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pidan全品類寵物生活方式品牌

發(fā)布時間:2023-05-05 19:15:04 來源:互聯(lián)網(wǎng) 分類:其他動植物知識

文章摘要: 新一代寵物主把寵物當(dāng)做家人般的存在,在寵物用品上也有更高的的要求。對他們而言,寵物用品不僅要具有功能性,還需具備觀賞性,寵物用品是家庭場景的一部分?;诖硕床?,pidan寵物用品品牌在2015年誕生了。pidan以貓體驗和人類感受為產(chǎn)品設(shè)計理念,切入寵物

新一代寵物主把寵物當(dāng)做家人般的存在,在寵物用品上也有更高的的要求。對他們而言,寵物用品不僅要具有功能性,還需具備觀賞性,寵物用品是家庭場景的一部分?;诖硕床欤琾idan寵物用品品牌在2015年誕生了。

pidan全品類寵物生活方式品牌

pidan以貓體驗和人類感受為產(chǎn)品設(shè)計理念,切入寵物用品細分賽道,在2016年憑借第一款產(chǎn)品雪屋貓砂盆迅速打開市場,雪屋貓砂盆的設(shè)計呈半開放式圓形外觀,既照顧到貓咪的隱私又能考慮到人們生活的舒適度,與家居設(shè)計相同,因此受到不少寵物主的喜愛。

隨后,pidan相繼推出了混合貓砂、貓抓板、貓窩等多款寵物用品類爆款,產(chǎn)品的受歡迎讓pidan看到品類拓展的可能性。

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在2018-2019年開始嘗試橫向拓寬品類,pidan推出首批狗狗用品,并計劃其他寵物產(chǎn)品線,但由于品牌沉淀的用戶群消費屬性不同,橫向拓展狗狗用品沒有達到理想的效果。 因此pidan快速轉(zhuǎn)變了品牌發(fā)展策略,縱向深耕貓咪相關(guān)產(chǎn)品,將品類重心逐漸從貓咪用品轉(zhuǎn)向貓咪食品,不斷豐富細分品類,立志從“寵物用品品牌”轉(zhuǎn)型為“全品類寵物生活方式品牌”。

pidan全品類寵物生活方式品牌

pidan 全品類發(fā)展戰(zhàn)略可以讓品牌的產(chǎn)品線更加完善,吸引更多圈層的消費者,但如果在品牌成立初,資金和精力有限的話,品類過多會影響公司發(fā)揮自身的優(yōu)勢,顧此失彼,讓公司陷入齊全而不專業(yè)的狀況。 每個公司發(fā)展到一定程度都會遇到瓶頸期,如何突破這一瓶頸,公司可以挑選橫向或縱向發(fā)展??v向發(fā)展是把某一品類做到極致,形成產(chǎn)品品牌,把某類產(chǎn)品當(dāng)做一種文化傳播深入到消費心智;而橫向發(fā)展對生產(chǎn)和管理的要求更為嚴(yán)格,任何一款產(chǎn)品出現(xiàn)問題都可能砸了公司的品牌。 寵物食品是最大的細分市場,剛需、高頻,使食品類目成為寵物行業(yè)最重要的競爭市場。目前,pidan在銷產(chǎn)品已覆蓋寵物用品、工具、食品、玩具、消耗、家居六大類目,并逐漸橫向擴充品類。

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