“高肉貓糧定義者”高爺家獲“中國(guó)最具價(jià)值新品牌”大獎(jiǎng)

11月，浪潮新消費(fèi)與48家一線消費(fèi)基金聯(lián)合發(fā)起的“2021年中國(guó)最具價(jià)值新品牌TOP榜單”評(píng)選活動(dòng)公布了細(xì)分領(lǐng)域榜單。喜茶、元?dú)馍?、完美日記、三頓半、蕉內(nèi)、理然等眾多新消費(fèi)品牌榜上有名，值得關(guān)注的是，本次榜單中的寵物消費(fèi)賽道模塊，"高肉貓糧定義者"高爺家首次上榜，拿下2021“中國(guó)最具價(jià)值新品牌”獎(jiǎng)。

近年來，養(yǎng)寵人群年輕化，"Z”時(shí)代成為吸貓主力軍，新一代主人更注重精細(xì)化、科學(xué)化、健康化養(yǎng)寵，養(yǎng)寵理念和消費(fèi)習(xí)慣的變化一定程度上影響了寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)，寵物食品一躍成為超2000億規(guī)模的寵物消費(fèi)最大品類；高爺家正是在此環(huán)境應(yīng)需而生。

這一僅2歲的"新生兒"，本著"想讓高爺和更多的貓一起，吃得更好"的初心而創(chuàng)，憑借著能打的產(chǎn)品力和“安全、健康、透明”品牌理念，俘獲一眾貓主子、貓家長(zhǎng)的喜愛，自來水好評(píng)不斷；在銷售數(shù)據(jù)上，逐漸趕超寵糧市場(chǎng)耕耘多年的成熟品牌，榮獲2020年度天貓寵物618新銳品牌TOP10，2020年天貓寵物最具潛力新銳品牌，PETAWARDS2020年度寵主喜愛的中國(guó)制造品牌，PET FAIR2020-2021年度年度黑馬品牌，2021年度618天貓寵物新銳品牌店鋪銷售TOP10，2021年度京東寵物618高增速品牌TOP10，2021年天貓雙十一新銳品牌TOP20店鋪，京東寵物寵愛獎(jiǎng)2021十大新銳品牌獎(jiǎng)等多種榮譽(yù)，成績(jī)斐然。

如今”貓狗雙全“已成為許多年輕人的奮斗目標(biāo)，國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間和潛力，消費(fèi)者不再盲目追求進(jìn)口品牌，這是國(guó)產(chǎn)寵物品牌的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

縱觀高爺家這個(gè)新興國(guó)產(chǎn)小眾品牌，一眼就能望到底的成長(zhǎng)史和產(chǎn)品開發(fā)路，不難發(fā)現(xiàn)其出色表現(xiàn)背后的原因。

實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品力

高爺家率先倡導(dǎo)透明的高肉貓糧，并身體力行探索更科學(xué)的貓糧營(yíng)養(yǎng)系統(tǒng)，以科技力為支撐，陸續(xù)推出多款高肉高蛋白貓糧，配方原料來源等全透明公開，一定程度上帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)寵糧領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升。

其店鋪招牌款益生菌貓糧，聯(lián)合浙大共同研發(fā)，融合先進(jìn)生物科技專利，添加30億專利高活性益生菌，90%動(dòng)物性原料，單品總銷超10萬+，成為了網(wǎng)紅爆款。

為了做一款真正可溯源、新鮮的雞肉貓糧，這個(gè)品牌"不務(wù)正業(yè)"——包了塊山頭自己養(yǎng)雞。80畝地散養(yǎng)山林雞，從雞到糧只用了15個(gè)小時(shí)，最大程度保證了肉的新鮮和營(yíng)養(yǎng)。

然而，他們這種"舍近求遠(yuǎn)曲線做貓糧"的開發(fā)行為曾被質(zhì)疑是噱頭是炒作，對(duì)此他們直接亮出了租賃合同還搞起了養(yǎng)雞直播（盡管觀看人數(shù)寥寥無幾）。最終，粉絲們的反饋和市場(chǎng)數(shù)據(jù)證明了他們的用心沒有白費(fèi)。

當(dāng)然，一款被叫“好”的產(chǎn)品并非由品牌單方面宣稱，必不可少需要接受同行的質(zhì)疑和市場(chǎng)消費(fèi)者的檢驗(yàn)，方能見真。

“赤裸裸”接受檢驗(yàn)的膽力

據(jù)悉，高爺家成立至今，始終堅(jiān)持產(chǎn)品透明公開，做沒有秘密的貓糧。針對(duì)這一點(diǎn)，對(duì)旗下所有產(chǎn)品進(jìn)行了整理查證，發(fā)現(xiàn)都有4大共同特色：

原料，精確到1%以上的原料標(biāo)注；

配方，每噸貓糧實(shí)際投放量清晰可見；

供應(yīng)鏈，貓糧原材料供應(yīng)商采購(gòu)可查；

質(zhì)檢，除16項(xiàng)國(guó)標(biāo)檢測(cè)外，新增45項(xiàng)AAFCO全檢，每批次貓糧送檢后在詳情頁(yè)、公眾號(hào)上實(shí)時(shí)公開完整檢測(cè)報(bào)告。

產(chǎn)品信息、檢測(cè)報(bào)告等一系列硬核數(shù)據(jù)證明了其專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难邪l(fā)態(tài)度。沒有花樣百出的營(yíng)銷，全靠數(shù)據(jù)說話，高爺家堅(jiān)信產(chǎn)品力便是最好的營(yíng)銷力。

有溫度的品牌力

除了產(chǎn)品本身的吸引外，品牌自身的溫度和正能量也圈了一眾粉。

這個(gè)正在成長(zhǎng)的小眾國(guó)產(chǎn)品牌，除了賣貓糧，還兼職救貓。高爺家成立以來前后已救助了14只貓咪，從創(chuàng)始人到旗下員工，“隨手一救”似乎成為了品牌傳統(tǒng)；此外，疫情期間虧本買一送一，河南、山西洪災(zāi)后共捐出市場(chǎng)總價(jià)超50多萬物資拯救流浪動(dòng)物，養(yǎng)雞養(yǎng)熟了山林桃手摘200箱送粉絲等等這些細(xì)小卻溫暖的舉動(dòng)，無不傳遞著品牌能量。

在諸多國(guó)產(chǎn)品牌搭著電商和新零售的東風(fēng)快速崛起的當(dāng)下，高爺家并未急于求成，而是挑選了踏著”慢“而堅(jiān)定的步伐穩(wěn)扎穩(wěn)打。

也許目前高爺家品牌還不夠成熟完美，在國(guó)產(chǎn)貓糧求索路上坎坷不斷，但秉承著一顆"以貓為本"的初心，想必未來可期。

“打造國(guó)產(chǎn)寵物消費(fèi)新未來”，也并非靠一家之力，我們多給國(guó)產(chǎn)品牌一些成長(zhǎng)時(shí)間和空間，期待今后能看到更多的“高爺家”崛起發(fā)揮標(biāo)桿引領(lǐng)作用，也期待更多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)寵物新品牌走向全國(guó)，走向世界。