解密國(guó)產(chǎn)寵糧品牌凱銳思的崛起密碼

近年來，隨著越來越多的年輕人開始在寵物陪伴中尋求精神慰藉，我國(guó)寵物飼養(yǎng)規(guī)模與數(shù)量不斷增長(zhǎng)，寵物市場(chǎng)出現(xiàn)了空前的繁榮。與此同時(shí)，寵物主的支出意愿日益增強(qiáng)，由此帶來的寵物經(jīng)濟(jì)一片大好。

據(jù)《2020年寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2065億元，而貓主糧品牌預(yù)售榜單天貓TOP6中，進(jìn)口貓糧占據(jù)了4個(gè)席位。

在此背景之下，寵物相關(guān)洋品牌急速入華，開始在中國(guó)市場(chǎng)跑馬圈地。在國(guó)外品牌的強(qiáng)壓之下，國(guó)產(chǎn)品牌該如何走出一條自己的發(fā)展之路？如何在強(qiáng)手環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)中突圍？國(guó)貨寵糧品牌凱銳思創(chuàng)始人朱長(zhǎng)林表示，對(duì)于國(guó)產(chǎn)寵糧品牌而言，更為重要的還是要建立起自己的研發(fā)能力和體系，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理能力。

新銳品牌凱銳思的強(qiáng)勢(shì)崛起

成立于2017年的凱銳思是新銳國(guó)產(chǎn)品牌，也是依靠自身實(shí)力在寵物主糧市場(chǎng)贏得一席之地的國(guó)產(chǎn)品牌代表。一直以來，品牌規(guī)模小、研發(fā)能力弱是國(guó)產(chǎn)品牌的短板所在，這些因素的疊加，也造成了國(guó)產(chǎn)寵糧品牌對(duì)供應(yīng)鏈的把控力并不強(qiáng)，產(chǎn)質(zhì)量量不高，難以與國(guó)外品牌抗衡。

而凱銳思自創(chuàng)立之日起，便嚴(yán)把產(chǎn)質(zhì)量量關(guān)，積極擴(kuò)充寵物主糧、寵物營(yíng)養(yǎng)品、寵物零食及寵物用品等多條產(chǎn)品線，建立起完善的產(chǎn)品安全管理架構(gòu)體系，對(duì)產(chǎn)質(zhì)量量進(jìn)行事前、事中和事后控制，構(gòu)建了公司品管檢測(cè)中心、車間品控專員、三方檢測(cè)三位一體的品控管理體系，每批原料進(jìn)行48個(gè)點(diǎn)位檢驗(yàn)，產(chǎn)品出廠前進(jìn)行實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，并送至國(guó)家指定第三方質(zhì)檢公司檢測(cè)，為產(chǎn)質(zhì)量量奠定基石。

另外，在與消費(fèi)者溝通層面，凱銳思非常重視通過品牌自媒體矩陣與消費(fèi)者保持互動(dòng)，通過產(chǎn)品試用，讓新用戶從體驗(yàn)入手，用產(chǎn)品體驗(yàn)來打動(dòng)消費(fèi)者。另外，特別設(shè)立“凱銳思3．15”，每月進(jìn)行華策或SGS檢測(cè)報(bào)告更新，用第三方驗(yàn)證的數(shù)據(jù)來說話，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度。堅(jiān)持以用戶為本，入市4年凱銳思贏得了600萬用戶的信賴與支持。

凱銳思崛起密碼大手筆＋精細(xì)化

嚴(yán)控質(zhì)量、與消費(fèi)者建立有效鏈接，除了“大手筆”的布局，凱銳思還有“科學(xué)養(yǎng)寵·專寵專用”精細(xì)化的品牌理念，并一直非常重視對(duì)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)的投入，保持和國(guó)際寵物食品專家的技術(shù)交流。

2021年，先后簽約山東農(nóng)科院畜牧獸醫(yī)研究所劉策博士團(tuán)隊(duì)、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)宋志剛博士、高級(jí)寵物營(yíng)養(yǎng)師王天飛，全力推進(jìn)凱銳思在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)、產(chǎn)品核心配方技術(shù)、產(chǎn)品整體質(zhì)量的進(jìn)一步提高。以自然食材的科學(xué)均衡配比營(yíng)養(yǎng)為寵物提供專屬定制營(yíng)養(yǎng)方案，建立起品牌的護(hù)城河，加速完成了寵糧國(guó)產(chǎn)品牌的崛起之路。

作為爆款之一的凱銳思雞肉無谷犬糧，擊敗一眾國(guó)內(nèi)外老牌玩家，榮獲天貓低敏狗糧好評(píng)榜、熱銷榜雙第一的好成績(jī)。凱銳思貴賓犬無谷犬糧制定了更適合貴賓犬吸收的營(yíng)養(yǎng)配比，在滿足狗狗高蛋白營(yíng)養(yǎng)需求的同時(shí)，大量的動(dòng)物蛋白更有利于狗狗消化吸收，成為廣大寵物主信賴的優(yōu)質(zhì)專屬好糧。

一直以來，凱銳思旗下產(chǎn)品在寵物領(lǐng)域中以分類細(xì)、種類多、規(guī)格高贏得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，并連續(xù)多年穩(wěn)居天貓寵物領(lǐng)域第一梯隊(duì)。未來，凱銳思還要在產(chǎn)品上持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，以更精細(xì)的打磨滿足寵物的營(yíng)養(yǎng)需求，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌的蒸蒸日上。