題,豆柴提出“1養(yǎng)2護3吸收”三級腸胃健康系統(tǒng),定義健康主糧新標準:

養(yǎng)腸胃+護腸胃+親腸胃,從貓狗腸胃機理底層邏輯出發(fā),打造中國寵物腸胃力,在日常喂養(yǎng)中提升貓狗的腸胃原動力,給寵物五星級好腸胃——消化好、吸收好、成長好、免疫好、狀態(tài)好。

在“養(yǎng)護親”理念下,豆柴開發(fā)“豆柴腸胃盾”視覺錘,直觀傳達保護中國寵物腸胃的品牌戰(zhàn)略宗旨。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

豆柴立志成為中國寵物腸胃健康專家,這意味著豆柴要做專業(yè)權(quán)威的領(lǐng)導者,將“寵物腸胃健康”作為長期永續(xù)的品牌事業(yè),也代表豆柴致力于引領(lǐng)國產(chǎn)糧的價值趨勢,開啟寵物腸胃健康大時代。

基于全新品牌定位,豆柴同步刷新了品牌口號——吃豆柴,貓狗腸胃好。“吃豆柴”,號召用戶購買行為,指明了豆柴的食品屬性。

“貓狗腸胃好”,就是給愛寵五星級的好腸胃——讓貓狗消化好、吸收好、成長好、免疫好、狀態(tài)好!代表豆柴對寵主及寵物的價值承諾,象征豆柴對消費者的準確之選負責:吃豆柴,貓狗腸胃就會好。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

豆柴全新品牌主視覺貫穿豆柴的腸胃健康戰(zhàn)略,用腸胃滑梯代表腸胃系統(tǒng),展現(xiàn)“腸胃有動力,貓狗有活力”的腸胃健康理念,象征奔向人寵活力美好的健康生活。透過熱情奔跑的貓狗形象,彰顯豆柴照料寵物腸胃健康的摯愛之心。

品牌如人,品牌認知與聯(lián)想的建立源于對品牌內(nèi)核的深挖與定義。在品類戰(zhàn)略升級的同時,豆柴重新定義品牌的四大特質(zhì):專業(yè)、友好、陪伴、熱愛。它們共同代表了豆柴品牌的價值屬性、人格特質(zhì)和風格調(diào)性。

立足當下,面向未來,豆柴將用專業(yè)的產(chǎn)品、友好的服務、陪伴的關(guān)系、熱愛的情感,提高中國寵物的生活質(zhì)量和生命質(zhì)量,實現(xiàn)“吃豆柴,貓狗腸胃好”的責任承諾。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

在科研方面,豆柴圍繞全新戰(zhàn)略布局腸胃健康“產(chǎn)學研”體系,與供應鏈深度匹配,以專業(yè)科學加注品牌核心競爭力。

2022年1月,豆柴與上海交通大學正式達成戰(zhàn)略合作,雙方將共同成立中國首個寵物腸胃研究院,建設(shè)世界首個寵物腸胃益菌工廠。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

近日,總面積超20000平方的豆柴超級寵物基地·腸胃研發(fā)中心·貓狗活體檢測中心已在東莞落成。依托上海交大的專業(yè)技術(shù)與專利支持,豆柴將持續(xù)研發(fā)科學營養(yǎng)的高質(zhì)量寵物食品,為天下寵物提供健康長久的“腸胃力量”。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

超級產(chǎn)品是寵物品牌引爆市場的關(guān)鍵決勝點,也是引領(lǐng)和推動行業(yè)跨越式發(fā)展的實質(zhì)性創(chuàng)新。在寵物腸胃健康領(lǐng)域,向來不乏品牌進行單個產(chǎn)品布局,卻缺乏具有戰(zhàn)略性的超級產(chǎn)品和垂直化的戰(zhàn)略定位。

豆柴全新推出新品類戰(zhàn)略首款落地產(chǎn)品——“腸胃原動力”系列主糧,是豆柴戰(zhàn)略定位的驅(qū)動器,也是用戶需求的放大器。

“腸胃原動力”系列主糧,針對中國家養(yǎng)寵物運動量小、腸胃健康動力不足問題,從貓狗腸胃消化吸收的底層動力機制出發(fā),在日常喂養(yǎng)中“養(yǎng)腸胃+護腸胃+親腸胃”三位一體,維護寵物腸胃健康原動力,給寵物“消化好、吸收好、成長好、免疫好、狀態(tài)好”的五星級好腸胃,煥發(fā)貓狗健康活力。

豆柴希望以“腸胃原動力”系列作為新一代高質(zhì)量日糧的代表,為用戶創(chuàng)造“腸胃好 多健康 少生病”的高價值和強需求,成為腸胃健康領(lǐng)域的首款超級產(chǎn)品。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

能做到“秒換”,才是真正的腸胃健康糧

寵物主人在喂養(yǎng)過程當中一直存在“換糧”魔咒,健康問題換糧,周期習慣換糧,適口性換糧,進口平替換糧,消費升級換糧,朋友推薦換糧…… 換來換去,很難找到理想主糧,試錯成本很高。頻繁換糧也會加劇貓狗腸胃脆弱問題,腸胃越換越敏感,以軟便為首的腸胃易激癥狀層出不窮。

豆柴“腸胃原動力”產(chǎn)品開發(fā)的初衷是,一手抓換糧標準,一手抓軟便痛點,開創(chuàng)性提出——秒換糧,不軟便。

為了給“換糧者們”提供了一款“秒換級”高質(zhì)量主糧,豆柴通過更新鮮的原料、更高的活菌定植率、更好的蛋白消化吸收率,下降主糧對寵物腸胃的刺激,提高腸胃對營養(yǎng)的消化吸收。

“秒換”是一種極致追求,更是一種質(zhì)量彰顯。豆柴相信,能做到“秒換”,才是真正的腸胃健康糧。豆柴腸胃原動力重新定義換糧標準,讓換糧一步到“胃”,讓用戶一次選對,讓中國家養(yǎng)寵物從此不受軟便等腸胃健康問題困擾。但避免小概率事件發(fā)生,豆柴建議:首次換糧,食量減半。

真鮮肉+高活菌+菌元酶3合1技術(shù),更好營養(yǎng),更易消化

高消化吸收率的食物是維護貓狗腸胃健康的法寶,為寵物健康成長提供自然健康的營養(yǎng)來源;含有有益菌的糧食可以幫助貓狗平衡腸道菌群,形成腸胃屏障,增強自體免疫力。

豆柴腸胃原動力采用“真鮮肉+高活菌+菌元酶3合1專利技術(shù)”超高親和度主糧配方,最大程度提高營養(yǎng)消化吸收率,維護貓狗腸胃原生動力,煥發(fā)健康活力好狀態(tài)。

真鮮肉|90%優(yōu)質(zhì)動物蛋白+健康動物脂肪,雞鴨雙擎實力供養(yǎng);-35℃鎖鮮凍干,留住天然肉香,還原肉類口感;特別研制凍干雞肉乳酸菌小方,整切雞胸肉凍干+奶香乳酪+活性益生菌,讓美味營養(yǎng)更易吸收。

高活菌|200億CFU/kg高活性三重活菌組合,平衡腸道菌群,持續(xù)呵護腸胃,活菌才有效;多重益生元為益生菌生長繁殖提供燃料,達到活菌90%腸道定植率;益生菌凍干粉包裹顆顆主糧,益菌看得到,口口吃得到。

易消化|鮮肉酶解加工工藝+復合消化酶,把大分子動物蛋白分解成更易消化吸收的小分子蛋白,提高消化吸收率,大快朵頤更好消化。

菌元酶3合1專利技術(shù)|3重高活性益生菌+復合益生元+多重消化酶,綜合優(yōu)化腸胃菌群環(huán)境,形成腸胃屏障,構(gòu)筑貓狗自體免疫力,提升寵物生理機能與生命活力。

多元產(chǎn)品矩陣同步上新,滿足貓狗全年齡階段營養(yǎng)需求

針對貓狗不同成長階段的營養(yǎng)需求,豆柴在全年齡階段適用的腸胃原動力1.0系列基礎(chǔ)上,升級打造腸胃原動力2.0系列,產(chǎn)品配方針對幼寵、成寵的營養(yǎng)需求進行精準調(diào)配:

添加凍干雞肉乳酸菌、牛肉生骨肉、凍干蛋黃,提高適口性,補充多種優(yōu)質(zhì)動物蛋白及健康動物脂肪;特別添加紫垂菊,進一步提升腸胃及機體免疫力。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

市場是檢驗品牌戰(zhàn)略的唯一標準。豆柴腸胃原動力產(chǎn)品一經(jīng)上市,占據(jù)天貓熱銷榜,原動力狗糧月銷1w+,原動力貓糧月銷1w+,受到市場熱捧和共鳴。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

新標識:以DC貓狗理念基因,創(chuàng)造有魂有根的符號意義

新的品牌戰(zhàn)略,新的品牌識別。豆柴對品牌標識進行煥新升級,新標識融合了貓狗文化母體原型,Dog&Cat寵物事業(yè)基因,Dou Chai豆柴品牌基因,音形義三位一體,代表豆柴對寵物事業(yè)版圖的重新探索,象征豆柴未來貓狗世界的全新連接方式。

品牌標識是最重要的品牌資產(chǎn),也是品牌故事的起點。升級后的品牌標識賦予豆柴更強的故事性與靈動性,創(chuàng)造豐富的品牌聯(lián)想,也為豆柴注入了更高級的寵愛力,形成更深刻的視覺資產(chǎn)。

新IP:打造豆柴用戶的超級英雄,創(chuàng)造超級品牌資產(chǎn)

作為中國寵物行業(yè)私域流量第一品牌,豆柴借助天然的用戶連接優(yōu)勢,導入寵物行業(yè)首個“用戶關(guān)系型”IP戰(zhàn)略,設(shè)計和創(chuàng)造了豆柴虛擬IP形象,作為品牌的原生代言人,也作為全新的品牌資產(chǎn)。

豆柴IP形象承接“DC豆柴”品牌標識,將狗(Dog)和貓(Cat)從logo世界演化到IP世界。代表狗狗的豆格(DOGE),與代表貓咪的柴特(CATY),合體成為豆柴。豆柴Dog&Cat的寵物事業(yè)基因借由兩個IP角色,得到了更有活力、更易感知、更有情感溫度的人格化呈現(xiàn)。

豆格和柴特的身份設(shè)定被具象為“貓狗健康衛(wèi)士”,是守護貓狗健康、保衛(wèi)腸胃安全的超級英雄,在貓狗兩個世界中創(chuàng)造健康生活和傳奇之旅,為天下寵物與寵主創(chuàng)造幸福生活與長久陪伴。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

豆格和柴特作為豆柴品牌的原生代言人,更是豆柴“貓狗腸胃健康觀”的傳播者。

豆柴首部品牌理念破冰片以豆格和柴特為主角,講述貓狗登陸地球吐槽人類的故事,幽默中帶著小機靈的豆格與心有大愛照料貓狗的柴特共同“大話貓狗腸胃”,希望可以引發(fā)寵物主人對腸胃健康的常識性重視,喚醒被嚴重忽視的腸胃普適價值觀。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

豆柴致力成為寵物行業(yè)首個以品牌IP創(chuàng)造用戶感動的摯愛品牌,開啟寵物行業(yè)大IP時代。

未來,豆柴將圍繞IP形象創(chuàng)造更多內(nèi)容、更多形式、更多故事,不斷拓展IP應用邊界,豐富與用戶的溝通場景,讓豆柴真正融入用戶日常生活,構(gòu)建起品牌與新時代寵物主人的情感對話路徑。

豆柴相信,每一只貓狗都是寵物主人心中獨特摯愛。越寵愛,越唯一;越健康,越長久。

面向未來,豆柴將持續(xù)以科學喂養(yǎng)和科學營養(yǎng)為基石,以寵物腸胃健康為中心,用腸胃健康糧創(chuàng)造寵物用戶終身喂養(yǎng)價值。開辟寵物行業(yè)新藍海,全面引領(lǐng)和推動中國寵糧健康化發(fā)展進程,讓世界相信中國質(zhì)量,豆柴在行動。

愛貓狗,就愛它的腸胃;愛腸胃,就選豆柴腸胃健康糧。

開創(chuàng)腸胃健康糧,豆柴如何引領(lǐng)寵糧行業(yè)品類革命?

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