凱銳思貓糧：從新銳品牌到國貨之光的華麗轉身

與歐美等西方國家偏重于在線下購買寵物商品不同，線上購買成為國內寵物主的主要消費方式。成立于2017年的凱銳思就幸運地把握住了線上渠道機會，僅用4年多時間，就把一個新興品牌做到年營收突破8億元，在天貓/淘寶寵物品牌銷售排行榜中進入第一梯隊，成為僅次于國外品牌巔峰和go的天貓頭部品牌。

目前，凱銳思已構建完善一整套的線上渠道，以淘寶、天貓、京東等綜合電商平臺為主，同時借助公眾號、小程序、小紅書、抖音等平臺構建線上用戶矩陣，深度滲透超600萬線上寵物主，在天貓2020年的貓糧銷量排名中，凱銳思已經占據(jù)國產貓糧頭把交椅的位置。以凱銳思全價成貓糧（2/kg）為例，總銷量100萬+，月銷8萬+。這款凱銳思全價成貓糧，嚴把配料質量關，精選20余種配料，富含貓咪成長所需的蛋白質和脂肪。

凱銳思的系列產品聚焦貓咪面臨的切實問題和功能性需求，有針對性的在配方中添加相應成分，定制具有改善性的功能性主糧和營養(yǎng)品。如凱銳思最新推出的低溫烘焙系列貓糧，為全方位鎖住營養(yǎng)，凱銳思采用低溫烘焙工藝避免高溫高壓造成的營養(yǎng)流失問題。同時采用雞肉作為單一肉源，蛋白質中的動物蛋白高達90%，不添加麩質，從而低了貓咪腸胃過敏的可能，保護貓咪脆弱的腸胃。

甄選原料、營養(yǎng)科學配比，秉承“科學養(yǎng)寵·專寵專用”的理念，針對貓咪容易出現(xiàn)的嘔吐毛發(fā)、肥胖臃腫、毛發(fā)枯燥等關鍵問題特別配方，凱銳思系列貓糧對挑選困難癥的寵物主是一個極大的福音。而凱銳思火爆背后，是用戶對凱銳思品牌的信任。

“適口性強”、“性價比之王”、“國產好口糧”等成為用戶間相互傳遞的凱銳思標簽，但凱銳思深知，想要打造真正的國貨品牌，產品必須要夠硬。在凱銳思研發(fā)團隊的努力下，對貓糧系列產品進行配方營養(yǎng)指標的效果驗證，先后推出凱銳思美短專用、英短專用、布偶專用、幼貓專用、凍干生骨肉貓糧、凍干雞肉無谷貓糧等系列產品。

以凱銳思凍干雞肉無谷雙拼貓糧為例，在滿足基礎營養(yǎng)的前提下，添加了20%的大塊完整雞肉，在增強適口性的同時，讓貓咪“每一口都有肉”而廣受寵物主的好評。

作為新銳貓糧國貨品牌，凱銳思雞肉無谷貓糧以“0谷物”、“高含肉”、“低碳水”、“低敏”為主打，在保證性價比的前提下，配方中以雞肉作為主要蛋白原料，將肉含量堆到極致：85%的高肉含量、42%粗蛋白含量、粗蛋白含量中的動物蛋白含量高達95%，無谷物、無麩質，大幅減少貓咪過敏源的攝入。產品1.5kg上線價格僅79元，讓寵物主以國產糧的價格就可以享受進口糧的質量，上市短短1個月時間，就吸引數(shù)萬粉絲搶購。

與此同時，凱銳思圍繞年輕消費者多樣化和個性化的養(yǎng)寵需求來構建自己的產品線，先后推出貓咪用品、貓咪罐頭、貓砂等高性價比產品，不斷穩(wěn)固在天貓寵物品牌銷售排行榜第一梯隊的位置。

作為新銳寵物食品品牌到國貨之光的轉變，凱銳思通過研發(fā)、品控、質檢、原料、設備等五個方面來加強寵物主對于國產糧的信任感。真正沉下心來抓質量與研發(fā)，提升質量與工藝，為寵物打造科學營養(yǎng)的生長周期，也只有這樣才能成為寵物主真正認可的國貨品牌。