凱銳思「品牌視覺形象」新升級 讓品牌更專業(yè)、更安全、更年輕

5月7日，寵物食品品牌凱銳思宣布完成品牌VI全新升級，此次升級，凱銳思啟用了全新品牌logo，并更新了全新的品牌色。據(jù)官方介紹，此次品牌VI升級的設計理念，圍繞著“更專業(yè)、更安全、更年輕”三個核心方向，構建思新的品牌視覺形象識別系統(tǒng)，也意味著凱銳思將全面開啟品牌探索發(fā)展的新階段。

凱銳思新Logo

自2017年品牌創(chuàng)立之初，凱銳思就使用了象征純凈、專業(yè)的青色作為品牌主色調，與其標志性的專業(yè)寵物形象融合，形成了品牌VI系統(tǒng)及視覺錘。

對于為何要啟用全新的品牌VI，凱銳思方面表示，隨著寵物行業(yè)的不斷壯大，越來越多的新銳品牌紛紛入局，品牌需要具備獨樹一幟的視覺系統(tǒng)才會有更多的市場競爭機會。成立五年的凱銳思，品牌形象也將會隨著發(fā)展而不斷創(chuàng)新和迭代。

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優(yōu)化【凱銳思】中文標志

提高品牌辨識度

對于升級后的全新logo，凱銳思保留了其文字部分并對字體進行了細節(jié)優(yōu)化處理，使中文Logo更加凸顯，進一步提升了品牌辨識度。

據(jù)官方介紹，新Logo的中文字體整體比例方正，字體端由圓角組成，柔和圓潤。字面大小統(tǒng)一，折劃與彎鉤筆劃流暢，使字形更富有柔性美感。字距變得更加聚焦，比例更為協(xié)調。扁平、簡潔、明確的設計更符合年輕化的設計審美趨勢。

從新舊對比中可以發(fā)現(xiàn)，凱銳思全新啟用的Logo，給用戶帶來了更年輕、更有活力的感覺，同時保留了足夠的親和力和專業(yè)感。

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品牌標準色活力升級

色調挑選凱銳思綠

在新logo色調的挑選上，凱銳思品牌標準色由原來偏冷色系的青色，更新為更具活力的綠色，并將這一富有活力的綠色定義為凱銳思品牌標準色「凱銳思綠」。官方表示，凱銳思綠將承載“科學養(yǎng)寵、專寵專用”的品牌理念，打造差異化的品牌風格，形成獨有的視覺印記。

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引入輔助圖形標識

將首字母“K”與水滴結合

凱銳思本次品牌VI升級除Logo和標準色升級外，還引入了全新的輔助圖形標識。圖形保留的了原有Logo的英文首字母“K”，并融入了大眾印象中代表“純凈、安全”的水滴圖形，取用水滴純凈、包容之意，將兩者巧妙融合為象征愛與健康的“四葉草”的圖形，向用戶傳遞品牌對寵物的關愛。

據(jù)凱銳思相關負責人表示，視覺語言可以幫助消費者在眾多的挑選中高效抉擇，凱銳思此次視覺升級，不僅有效的保留了品牌的差異性，還增強了品牌的競爭力。

此次升級，凱銳思有l(wèi)ogo的改變，也有堅持初心的不變，在全新logo的加持下，凱銳思仍將堅持專業(yè)、不斷創(chuàng)新，始終用更高的標準、更嚴格的要求生產安全的寵物食品，用專業(yè)幫助寵物更健康，養(yǎng)寵更科學，陪伴更長久

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從三大設計理念出發(fā)，

讓品牌更專業(yè)、更安全、更年輕

據(jù)官方介紹，此次凱銳思品牌VI升級的設計理念，圍繞著“更專業(yè)、更安全、更年輕”三個核心方向。其中：

更專業(yè)?——步入新發(fā)展階段的凱銳思，將專注成為國內頭部專業(yè)寵物品牌作為更高追求。用專業(yè)幫助寵物更健康，養(yǎng)寵更科學，陪伴更長久的鄭重承諾。

更安全?——凱銳思致力于建立領先行業(yè)的食品安全管理體系，真正從源頭解決消費者對寵物食品安全的購買顧慮。

更年輕?——凱銳思將品牌色賦予更多明媚飽滿的綠色、更多代表青春脈搏的曲線，代表凱銳思將會以更加開放的心態(tài)擁抱新一代中國寵物市場消費者。

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持續(xù)深耕“專寵專用”

與山東農科院成立研究實驗室

據(jù)了解，凱銳思在2021年位列國內寵糧品牌店鋪TOP排行，取得了天貓寵物店鋪榜第3，天貓品牌榜第4的成績。

在單品方面，凱銳思在2021年6月推出的無谷系列主糧，累計銷量超60000件并一度蟬聯(lián)天貓榜單top10。

提及未來規(guī)劃，凱銳思方面表示，2022年凱銳思品牌將持續(xù)深耕“專寵專用”品牌理念，以更專業(yè)、更精細化的產品戰(zhàn)略服務好目標用戶。

在產品研發(fā)方面，凱銳思近期與山東農科院共同成立「寵物食品營養(yǎng)與安全研究實驗室」。在科學營養(yǎng)的基礎上根據(jù)市場的需求進行產品創(chuàng)新，對寵糧的品類做了延伸，增加了更多專用系列產品，更多元的分段產品品類，為產質量量打下堅實基礎。

在對產質量量管理方面，凱銳思將從人食級監(jiān)管機制、檢測升級、供應商入選標準升級、安全質量守護官4個角度升級凱銳思產質量量管理，其中：

人食級監(jiān)管機制：核心原料滿足人食品標準，保障產品安全、維護寵物健康；

檢測升級：由抽檢到普檢，實現(xiàn)安全監(jiān)督更透明；

供應商入選標準升級：要求供應商必須滿足“可追溯、可遠程、可到訪”標準； 安全質量守護官： 搭建由行業(yè)專家團隊、行業(yè)達人、產品用戶組成的質量與食品安全專項檢驗組，不定期到原輔料供應商、生產商公司、研發(fā)中心進行質量與食品安全專項檢驗，探廠溯源。

最后，凱銳思還將更注重與用戶溝通、關注用戶態(tài)度，從全量用戶、全鏈路、實時優(yōu)化角度出發(fā)，進一步探索品牌與用戶之間的關聯(lián)性，讓更多用戶真正看到凱銳思、了解凱銳思。