色彩對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的影響

色彩包裝設(shè)計(jì)是我們?nèi)粘Ｉ钪胸S富的視覺元素。不同的顏色會(huì)給我們帶來(lái)不同的感受，影響我們的情感體驗(yàn)。我們?cè)缟弦恍褋?lái)，一睜開眼睛，就會(huì)看到不同的顏色，這些顏色展現(xiàn)在人們生活的方方面面。我們的衣食住行都充滿了色彩的挑選和享受。豐富的色彩帶給我們豐富的情感享受，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

白酒產(chǎn)品，經(jīng)過包裝設(shè)計(jì)，成為商品，進(jìn)入市場(chǎng)流通。然而，一個(gè)好的白酒包裝設(shè)計(jì)離不開色彩設(shè)計(jì)。一個(gè)白酒包裝上的色彩可以傳達(dá)人們的感情，吸引人們的注意力，從而提高白酒產(chǎn)品的檔次，提升我們白酒公司的文化內(nèi)涵。很多時(shí)候還會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)包裝的消費(fèi)挑選和判斷，間接促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立我們的品牌形象。在白酒包裝設(shè)計(jì)中，要注意色彩的運(yùn)用，不同的消費(fèi)群體，不同的產(chǎn)品檔次，甚至渠道。我們需要謹(jǐn)慎挑選。下面是我們公司的一些白酒包裝設(shè)計(jì)的例子，用不同的顏色呈現(xiàn)。

包裝設(shè)計(jì)在心理購(gòu)買原因的可視化上，要體現(xiàn)產(chǎn)品的品味、風(fēng)格、氣質(zhì)和代表性的生活方式。消費(fèi)主義理論中有一句名言“我們消費(fèi)什么，我們就會(huì)成為什么”，我們消費(fèi)的產(chǎn)品包括我們的品味、風(fēng)格、氣質(zhì)和代表性的生活方式；或者說隨著消費(fèi)的升級(jí)，我們很大一部分人消費(fèi)的不是產(chǎn)品，而是消費(fèi)產(chǎn)品所傳達(dá)的品味、格調(diào)、氣質(zhì)、生活方式。我們消費(fèi)的是高質(zhì)量感本身。

也就是說，產(chǎn)品定位于更有消費(fèi)能力的人群，從而在市場(chǎng)格局的變化中搶占升級(jí)消費(fèi)者。這些消費(fèi)者是消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，是購(gòu)買力強(qiáng)的群體，是利潤(rùn)豐厚的細(xì)分市場(chǎng)。定位意味著人、品味、內(nèi)涵、文化、物質(zhì)形象的升級(jí)，包裝設(shè)計(jì)也意味著品牌從價(jià)格血戰(zhàn)中掙脫出來(lái)，在后端盈利，有足夠的利潤(rùn)投入到品牌的前端和心智占領(lǐng)中，建立品牌資產(chǎn)持續(xù)積累的機(jī)制。