文章摘要: 11月,浪潮新消費(fèi)與48家一線消費(fèi)基金聯(lián)合發(fā)起的“2021年中國(guó)最具價(jià)值新品牌TOP榜單”評(píng)選活動(dòng)公布了細(xì)分領(lǐng)域榜單。喜茶、元?dú)馍?、完美日記、三頓半、蕉內(nèi)、理然等眾多新消費(fèi)品牌榜上有名,值得關(guān)注的是,本次榜單中的寵物消費(fèi)賽道模塊,"高肉貓糧定義者"高爺
11月,浪潮新消費(fèi)與48家一線消費(fèi)基金聯(lián)合發(fā)起的“2021年中國(guó)最具價(jià)值新品牌TOP榜單”評(píng)選活動(dòng)公布了細(xì)分領(lǐng)域榜單。喜茶、元?dú)馍?、完美日記、三頓半、蕉內(nèi)、理然等眾多新消費(fèi)品牌榜上有名,值得關(guān)注的是,本次榜單中的寵物消費(fèi)賽道模塊,"高肉貓糧定義者"高爺家首次上榜,拿下2021“中國(guó)最具價(jià)值新品牌”獎(jiǎng)。
近年來,養(yǎng)寵人群年輕化,"Z”時(shí)代成為吸貓主力軍,新一代主人更注重精細(xì)化、科學(xué)化、健康化養(yǎng)寵,養(yǎng)寵理念和消費(fèi)習(xí)慣的變化一定程度上影響了寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu),寵物食品一躍成為超2000億規(guī)模的寵物消費(fèi)最大品類;高爺家正是在此環(huán)境應(yīng)需而生。
這一僅2歲的"新生兒",本著"想讓高爺和更多的貓一起,吃得更好"的初心而創(chuàng),憑借著能打的產(chǎn)品力和“安全、健康、透明”品牌理念,俘獲一眾貓主子、貓家長(zhǎng)的喜愛,自來水好評(píng)不斷;在銷售數(shù)據(jù)上,逐漸趕超寵糧市場(chǎng)耕耘多年的成熟品牌,榮獲2020年度天貓寵物618新銳品牌TOP10,2020年天貓寵物最具潛力新銳品牌,PETAWARDS2020年度寵主喜愛的中國(guó)制造品牌,PET FAIR2020-2021年度年度黑馬品牌,2021年度618天貓寵物新銳品牌店鋪銷售TOP10,2021年度京東寵物618高增速品牌TOP10,2021年天貓雙十一新銳品牌TOP20店鋪,京東寵物寵愛獎(jiǎng)2021十大新銳品牌獎(jiǎng)等多種榮譽(yù),成績(jī)斐然。
如今”貓狗雙全“已成為許多年輕人的奮斗目標(biāo),國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間和潛力,消費(fèi)者不再盲目追求進(jìn)口品牌,這是國(guó)產(chǎn)寵物品牌的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
縱觀高爺家這個(gè)新興國(guó)產(chǎn)小眾品牌,一眼就能望到底的成長(zhǎng)史和產(chǎn)品開發(fā)路,不難發(fā)現(xiàn)其出色表現(xiàn)背后的原因。
實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品力
高爺家率先倡導(dǎo)透明的高肉貓糧,并身體力行探索更科學(xué)的貓糧營(yíng)養(yǎng)系統(tǒng),以科技力為支撐,陸續(xù)推出多款高肉高蛋白貓糧,配方原料來源等全透明公開,一定程度上帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)寵糧領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升。
其店鋪招牌款益生菌貓糧,聯(lián)合浙大共同研發(fā),融合先進(jìn)生物科技專利,添加30億專利高活性益生菌,90%動(dòng)物性原料,單品總銷超10萬+,成為了網(wǎng)紅爆款。
為了做一款真正可溯源、新鮮的雞肉貓糧,這個(gè)品牌"不務(wù)正業(yè)"——包了塊山頭自己養(yǎng)雞。80畝地散養(yǎng)山林雞,從雞到糧只用了15個(gè)小時(shí),最大程度保證了肉的新鮮和營(yíng)養(yǎng)。
然而,他們這種"舍近求遠(yuǎn)曲線做貓糧"的開發(fā)行為曾被質(zhì)疑是噱頭是炒作,對(duì)此他們直接亮出了租賃合同還搞起了養(yǎng)雞直播(盡管觀看人數(shù)寥寥無幾)。最終,粉絲們的反饋和市場(chǎng)數(shù)據(jù)證明了他們的用心沒有白費(fèi)。
當(dāng)然,一款被叫“好”的產(chǎn)品并非由品牌單方面宣稱,必不可少需要接受同行的質(zhì)疑和市場(chǎng)消費(fèi)者的檢驗(yàn),方能見真。
“赤裸裸”接受檢驗(yàn)的膽力
據(jù)悉,高爺家成立至今,始終堅(jiān)持產(chǎn)品透明公開,做沒有秘密的貓糧。針對(duì)這一點(diǎn),對(duì)旗下所有產(chǎn)品進(jìn)行了整理查證,發(fā)現(xiàn)都有4大共同特色:
原料,精確到1%以上的原料標(biāo)注;
配方,每噸貓糧實(shí)際投放量清晰可見;
供應(yīng)鏈,貓糧原材料供應(yīng)商采購(gòu)可查;
質(zhì)檢,除16項(xiàng)國(guó)標(biāo)檢測(cè)外,新增45項(xiàng)AAFCO全檢,每批次貓糧送檢后在詳情頁(yè)、公眾號(hào)上實(shí)時(shí)公開完整檢測(cè)報(bào)告。
產(chǎn)品信息、檢測(cè)報(bào)告等一系列硬核數(shù)據(jù)證明了其專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难邪l(fā)態(tài)度。沒有花樣百出的營(yíng)銷,全靠數(shù)據(jù)說話,高爺家堅(jiān)信產(chǎn)品力便是最好的營(yíng)銷力。
有溫度的品牌力
除了產(chǎn)品本身的吸引外,品牌自身的溫度和正能量也圈了一眾粉。
這個(gè)正在成長(zhǎng)的小眾國(guó)產(chǎn)品牌,除了賣貓糧,還兼職救貓。高爺家成立以來前后已救助了14只貓咪,從創(chuàng)始人到旗下員工,“隨手一救”似乎成為了品牌傳統(tǒng);此外,疫情期間虧本買一送一,河南、山西洪災(zāi)后共捐出市場(chǎng)總價(jià)超50多萬物資拯救流浪動(dòng)物,養(yǎng)雞養(yǎng)熟了山林桃手摘200箱送粉絲等等這些細(xì)小卻溫暖的舉動(dòng),無不傳遞著品牌能量。
在諸多國(guó)產(chǎn)品牌搭著電商和新零售的東風(fēng)快速崛起的當(dāng)下,高爺家并未急于求成,而是挑選了踏著”慢“而堅(jiān)定的步伐穩(wěn)扎穩(wěn)打。
也許目前高爺家品牌還不夠成熟完美,在國(guó)產(chǎn)貓糧求索路上坎坷不斷,但秉承著一顆"以貓為本"的初心,想必未來可期。
“打造國(guó)產(chǎn)寵物消費(fèi)新未來”,也并非靠一家之力,我們多給國(guó)產(chǎn)品牌一些成長(zhǎng)時(shí)間和空間,期待今后能看到更多的“高爺家”崛起發(fā)揮標(biāo)桿引領(lǐng)作用,也期待更多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)寵物新品牌走向全國(guó),走向世界。
“高肉貓糧定義者”高爺家獲“中國(guó)最具價(jià)值新品牌”大獎(jiǎng)
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