文章摘要: 近年來,隨著家庭結(jié)構(gòu)的變化和老齡化趨勢日益嚴(yán)重,孤巢青年群體的日益龐大,人們生活與消費(fèi)理念的改變,寵物消費(fèi)在逐漸被接受的同時(shí),這一需求也在不斷擴(kuò)大。由此帶來的是寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模的擴(kuò)大、寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張以及寵物消費(fèi)需求的升級。萌寵經(jīng)濟(jì)爆發(fā),
近年來,隨著家庭結(jié)構(gòu)的變化和老齡化趨勢日益嚴(yán)重,孤巢青年群體的日益龐大,人們生活與消費(fèi)理念的改變,寵物消費(fèi)在逐漸被接受的同時(shí),這一需求也在不斷擴(kuò)大。由此帶來的是寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模的擴(kuò)大、寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張以及寵物消費(fèi)需求的升級。
萌寵經(jīng)濟(jì)爆發(fā),寵物消費(fèi)需求不斷升級
根據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》透露:中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶達(dá)7355萬。其中,狗和貓占比分別為46.1%和30.7%,2018年中國的寵物經(jīng)濟(jì)體量預(yù)計(jì)可達(dá)1708億元。
從寵物交易、寵物醫(yī)療養(yǎng)護(hù)到寵物用品,那些戲稱自己為鏟屎官的消費(fèi)者,造就了這場寵物經(jīng)濟(jì)的盛宴,而由此帶來的不僅是寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模的擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)鏈的百花齊放,更是帶來了一場寵物消費(fèi)上的需求升級。據(jù)《2018年寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研公布發(fā)現(xiàn):2018年貓狗人均單只年消費(fèi)金額5016元,相比2017年增長15%。
造成寵物消費(fèi)需求升級的主要原因在于家庭結(jié)構(gòu)的變化和老齡化趨勢日益嚴(yán)重,孤巢青年群體的日益龐大,人們生活與消費(fèi)理念的改變,寵物消費(fèi)在逐漸被接受,寵物成為了家庭的一份子,成為了飼主們的一種精神依賴和生活陪伴。因此,飼主對于寵物過上更美好的生活有著強(qiáng)烈的意愿。
寵覓為愛而生,打造萌寵輕奢新主義
如何才能更好的滿足當(dāng)下消費(fèi)者的寵物消費(fèi)的升級需求?由杭州集火數(shù)字科技有限公司所創(chuàng)立的寵物用品品牌“寵覓”,提出了“打造萌寵輕奢新主義,造就萌寵美好新生活”的理念。寵覓品牌創(chuàng)始人認(rèn)為:就當(dāng)下而言,寵物這個(gè)詞已經(jīng)過時(shí)了?,F(xiàn)在的消費(fèi)者更愿意稱呼自己的寵物為“主子”或者是“毛孩子”,戲稱自己為“鏟屎官”,并期望自己可以成為一名“合格的鏟屎官”。我們可以看到:這些毛茸茸的小東西正在以家庭成員的身份,滲透進(jìn)當(dāng)代年輕人的生活中。
“寵物消費(fèi)的需求升級不單單是產(chǎn)質(zhì)量量上的升級,更是一種精神需求上的升級?!睂櫼捚放苿?chuàng)始人如是說,“在這片千億市場藍(lán)海中,很多公司依然以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)質(zhì)量量或以價(jià)格戰(zhàn)為自己的武器去開拓市場,卻忽略了消費(fèi)者的精神需求。如何滿足消費(fèi)者的情感需求,也是我們應(yīng)該去思考和衡量的?!?/span>
據(jù)悉:多份數(shù)據(jù)顯示,新涌入的小白養(yǎng)寵人群大多是90后、95后,他們在寵物消費(fèi)中占據(jù)越來越重的分量,對于質(zhì)量和個(gè)性化的追求超越了以往幾代人。這部分群體養(yǎng)寵的原因大多是因?yàn)樯罡械焦陋?dú)。根據(jù)2017年初的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示:國內(nèi)20歲至39歲的獨(dú)居者數(shù)量已經(jīng)接近2000萬人。他們被稱為空巢青年,在大城市打拼、沒時(shí)間談戀愛、一人居是可以預(yù)見的常態(tài)。寵物實(shí)際上扮演了生活伴侶的角色,在付出-回饋的循環(huán)往復(fù)中,給予青年們滿足感。
“當(dāng)寵物被賦予人的身份時(shí),寵物用品的升級不再是簡單的功能上和質(zhì)量上的升級,而是精神層次上的升級,寵物生活的各個(gè)環(huán)節(jié)都有很大想象力可以發(fā)散。正是看到了這一點(diǎn),我們才提出了‘打造萌寵輕奢新主義,造就萌寵美好新生活’的品牌口號。我們所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不僅要保證質(zhì)量,更期望可以滿足消費(fèi)者的精神需求,通過產(chǎn)質(zhì)量量、產(chǎn)品顏值、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品互動(dòng)性等多方面的合理設(shè)計(jì),打造出更值得消費(fèi)者擁有的寵物用品,增加鏟屎官與寵物之間的情感,為他們創(chuàng)造出更美好的養(yǎng)寵生活。”寵覓品牌創(chuàng)始人說到。
目前,寵覓已在多個(gè)線上平臺開啟了專營店,秉承造就萌寵美好新生活的理念,勢必將為消費(fèi)者在寵物用品消費(fèi)挑選上,帶來更多,更好,更有愛的體驗(yàn)。
直擊寵覓: 打造萌寵輕奢美好新生活
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