行業(yè)首套主題貓咪用品，好命天生能否成為“黑馬”？

去年，我們就曾在行業(yè)提出“顏值”正在成為寵物產(chǎn)品的標(biāo)配，成為在寵物市場競爭的關(guān)鍵要素。今年4月，小編曾在亞寵北京站現(xiàn)場注意到一個顏值在線的新品牌——“好命天生honeycare”，雖然這個品牌名很容易混淆成“天生好命”，但筆者確實(shí)記住了它的名字。就在3天前，這個創(chuàng)立剛剛4個月多的寵物品牌“好命天生”在上海網(wǎng)紅鷹集咖啡店召開了主題命名為“貓咪的海洋尋寶之旅”的貓用品發(fā)布會，以此“征戰(zhàn)”即將在8月21日-25日上海開幕的亞洲寵物展。令人耳目一新的是，這個年輕品牌的產(chǎn)品不僅長得好看，同樣也富有內(nèi)涵。

寵物行業(yè)首套主題性貓用品

此次新品發(fā)布會，好命天生“海洋尋寶之旅”系列帶來包括燈塔貓爬架、游艇貓抓板、鯨魚貓砂盆、小鯊魚飲水器、小潛艇貓包、寶藏貓碗6個單品，可以說是寵物行業(yè)首套主題性貓用品，通過故事性來闡述年輕鏟屎官的生活中的種種經(jīng)歷。

用好命天生CEO李順的話說：“我們的產(chǎn)品不僅僅要有顏值和實(shí)力，更具備了靈魂?！闭缢f，在這套“海洋尋寶之旅”系列產(chǎn)品設(shè)計靈感中，有一個腦洞大開、富有想象力的故事性闡述：

喵星人航海地圖里標(biāo)記著富饒的寶藏，有海岸邊的燈塔，?？吭谛u上的游艇，到處游蕩的鯨魚先生，隱藏在魚群中的小白鯊，游弋在海水中的小潛艇，隱匿在海底待被挖掘的寶藏貓碗……等待鏟屎官帶著毛孩兒一同前往，去探索新的世界。

PS：海洋尋寶之旅產(chǎn)品手冊中附帶海洋尋寶地圖

而這些想象力十足的故事情節(jié)最終被好命天生的團(tuán)隊呈現(xiàn)出一整套貓咪生活的解決方案。為此，好命天生向?qū)櫂I(yè)家介紹該系列產(chǎn)品趣味的故事性和實(shí)用性——

（1）燈塔貓爬架：守望，和你從這里出發(fā)。

在藍(lán)色的大海邊緣，矗立著一座燈塔。目送每一只喵星人起帆遠(yuǎn)航。用火光為夜里航行的旅喵，照亮回家的道路……燈塔貓爬架看似張揚(yáng)，實(shí)則自帶保護(hù)色。柔和的燈光24h守護(hù)著貓咪。

（2）游艇貓抓板：嬉戲，將海浪踩在腳下。

喵星人長途跋涉來到小島上，“嘿！這里有一艘游艇?！边餍侨伺d奮地手舞足蹈，“你會成為我最愛的小船，載我一起去遠(yuǎn)航?！庇瓮ж堊グ宀粌H僅是貓抓板玩具，更帶有儲藏空間+彈簧旗桿，讓鏟屎官和貓咪親密互動。

（3）鯨魚貓砂盆：遇見，一個大朋友。

穿過河流和大海，喵星人遇見了鯨魚先生。在相遇之前，鯨魚先生一直在尋找自己的價值。他多么渴望陪著喵星人一起去探索神秘寶藏。鯨魚貓砂盆具有獨(dú)特的鯨魚造型，內(nèi)置超大空間，讓貓咪更舒適。3款顏色隨心選。

（4）小鯊魚飲水器：一起，勇敢歷經(jīng)千險。

原本平靜的海面突然泛起了漩渦，露出了巨大的鯊魚鰭?！拔覀冊趯ふ乙还缮衩氐难罅鳎枪裳罅髂馨盐覀儙У酱蠛５纳钐??！斑餍侨烁矍暗凝嬋淮笪锝忉屩！靶〖一?，我在這里等你許久了?！毙□忯~飲水器的鯊魚鰭造型，出水時能制造出小魚游動的漣漪，讓喵星人喝水的同時，享受無限樂趣。3色呼吸燈功能，目前市面上功能最強(qiáng)大的飲水器。

（5）潛艇貓包：溫暖，為你擋風(fēng)遮雨。

緊接著，一艘小潛艇浮現(xiàn)?！熬妥屗鼛銤摰胶５字行陌?！”小潛艇貓包，對流開孔設(shè)計，包內(nèi)空氣流通不悶熱。頂部擼貓入口設(shè)計，讓鏟屎官隨時安撫貓咪情緒。讓貓咪出街，也是最靚的崽。

（6）寶藏貓碗：最終，快樂一起分享。

夜幕降臨，喵星成功抵達(dá)大海深處。中心地帶閃閃發(fā)光，經(jīng)過一番挖掘，終于找到了！寶藏貓碗：一碗雙面，干濕糧區(qū)分。讓貓咪頓頓吃出儀式感。

李順在談及產(chǎn)品背后設(shè)計理念時告訴寵業(yè)家：“因為在鏟屎官生活的真實(shí)環(huán)境中，每每看到家中的貓咪用品，充斥著各個品牌，哪怕是同一個品牌，產(chǎn)品也只是在風(fēng)格上做了統(tǒng)一，產(chǎn)品之間缺乏關(guān)聯(lián)度、同時也沒有更深層次的樂趣可以挖掘。而好命天生定義的目標(biāo)養(yǎng)寵人群屬于泛95的年輕一代消費(fèi)者，他們早已不滿足僅有顏值的產(chǎn)品，甚至還希望在產(chǎn)品的背后能有主題、有故事、有IP屬性。于是，我們大膽設(shè)計了「海洋尋寶之旅」的主題雛形，讓喵星人在海洋尋寶之旅中盡情玩耍，貓是怕水的動物，TA勇敢的面對海洋，歷經(jīng)千險只為遇見你，因為遇見你，就是天生好命！這句話也正是好命天生品牌的Slogan?！?/p>

“好看有內(nèi)涵”是寵物行業(yè)制勝法寶

對于創(chuàng)立僅僅4個多月的好命天生來說，“好看有內(nèi)涵”的產(chǎn)品定位成為其在寵物行業(yè)一炮打響的制勝法寶。

據(jù)透露好命天生透露，其產(chǎn)品上線不久便“嶄露頭角”——尿墊產(chǎn)品自2019年3月起，全渠道已售出86萬+包；豆腐貓砂自2019年4月起，全渠道已售出70W+包。而從消費(fèi)者的反饋來看，好命天生的好評率達(dá)99%+；復(fù)購率高達(dá)40%+。

而在渠道策略上，其從線上線下同時發(fā)力，目前已經(jīng)入駐淘寶、天貓、京東等平臺型電商，同時受邀入駐到網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等精選電商。其中在剛上線2個月的618大促中，包攬了京東寵物排行榜中寵物尿墊第一、家居日用品牌第三、貓砂單品第九的戰(zhàn)績。

而在線下渠道，好命天生也已經(jīng)與線下高于50家省市代理簽訂了代理協(xié)議，產(chǎn)品已覆蓋全國60個城市500家中高端定位寵物門店。此外，在海外渠道，已與美國、日本等國家的合作伙伴建立合作。值得一提的是，今年在亞寵展E1A01展位亮相的好命天生還將繼續(xù)開拓線下渠道，現(xiàn)場為合作意向的同仁提供優(yōu)惠政策支持。

亮相淘寶造物節(jié)的寵物生活“造物者”

就像人們常說的“長得好看的女生大多天生好命”，好看又極具爆發(fā)力的好命天生同樣運(yùn)氣也不差。

寵業(yè)家還獲悉，在亞寵展之后，9月12日-9月25日在杭州舉辦的2019淘寶造物節(jié)上，好命天生將受邀出席，作為寵物行業(yè)的造物者代表亮相淘寶造物節(jié)的生活家居主題館，現(xiàn)場展示這套極富創(chuàng)新性的海洋尋寶之旅主題貓用品。

對于淘寶造物節(jié)這個以“創(chuàng)造力為生”的盛宴，一直被外界視為與天貓雙十一相媲美的狂歡盛宴，但與之不同的是，如果說天貓雙十一是一場消費(fèi)者的購物狂歡，那淘寶造物節(jié)更像一場去中心化的、糅合了藝術(shù)/科技/時尚/潮流多元素的集聚造物者和消費(fèi)者的嘉年華。

而今年這屆淘寶造物節(jié)更是從淘寶數(shù)百萬商家的幾十億商品中甄選出1000個獨(dú)特、新奇、潮流的新物種，而好命天生則是這千分之一的佼佼者，憑借“貓咪的海洋之旅”的產(chǎn)品設(shè)計，在淘寶幾十萬的寵物產(chǎn)品中脫穎而出。

PS：屆時，好命天生honeycare在今年的亞寵展和淘寶造物節(jié)會有怎樣的表現(xiàn)？寵業(yè)家將持續(xù)保持關(guān)注。