昆凌代言、步步高注資的寵胖胖憑啥集萬千寵愛于一身呢

若是突然有人告訴你，在明年將會有一個消費群體近1億，規(guī)模高于5000億的潛在市場誕生，你會挑選投身其中，成為第一批吃螃蟹的人嗎？

不僅是步步高這樣的超級巨頭早已經(jīng)開始布局，就連分眾傳媒的董事長江南春也對這一行業(yè)非?？春谩?/p>

沒錯，它就是寵物行業(yè)。

以貓狗為例，2020年新增養(yǎng)寵人群174萬，總規(guī)模達到6294萬人。其中養(yǎng)狗的人3593萬，人均擁有寵物狗1.5只；養(yǎng)貓的人2701萬，人均擁有寵物貓1.8只。據(jù)此我們可以得知，就登記在冊的家庭飼養(yǎng)寵物貓狗的數(shù)量就已經(jīng)高于了1個億。

從2019年至今，國內(nèi)寵物年消費金額增長速度高于10%。2019年，全國寵物市場規(guī)模達到2200億元，2020年，已經(jīng)突破2700億，年增長高于20%。

一個行業(yè)想要向上發(fā)展，離不開兩大因素：

①、受眾群體不斷增加

②、單體受眾消費金額不斷增長

毫無疑問，一個新的投資賽道已然浮出水面，接下來的問題就是如何在行業(yè)中尋找到極具潛力的黑馬公司。

在這個非常有投資潛力的行業(yè)中，有機會、有能力成為龍頭公司的公司，“寵胖胖”當屬其中之一，或者它就是一匹即將脫穎而出的黑馬。

是什么讓極具商業(yè)頭腦和敏銳洞察力的公司大佬們?nèi)绱丝春盟哪?？接下來讓我們第一桶金學派告訴你答案。

一、高位出道，“寵胖胖”背后資本力量的深挖

1、“寵胖胖”不到一年的“傳奇發(fā)展史”

寵胖胖之所以被分眾傳媒董事長稱為是寵物行業(yè)的“新貴”，與它傳奇的發(fā)展史有著密不可分的關(guān)系。

寵胖胖于2021年7月份成立，在短短不到一年的時間內(nèi)，完成了令人驚嘆的布局，目前已經(jīng)完成A輪融資，估值10個億。

而且還在全國各地成立了上百家公司，搭建起了一個龐大的線下網(wǎng)絡(luò)。

可以在短時間內(nèi)成為業(yè)內(nèi)的佼佼者，與寵胖胖背后資本力量的推動不無關(guān)系。

2、“寵胖胖”幕后的資本推手是誰？

經(jīng)過筆者細挖后，發(fā)現(xiàn)寵胖胖是步步高集團旗下的寵物興趣綜合平臺。要知道，步步高集團是國內(nèi)家喻戶曉的頂級大公司，屬于中國最具價值和影響力的大品牌之一，還曾入選福布斯家族公司百強，享譽國內(nèi)外。

寵胖胖在不到一年內(nèi)，創(chuàng)下奇跡般的成績，少不了步步高集團的助力。

其背后有步步高集團這樣的超級巨頭作為后盾，寵胖胖自然是有底氣和圈內(nèi)的老品牌掰掰手腕，且不落下風。

寵胖胖能被步步高集團如此看好，并進行注資，其價值不言而喻。

二、“寵胖胖”的商業(yè)價值與布局

1、疫情余溫下刺激就業(yè)的價值

當下大環(huán)境，疫情嚴重，全球經(jīng)濟都陷入寒冬，無數(shù)人就業(yè)困難。新興行業(yè)和新品牌的誕生，可以創(chuàng)造諸多再就業(yè)的崗位和機會。

這是市場的需求，也是社會需求，更是一個行業(yè)和品牌的發(fā)展前景與價值。

2、老齡化社會下刺激消費的價值

在國內(nèi)，老齡化日趨嚴重，寵物需求的增加和“會養(yǎng)”寵物信息的不對等。寵胖胖卻可以從專業(yè)的角度整合資源，打入老齡化養(yǎng)寵后備軍，減輕當代年輕人們無法陪伴老人的心理負擔，讓其可以做到孝順和工作兼顧的狀態(tài)，同時刺激寵物行業(yè)的消費經(jīng)濟。

3、城市合伙人模式的快速布局

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，成立不到一年，寵胖胖在全國各地成立了100多家公司，這一布局快準狠，令人咋舌。

因為背后有步步高集團的大力支持，寵胖胖在市場推廣和擴展上大刀闊斧，十分的迅速。

有步步高集團的支撐，在品牌管理戰(zhàn)略、人才、資源、資金等方面都會更加完善，起步更高。對于初創(chuàng)品牌來說，在資本的幫助下，寵胖胖可以有足夠的資源和渠道進行銜接，都是得益于強大的靠山。

當然，這一切與寵胖胖的品牌價值有著密不可分的關(guān)系。正因為它足夠優(yōu)秀，極具投資價值，所以，才能吸引到步步高集團的目光。

三、“寵胖胖”如何做到“出道即爆火”？

1、昆凌代言

作為一個初創(chuàng)品牌，寵胖胖一上來就為自己造勢，請到天王嫂昆凌擔當品牌代言人。

把昆凌可愛、高雅的人物特色與品牌相結(jié)合，打造出一個愛寵人設(shè)，樹立完美的品牌形象。這一挑選和舉動，不但可以起到非常不錯的推廣效果，而且還能提升消費者對寵胖胖這一品牌的信任度和喜愛度。

2、綜藝植入

除了有大牌明星代言，寵胖胖還與《麻花特開心》這樣的火爆綜藝進行合作，提高知名度。

一方面，與老牌、大牌齊名贊助爆火的綜藝， 可以建立起消費者對品牌的認知。

另一方面，廣告次數(shù)越多，對于“藍海”的寵物APP市場可以率先建立起消費者的信任度。

《麻花特開心》追求娛樂效果最大化、幫助觀眾解壓，給大家?guī)須g樂，且不忘對現(xiàn)實議題的關(guān)照，十分接地氣、又兼具了社會責任，最終呈現(xiàn)出“合家歡”的效果。

受眾群體覆蓋了老中青全年齡段，其節(jié)目形態(tài)和觀眾群體與寵胖胖的品牌價值觀和目標群體不謀而合。

對于一個新品牌而言，通過這樣“財大氣粗”的方式抓住消費者眼球，拓展市場，提升知名度，可見它有著強大的資源支持。

3、反邏輯營銷讓“寵胖胖”成功出圈

作為新品牌，一般都是先完善產(chǎn)品，之后才敢廣而告之。

可是寵胖胖就不走尋常路，在產(chǎn)品完善前便開始大力宣傳和推廣，這種反邏輯的營銷策略和玩法非常奇特，反而可以起到出其不意的效果。

這也是它為何可以快速出圈，迅速完成布局，火遍全國的重要原因。不僅實力強大，而且決策和戰(zhàn)略也是堪稱完美。

四、5000億市場，誰是“黑馬”？

寵物市場這么大的一塊蛋糕，必然會引起資本的注意。

從2015年起，寵物行業(yè)融資活躍度明顯提升。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年寵物行業(yè)共完成58起投融資，截止2021年10月底，已有750000家寵物相關(guān)公司注冊成立。

如此龐大的注冊數(shù)量肯定會出現(xiàn)擁擠和同質(zhì)化的現(xiàn)象，怎樣才能脫穎而出，受到資本的關(guān)注和青睞，這就是寵胖胖最大的價值和優(yōu)勢所在。

無論是步步高還是江南春都將它認作是自己未來的重要合作伙伴，對其抱有極大的期望和信心。

在未來的發(fā)展方向上，寵胖胖挑選了一套更受資本青睞和消費者喜愛的商業(yè)模式。

耕耘在5000億的寵物市場，背后又有實力強大的商業(yè)集團作為后盾，可以說寵胖胖已經(jīng)贏在了起跑線。它能否續(xù)寫步步高的神話，成為寵物行業(yè)的一匹黑馬，我們拭目以待。