開飯樂上新多拼糧，這會是未來寵物食品行業(yè)的新風(fēng)尚嗎？

導(dǎo)讀：在今年6月1日舉辦的比瑞吉共創(chuàng)大會上，比瑞吉集團旗下主打年輕消費人群市場的開飯樂品牌，全新升級了其產(chǎn)品線，推出了無谷、天地盛宴、環(huán)球美食、營養(yǎng)3+1等四大系列的產(chǎn)品，時隔兩個多月，全新的開飯樂系列產(chǎn)品即將在明日亮相亞寵展。

今年參展亞寵展的開飯樂品牌有什么變化？

據(jù)開飯樂品牌負(fù)責(zé)人透露，今年開飯樂全線產(chǎn)品煥新，從外包裝設(shè)計到產(chǎn)品配方均進行了升級，其中“多拼糧”是開飯樂品牌的一大亮點。

而今年開飯樂品牌在亞寵展上主要有四個值得關(guān)注的變化：

第一，今年開飯樂展位上將向大家展示更完整的多品類產(chǎn)品線。其中，干糧產(chǎn)品既有升級款也有新品發(fā)布，主食濕糧主推鮮肉小方系列產(chǎn)品、濕糧包亮相升級款產(chǎn)品，同時還將首次上新烘干零食和豆腐貓砂兩個系列新品；

第二，產(chǎn)品配方的升級。在開飯樂所有系列的干糧產(chǎn)品中均添加了“烘干顆?！?，比如烘干肉、烘干果蔬粒、功能營養(yǎng)粒等，而不再是單調(diào)的顆粒，均是雙拼以上的產(chǎn)品。而消費者可以在今年開飯樂的展位現(xiàn)場產(chǎn)品展示中，直觀看到更多食材。

第三，包裝設(shè)計革新。開飯樂采用了以“多拼糧”為理念，對線上線下渠道進行區(qū)分。其中，“營養(yǎng)3+1”對應(yīng)線上渠道，在產(chǎn)品包裝的視覺中心位置采用了擬人化貓狗的設(shè)計圖案；“環(huán)球美食”對應(yīng)線下渠道，則采用了整體呈異域的設(shè)計圖案。

第四，全渠道差異化產(chǎn)品布局。據(jù)介紹，在全新升級的開飯樂品牌產(chǎn)品線上，包括了無谷、天地盛宴、環(huán)球美食、營養(yǎng)3+1等四大系列，產(chǎn)品零售價格帶定位在50-130元區(qū)間的中端價格帶，其中，無谷和天地盛宴兩大系列采取全渠道的銷售策略，環(huán)球美食系列專供門店渠道，營養(yǎng)3+1系列專供電商渠道。

開飯樂品牌煥新系列這次有什么亮點？

今年開飯樂品牌旗下的無谷、天地盛宴、環(huán)球美食、營養(yǎng)3+1等四大系列干糧產(chǎn)品這次升級迭代有什么不同？

1：無谷雙拼系列——將原來的“無谷貓糧”系列和“挑嘴犬糧”系列，合并為“無谷”犬貓糧系列。無谷配方，呵護易過敏體質(zhì)，添加了“任性大肉塊”（貓糧-三文魚肉塊、犬糧-雞肉塊）。

2：天地盛宴系列——在原有的配方和包裝上進行升級，主打“4拼糧”。其中，犬糧中添加了：烘干肉塊、2種果蔬?！?；考慮到貓是肉食性動物，未添加果蔬粒，而是混搭了3種烘干肉塊。

3：環(huán)球美食系列——將原系列的“國際口味”更名為“環(huán)球美食”，這也是開飯樂暢銷十多年的經(jīng)典爆款系列，也是最早就帶入“多肉、多拼糧”概念的干糧。“環(huán)球美食”就是要讓愛寵也能與你一同體會旅行中的美食記憶。

在幼犬糧中添加了芝士塊和益生元山楂條；在成犬糧添加雞肉塊和卵磷脂海藻條。

4：營養(yǎng)3+1系列——結(jié)合電商大數(shù)據(jù)，“美毛”、“腸胃消化”是目前消費者挑選主糧或者營養(yǎng)品，搜索量最多的功能，于是開飯樂在營養(yǎng)3+1系列產(chǎn)品中不僅添加了雞肉和魚肉兩種烘干肉塊，同時還在成貓成犬糧中添加了有美毛功能的卵磷脂海藻條，在主打幼貓幼犬糧中添加了腸胃功能的益生元山楂條。

開飯樂品牌是如何做渠道運營的？

此次，開飯樂品牌在外包裝設(shè)計上采用了“擬人化貓狗裝扮”的概念，來迎合年輕一代的消費者審美喜好。

開飯樂品牌負(fù)責(zé)人告訴寵物行業(yè)觀察，線上的優(yōu)勢是產(chǎn)品豐富、價格合理、方便快捷，尤其是獲得品牌方授權(quán)的專賣店和旗艦店，經(jīng)常推出更具價格優(yōu)勢的促銷活動；而線下門店的優(yōu)勢可以給到消費者更真實購物體驗，并提供產(chǎn)品試吃試用，再加上洗護和美容的服務(wù)必須到線下才能完成，這也是線上平臺無法做到的。目前，開飯樂線上和線下也在努力維持或者靠攏最佳的平衡點。

開飯樂是如何抓住年輕消費者的？

開飯樂品牌負(fù)責(zé)人表示，開飯樂的主要消費人群是年輕、有趣、創(chuàng)新、具備網(wǎng)感的養(yǎng)寵人群，將品牌Slogan詮釋為“好吃才快樂”。

CEO許久先生介紹說：“幾年前，有個塑料盆就能做貓廁所，后來各種創(chuàng)新的貓廁所出現(xiàn)，包括智能貓廁所，還有看到市場上推陳出新的自動喂食器、自動飲水機以及寵物陪伴機器人等，說明市場更有能力去迎接更新，更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

而在新消費升級潮流下，當(dāng)供應(yīng)端的限制被逐步解放時，曾經(jīng)的流行也許很快變得不那么流行，可又有可能三年前失敗、理念卻超前的項目，放在現(xiàn)在去做的時候又會成功。90后的年輕人，逐漸成為消費主流人群。他們很多都是第一次養(yǎng)寵，熱衷更高性價比的產(chǎn)品，他們的生活剛剛起步，消費者能力尚未成熟，但人口基數(shù)占比卻很大。這也是為什么“小米產(chǎn)品”會受到新一代消費者的青睞。同樣在寵業(yè)行業(yè)，科學(xué)創(chuàng)新兼具性價比的產(chǎn)品，將會成為未來的“爆款”，這將是開飯樂借鑒學(xué)習(xí)、并不斷努力發(fā)展的方向?！?/span>

PS：今年亞寵展上，開飯樂品牌展位將在N3館B01展位展出，有興趣的朋友歡迎來現(xiàn)場溝通合作。