珍致貓糧登陸新潮傳媒，給“主子們”更好的“星級料理”

互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化的迅速發(fā)展，養(yǎng)寵理念的轉(zhuǎn)變，資本持續(xù)入局寵物市場，推動中國寵物行業(yè)規(guī)模高速擴張。根據(jù)艾瑞咨詢的《2021年中國寵物內(nèi)容價值研究白皮書》顯示，2020年中國寵物經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)接近3000億元，預計2023年將達到5928億元。

在這樣龐大的“它經(jīng)濟”中，寵物食品以55.7%的占比，成為了寵物行業(yè)最重要的經(jīng)濟支柱，其作為貫穿寵物生命周期的必需品，擁有廣闊的市場發(fā)展前景。隨著人寵親情關(guān)系的確立進一步推動消費升級，純天然、無添加、優(yōu)質(zhì)高端成為寵物食品新的價值主張。

近日，全球最大寵物食品生產(chǎn)商雀巢普瑞納旗下高端貓糧品牌珍致，全新推出珍致濕糧罐，并同步登陸新潮傳媒，深入家庭生活場景，為貓咪提供高質(zhì)量“精致料理”，讓好產(chǎn)品賣進億萬養(yǎng)寵家庭。

百年專業(yè)質(zhì)量

領(lǐng)跑全球?qū)櫸锸称肥袌?/p>

俗話說“民以食為天”，作為家庭成員的寵物也不例外。技術(shù)的進步和消費水平的提升，讓寵物主更愿意購買原料更優(yōu)質(zhì)且價格更高的寵物食品，也對寵物食品安全提出了更高的需要求，寵物食品賽道空間不斷擴大。貝恩在《中國萌寵經(jīng)濟崛起的品牌新商機》報告中預計，2025年中國寵物食品市場規(guī)?；?qū)⑦_1500億元，成為僅次于美國的全球第二大市場。

在眾多入局寵物食品的品牌中，雀巢普瑞納是當之無愧的全球市場領(lǐng)跑者。成立120余年以來，普瑞納始終以卓越的科研實力、完善的服務體系以及高質(zhì)量的寵物食品、用品，持續(xù)幫助寵物享受健康、長壽的美好生活。

珍致作為雀巢普瑞納旗下的高端明星貓糧品牌，開創(chuàng)了“一餐一罐”的貓糧新概念。在40年的發(fā)展時間里，珍致一直秉承用心呵護愛貓的理念，以星級菜式甄選高質(zhì)量原料，融合上佳工藝，根據(jù)貓咪不同生命階段，陸續(xù)開發(fā)了數(shù)十種產(chǎn)品系列，為貓咪帶來美妙的美食體驗，深受世界各地貓咪和主人的喜愛，更被譽為貓屆的“星級料理”。

這份自信，不僅是珍致對原材料的嚴格把關(guān)和負責，更源自于普瑞納強大的科研技術(shù)和國際領(lǐng)先的生產(chǎn)水平。一個世紀以來，普瑞納一直與時俱進，投入高比例的研發(fā)經(jīng)費創(chuàng)新產(chǎn)品，同時聯(lián)合營養(yǎng)專家、食品科學家、獸醫(yī)專家以及動物行為學家等全球500多位科研專家，不斷深入了解寵物及寵物主人的需求，以科研技術(shù)服務世界寵物的生活，為寵物提供了更豐富和高端的食物挑選。官方財報顯示，憑借科學配方的高端質(zhì)量，普瑞納2021年在中國市場的銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)強勢增長。

緊跟寵物市場消費需求

與年輕“鏟屎官”打成一片

根據(jù)《2020年寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，年輕群體已經(jīng)成為寵物市場的主要消費群體，是目前和未來寵物經(jīng)濟的核心力量。隨著95后空巢青年群體日益龐大，在“宅經(jīng)濟”和“單身經(jīng)濟”的催化下，當代年輕人對寵物陪伴的需求愈發(fā)顯著，愿意為寵物傾注更多財力和精力。

養(yǎng)寵氪金逐漸成為年輕主力的消費方式，寵物喂養(yǎng)的健康性、科學性也成為養(yǎng)寵人群最關(guān)心的問題。對于寵物食品品牌來說，如何捕獲年輕“鏟屎官”們的芳心，成為重要的營銷課題。

珍致作為全球領(lǐng)導品牌，在今年推出暢銷美國11年的明星單品——濕糧罐登錄中國！其產(chǎn)品精選豐富優(yōu)秀的人食級食材，科學配比營養(yǎng)，結(jié)合控溫智烤工藝，打造Q彈可口的大肉塊，口感綿密的輕柔慕斯，奶香濃郁的車達芝士，濃郁鮮美的肉汁，帶來天花板級的適口性體驗以及主食級的營養(yǎng)，口口對味，更貼合當下年輕養(yǎng)寵人看重質(zhì)量和營養(yǎng)的購買需求，讓愛貓大快朵頤！

同時，在品牌營銷方面，珍致借助電商直播以及社交媒體KOL種草，拓寬年輕消費圈層，更攜手年輕偶像，圈定核心粉絲人群，不斷提升珍致在年輕消費者心中的知名度和好感度。2022年3月，雀巢普瑞納官宣珍致品牌寵貓大使，牽手人氣鼓手胡雨桐，帶來全新爆款單品——美味濕糧罐，共同打造對味食刻，也讓珍致的品牌認知更深入人心。

寵物市場已成千億藍海，如何更精準地觸達目標用戶群體，已經(jīng)成為品牌搶占市場的關(guān)鍵。回歸到以養(yǎng)寵家庭為核心的消費場景，聚焦家庭人群，對品牌而言是打贏增長之戰(zhàn)的重要戰(zhàn)略。

此時，新潮傳媒在社區(qū)場景中的“反復曝光、高頻觸達”的優(yōu)勢，成為了品牌引爆家庭消費的利器。其能同時聚焦家庭/個體消費場景，實現(xiàn)品牌感知到品牌記憶、再到品牌信任和驅(qū)動消費的信息觸達，打通從品牌曝光到跨屏種草，再到促進轉(zhuǎn)化的全營銷鏈條。

因此，珍致貓糧攜手新潮傳媒，以一支溫馨的廣告輪番登陸社區(qū)電梯智慧屏，深入“貓奴”的生活軌跡，輕松捕獲寵物主的芳心。通過主人為愛寵精心準備“珍致大餐”為視角，表達對貓咪的滿滿愛意，展現(xiàn)珍致產(chǎn)品的高端質(zhì)量，迅速占領(lǐng)目標人群心智，實現(xiàn)“人”與“貨”的精準對接，進一步提升對珍致的品牌認知和購買習慣。

與此同時，新潮傳媒利用數(shù)字化智能投放產(chǎn)品，基于人群標簽大數(shù)據(jù)，為珍致精準撬動目標消費人群，并以寵物用品店為中心對周邊社區(qū)進行覆蓋，連接起線上渠道和線下終端，打通全鏈路營銷閉環(huán)，將新品營銷聲量不斷疊加放大，實現(xiàn)高效的品牌傳播和銷量增長。

寵物食品行業(yè)進入下半場，離貓咪和寵物主“最后10米”的社區(qū)電梯，正在成為寵物品牌營銷的主戰(zhàn)場。新潮傳媒作為中國社區(qū)第一媒體流量平臺，將利用更精準、更有效的流量轉(zhuǎn)化為珍致貓糧加持，助力珍致走進億萬養(yǎng)寵家庭，打造值得信賴的高端品牌形象，突破品牌增長。