快手推廣廣告費用

快手推廣廣告費用

怎么在快手上做廣告，傳統(tǒng)文字、圖片和視頻表達有什么區(qū)別?



　　短視頻的流行，讓很多企業(yè)注意力轉(zhuǎn)到了短視頻上面。隨著技術(shù)的發(fā)展，人們的注意力也從文字到圖片再到視頻和直播的轉(zhuǎn)變。正如日本林雄二郎所提出的的電視人原理一樣，現(xiàn)在人們的成長過程中會受電視帶來的畫面和音響的刺激，不僅會刺激人格也會刺激性格。而在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時代，“電視人”已經(jīng)漸漸往“網(wǎng)絡(luò)人”轉(zhuǎn)變，不僅僅是因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，時下科技發(fā)展下的手機更新?lián)Q代以及短視頻的火爆都是重要的因素。





　　接下來讓我們看一下，傳統(tǒng)文字、圖片和視頻表達有什么區(qū)別?



　　一、文字形式可以表達語言之外的東西，給人想象空間以及延伸文字意義，需要大腦幾秒鐘的反應(yīng)時間。



　　二、圖片相比文字來說可以在更短的時間內(nèi)展現(xiàn)內(nèi)容，但是依舊存在想象空間。



　　三、視頻：所見即所得，壓縮了想象的空間。短視更是以簡單直接又豐富多樣方式，將內(nèi)容植入到受眾腦中，無需再次想象。



　　隨著現(xiàn)在用戶碎片化時間的增多，短視頻成為用戶娛樂的最佳選擇方式，短暫的娛樂和簡單易懂的內(nèi)容，更容易吸引受眾。



　　快手是一直致力于記錄大眾生活，因此吸引了大量的受眾，對于廣告推廣而言是一個不錯的平臺，不僅可以為廣告主提供大量的用戶群體，也提供豐富的短視頻以及圖文廣告形式，可以說是廣告推廣中很值得選擇的短視頻APP。

速遞業(yè)務(wù)正在加速發(fā)展，思路更加開放
經(jīng)濟不景氣，市場環(huán)境壓力巨大，作為整體經(jīng)濟的晴雨表，該領(lǐng)域的物理意識首當(dāng)其沖。在整個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，無論誰占據(jù)用戶的長度，數(shù)量，以及行業(yè)的高滲透率，誰占據(jù)了整個市場。如今，互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場已經(jīng)發(fā)生了變化。品牌和廣告商對社會化的渴望變得越來越明顯。不斷增加的活躍人群和成功吸引用戶注意力的短視頻平臺已成為最具增長和營銷潛力。黑馬。參加現(xiàn)場會議的當(dāng)?shù)卮砩探o我們留下了深刻的印象。
強大的業(yè)務(wù)副總裁嚴(yán)強在會上表示，“我們相信，在整個營銷行業(yè)，或整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，最大的增長機會來自深度市場，以及社會營銷。新城市消費活躍，城鎮(zhèn)年輕人的崛起為市場開辟了新的機遇，同時，快速的參與者不斷加快轉(zhuǎn)變，保持快速增長。面對行業(yè)的變化，心態(tài)將是更加開放。我們希望進一步加強人員的運作。通過創(chuàng)作者的支持，與MCN的深入合作，快節(jié)奏的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將更加繁榮，最終實現(xiàn)“AI +運營”的戰(zhàn)略升級。/p>


強大的商業(yè)副總裁嚴(yán)強

快手在前進，快手業(yè)務(wù)也開始全面沖刺模式。顏強表示，快手族更加注重用戶體驗，并逐步完善，實現(xiàn)業(yè)務(wù)與體驗雙贏。同時，快速發(fā)展的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)不斷完善，產(chǎn)品不斷升級和破碎，推出更加穩(wěn)定，幫助品牌和廣告商突破傳統(tǒng)營銷的增長疲勞，實現(xiàn)快速增長和高效真實化。快手推出了“超級快件訂單”和“創(chuàng)作者獎勵計劃”，幫助廣告商發(fā)掘私有域名流量的豐富商業(yè)價值。以及企業(yè)數(shù)量、汽車渠道等也將成為推動企業(yè)提速和DAU增長的“聰明士兵”。

“人+內(nèi)容”社會營銷，本地市場繁榮

大會現(xiàn)場，快手營銷副總裁陳志峰用一組數(shù)據(jù)向合作伙伴展示了快手商業(yè)“人+內(nèi)容”社交營銷的潛力。目前快手原創(chuàng)短視頻庫存達到100億，日均視頻播放次數(shù)超200億，每天點贊數(shù)超4億。尤其值得關(guān)注的是，第三方數(shù)據(jù)顯示中國人均可支配收入前十的省市中，快手用戶大省占據(jù)6席，且快手用戶80%以上為90后，覆蓋主力消費人群。

快手用戶人群廣泛分布，已經(jīng)形成全面覆蓋趨勢，快手正成為短視頻營銷的新用戶糧倉。在快手上，每天與商業(yè)需求相關(guān)的評論量超過200W，“有趣+有用”的內(nèi)容屬性促使用戶對商業(yè)信息、各大品類廣告的接受度高。只有觸發(fā)用戶情緒的“場景”，才是真正的流量入口。快手每天滿足各樣消費需求，用戶消費潛力釋放，商家享受收益。陳志峰認(rèn)為，“社交”是快手商業(yè)最重要的“資產(chǎn)”，真實的人和內(nèi)容讓快手創(chuàng)作者成為社交營銷的連接點。



快手營銷副總裁陳志峰

“真實”會讓用戶與商家之間產(chǎn)生極強的信任感，真實的場景帶入和互動體驗更是能激發(fā)用戶的裂變傳播，對商家而言意味著更高的轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率以及源源不斷的商機。例如，本地服飾商家“大蒙子”，單場直播帶來數(shù)十萬的收入，內(nèi)容普適性強但卻真實，用戶的信任感和社交關(guān)系直接轉(zhuǎn)化為收益。在快手上諸如此類的商家數(shù)不勝數(shù)，賬號積淀的私域流量能為他們帶來有效的粉絲互動和社交資產(chǎn)沉淀，直接滲透到有需求的市場，觸達前所未有的真實用戶圈層。這就是快手不一樣的獨特魅力。

產(chǎn)品升級賦能，“磁力引擎”再加速

與此同時，在快手商業(yè)“流量+留量”的雙LIU“磁力引擎”的升級和加速下，不一樣的社交商業(yè)營銷圖景正在迸發(fā)。快手商業(yè)策略產(chǎn)品負(fù)責(zé)人杜保江表示，“在這樣的生態(tài)下，快手代理商想要實現(xiàn)整體投放效率最大化，作為平臺我們要不斷去優(yōu)化變現(xiàn)效率。”如今，“ROI”和“性價比”已經(jīng)成為2019年廣告主選擇媒體渠道的兩大主要依據(jù)。杜保江進一步強調(diào)，在不確定的市場環(huán)境下，廣告主更需要的是“確定”的效果。并且，廣告主的體驗同樣重要。



快手商業(yè)策略產(chǎn)品負(fù)責(zé)人杜保江

為滿足廣告主流量變現(xiàn)的需求，快手平臺進行了六大產(chǎn)品能力的升級，全面提升流量效率。首先，觸達用戶能力升級，在流量選擇上支持智能優(yōu)選廣告位，通過外部數(shù)據(jù)多維度分析和內(nèi)部數(shù)據(jù)深度挖掘，為廣告主投放實現(xiàn)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達。其次，創(chuàng)意產(chǎn)出能力升級，通過AI賦能，讓素材文案、圖片和內(nèi)容創(chuàng)意的生產(chǎn)更智能化，同時全新升級的“素造”平臺將提供更多元化的工具和產(chǎn)品，構(gòu)建高效的內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)，幫助廣告主突破創(chuàng)意生產(chǎn)的瓶頸。第三，智能投放能力升級，通過加強人機協(xié)同提升效率，升級DMP和定向提高靈活性，新增智能優(yōu)化工具系統(tǒng)性解決定位投放問題，從而全面提升廣告投放能力。第四，數(shù)據(jù)閉環(huán)能力升級，快手將上線全新轉(zhuǎn)化追蹤工具和優(yōu)化建站，讓廣告投放變得更加高效。第五，轉(zhuǎn)化能力升級，更多維的預(yù)估模型、更深度轉(zhuǎn)化出價能力、更多樣的轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持和賠付政策升級，多維度為廣告主高效轉(zhuǎn)化提供了保障。第六，開放能力升級，快手廣告投放將支持更多功能，包括投放后臺功能也在不斷完善升級中，旨在更加高效地提升廣告主的投放效率，聯(lián)合代理商為廣告主提供最為高效、有品質(zhì)的服務(wù)。

共同繁榮生長，構(gòu)建健康生態(tài)

快手在商業(yè)加速的同時，更重要的是構(gòu)建一個健康可持續(xù)的合作伙伴體系?，F(xiàn)場，圓桌會議環(huán)節(jié)，快手商業(yè)全國渠道總經(jīng)理蘇明與本地代理商代表從短視頻發(fā)展趨勢、快手平臺商業(yè)生態(tài)力、創(chuàng)新力等不同視角，共同探討短視頻社交下的商業(yè)機遇，利用快手強本地社交屬性滿足客戶營銷需求。此外，快手運營專家為參會者準(zhǔn)備了各大專項培訓(xùn)，結(jié)合不同行業(yè)的優(yōu)秀案例，以最新的短視頻營銷的方法、技巧和經(jīng)驗，解碼短視頻社交的營銷價值及增長勢能。快手希望為合作伙伴帶來更專業(yè)、更系統(tǒng)的指導(dǎo)和扶持，彼此協(xié)作，共生共贏。

常見問題
1、有個體戶營業(yè)執(zhí)照能投放快手廣告嗎？
答：不能?？焓止俜綇V告是快手為企業(yè)用戶提供的宣傳推廣渠道，投放快手官方信息流廣告，必須要有企業(yè)資質(zhì)，即擁有企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，非企（個人、個體）均無法投放快手廣告。
2、快手廣告有行業(yè)限制嗎？
答：快手廣告有諸多行業(yè)限制。除法律法規(guī)規(guī)定禁投網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)品外，快手也不支持減肥、祛痘、金融、黑五類等行業(yè)廣告投放。

快手廣告定向維度
①基礎(chǔ)定向：支持年齡、性別、地域等諸多基礎(chǔ)定向，幫助廣告主篩選用戶；
②興趣愛好：支持興趣、人群、標(biāo)簽等屬性定向，挖掘潛在興趣需求的人群；
③用戶環(huán)境：系統(tǒng)可以判斷用戶設(shè)備、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，廣告主可以根據(jù)投放需求進行選擇；
④算法優(yōu)化：通過OCPC的方式進行投放，廣告更加精準(zhǔn)，成本更低，轉(zhuǎn)化效果更好；
oCPC即Optimized Cost Per Click，是為廣告主提供基于優(yōu)化目標(biāo)的效果自動優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比，有效解決轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化成本太高、轉(zhuǎn)化量太少的投放問題。目前已支持優(yōu)化行為點擊、下載完成、激活、表單。游戲行業(yè)重點使用ocpc激活，對于超出成本過多的廣告組，系統(tǒng)將自動賠付。
⑤預(yù)算排期：可以設(shè)定每日預(yù)算或指定日期投放，更好的控制投放成本。
4、

快手廣告效果

快手廣告的效果怎么樣是準(zhǔn)備投放快手廣告的廣告主非常想知道的問題，快手平臺擁有6億用戶，廣告可以為廣告主帶來巨量的曝光，通過合理的廣告優(yōu)化，可以為您帶來良好的廣告效果

四、快手推廣優(yōu)勢

1、活躍用戶數(shù)量大，日活躍用戶數(shù)達5000萬，為廣告曝光過帶來足夠多的受眾；

2、用戶群體中年輕群體多，快手用戶87%以上為90后用戶，廣告受眾精準(zhǔn)；

快手推廣效果

1、廣告的推廣效果可以分為曝光效果、點擊效果以及轉(zhuǎn)化效果；

2、曝光效果以及點擊效果是廣告平臺來保證的，廣告的轉(zhuǎn)化效果則由多方面的因素來決定的；

3、通過快手推廣視頻廣告，根據(jù)自己設(shè)定的條件，可以向快手客戶端用戶進行推送，可以取得海量的曝光與播放；因此快手廣告曝光效果顯著；

4、點擊效果則取決于廣告的優(yōu)化與投放條件，轉(zhuǎn)化效果則看廣告的受眾與快手的用戶群體是否吻合。

好了，本期的分享就到此為止，如果您有相關(guān)方面的需要或建議

快手廣告創(chuàng)意驅(qū)動產(chǎn)品系列：

快手廣告創(chuàng)意驅(qū)動產(chǎn)品包括，快閃店、POI、直播等產(chǎn)品。

第一種黃金搭檔，快閃店+基礎(chǔ)組合，精悍資源組合、直接、高效，多用于有話題性產(chǎn)品的品牌和活動，希望直接且快速的為品牌快閃店造勢。

第二種直播組合，快閃店+直播，雙重?zé)岫扰鲎?，主要適用于3C、汽車等行業(yè)新品上市，自帶新品發(fā)布會的品牌，美妝行業(yè)品牌在線張洪草試裝限時搶購。

第三種明星組合，快閃店+明星，深挖明星影響力，主要適用于有品牌代言人，愿意圍繞明星、達人或KOL影響力為快閃店造勢的品牌。

第四種互動組合，快閃+互動，激發(fā)互動勢能，主要適用于節(jié)日節(jié)點場景，注重傳播的同時希望與用戶互動的品牌。